2021天猫双11狂欢夜

2021年阿里巴巴举办的文艺晚会

《2021天猫双11狂欢夜》是阿里巴巴在“2021天猫双11全球狂欢节”零点前举办的文艺晚会，由浙江卫视节目中心超级晚工作室制作。

晚会形式

晚会背景

在持续深耕定制晚会赛道打造出一系列晚会后，“超级晚”一词已被浙江卫视打上浓重鲜明标识。在整个“超级晚”的矩阵中，天猫双11狂欢夜是令观众期待的一个夜晚。从2015年开始举办的天猫双11狂欢夜，从最初传递“实惠、便利、品质”的理念，进化升华为“美好生活，共同向往”的价值凝练。晚会“美好生活，共同向往”的主题，不仅与浙江卫视“美好中国”的理念相契合，更表达了致所有人的美好祝愿，让每一位观众感受到“美好”。

晚会定位

依托于创新舞美设置，2021双11狂欢夜的主题和玩法被更好体现出来：观众作为“时空穿梭者”，跳跃进赛博朋克、童话世界、现代都市和大唐盛世四个不同的时空时，会感受到“团结一心”、“碧水蓝天”、“和谐家园”和“自信中国”四大核心理念主题。

作为肩负社会使命的一场晚会，2021双11狂欢夜继续彰显民族的自信与骄傲。晚会国风国潮和现代流行元素结合在一起，非遗的传承人展现非遗传承中年轻一代的声音和力量，国家运动员展现祖国目前发展的强大，让观众对当下和未来都充满自信，向更美好的幸福生活而奔赴。

晚会制作

“猫晚”从2015年走到2021年第七年，迎来一次概念上的全新升级，即“沉浸式剧情互动秀”。配合“沉浸式剧情互动秀”的创新形式，主舞台呈现了四大主题的舞美场景，即赛博风、童话风、都市风和大唐国风，观众穿越在各个舞台风格中，一晚即可感受四种舞台和生活风格。同时在场外搭建了“太空舱”、“朋克世界酒吧”、“现代公寓”、“动漫城堡”、“大唐盛世”、“国潮风”六个场景，通过打破维度和次元的方式，把观众对平行世界的美好想象得以实现。

配合科幻+国风等多元风格的主题，制作团队在舞美的设计上花了许多功夫。首次把梅赛德斯奔驰中心内场旋转90度，把舞美视觉横向拓展延展到横宽80米，构成了一个“从2021到2060”的时空隧道，成为了双11狂欢夜历史上最大的主舞台；100多个悬浮的天猫盒子组成翼状矩阵，跟随音乐和灯光律动变化，呈现出一座未来之城；舞美的中心30米长的“天梯”，从时空之门内穿天而上，在无垠天地间形成光路，通过搭建一条与未来对话的纽带，满足Z世代下的年轻人对“触碰未来、拥抱未知”的探索欲。

晚会特色

晚会加入了电影大片质感的故事剧情，以悬念强化代入感，加大了推理过程，带动观众与用户寻找线索、推理解谜，在传统观赏晚会的同时又激发了动脑的乐趣，观众可以通过探索为自己创造更多的福利，为观众创造一场4D体感的晚会体验。晚会引入推理团的设置，并“用推理连接三屏”：配合电视端的荧屏、电脑端的横屏、手机端的竖屏，在互动中寻找线索、在直播中完成推理。

主会场与第二现场、当下时空与四个篇章的时空穿梭，沉浸式互动体验的娱乐场景都在双11狂欢夜的舞台上被展现。同时，时空穿梭的四个篇章又串联起狂欢夜的其他部分。“推理团”的设置带领观众解密穿越时空所需要的线索；而艺人的舞台表演也不仅是视觉和听觉的双重盛宴，也暗藏着解密的线索。观众在观看晚会的同时沉浸式投入到推理的过程中，在互动中寻找线索、在直播中完成推理，共同把双11狂欢夜构建成一个可看可玩的全新娱乐场景。

创作团队

注：以上为部分创作人员名单，全部名单请查看每期节目片尾字幕。参考资料：

晚会列表

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参演嘉宾

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幕后花絮

晚会评价