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中央电视台移动传媒

国家从事节目集成、播控和传输服务的公司

中央电视台移动传媒（CCTV移动传媒），是国家广播电影电视总局唯一授权以“CCTV移动传媒”为播出名称，在全国范围内为公共视听载体提供节目集成、播控和传输服务的机构，由央视国际移动传媒有限公司负责运营和管理。

频道简介
CCTV移动传媒目前拥有覆盖全国的公交电视传播网络，在全国30个大中城市、1200条公交线路、47000余辆公交车上每天超过5000万的群众提供新闻资讯、生活服务、文体娱乐等贴近生活、贴近实际、贴近群众的视听节目。除公交电视之外，CCTV移动传媒还运营机场大屏电视、快餐连锁店内电视（麦当劳、肯德基）、医院内健康传媒电视、长途快客电视等业务。
CCTV移动传媒将继续拓展地铁、火车、校园、楼宇、商业营业网站等公共视听传媒载体业务。
大事记
2003年巴士在线传媒有限公司成立，现有北京、上海和南昌三大运营中心及30多家分支机构（广州、乌鲁木齐、深圳、金华、杭州、苏州、宁波、福州、厦门、汕头、赣州、柳州、哈尔滨、长春、吉林、呼和浩特、包头、银川、西安、郑州、长沙等城市）
2007年9月，经国家广电总局批准，巴士在线和中央电视台签署战略合作计划，以“CCTV移动传媒”作为播出呼号。2008年CCTV移动传媒已拥有30个城市，将建成近45000辆公交车及地铁、轻轨90000块显示屏，每天为4000余万乘客提供资讯服务；
2008年11月，CCTV移动传媒机场频道开播；
2009年，CCTV移动传媒长途车平台（CCTV移动传媒快客频道）开播；
2009年，CCTV移动传媒以六大频道（公交/地铁/机场/麦当劳/KFC/快客/列车）运行；
品牌溢价
秉承品牌——中央电视台移动传媒，是国家广电总局批准，由中央电视台与巴士在线合作，通过宽带技术，唯一在全国范围开展移动媒体业务的传媒机构；
保证品质——作为中央电视台播出平台在第三地的延展，CCTV移动传媒秉承了央视一贯的权威、公正、激情、领先及可信赖的行为准则，精选央视节目内容，第一时间覆盖广大移动人群；
补充盲点——作为央视媒体在第三地的拓展，CCTV移动传媒精准覆盖了传统电视无法覆盖的时间和区域盲点，同时占领受众的心里空白期，极大提高了信息传递的有效性；
优势
品牌
中央电视台在第三地的延展
新媒体发展为公交移动电视带来机遇
根据CTR最新媒介接触习惯调查数据显示，新媒体在经过几年的发展之后已经表现出较强的受众优势，其中公交移动电视广告在众多新媒体中的表现尤为抢眼。
内容
依托央视节目内容，发挥移动传播灵活性
充分利用节目资源，提高受众对媒体的关注
与传统电视相比，公交电视更有条件可以整合各种节目资源，并利用乘客的被动休息状态，提供受众喜欢的节目，从而提高受众对媒体的关注度，进而提高广告的到达率和效果。
覆盖
跨网络覆盖，每天近8千万高尚人群收看我们的节目
随着城市对公共交通基础设施及公交系统的发展，公交媒体受众在规模上呈现出不断扩大的趋势；根据CTR今年对公交媒体受众的基础调查显示，经常乘坐公交车的人已经占到该城市常驻居民绝大多数。这为媒体的健康发展奠定了基础。
受众分析
公交频道
1、年龄结构
20-39岁占74%，他们正是社会的中流砥柱 ；
2、学历构成
近50%公交受众拥有大专以上学历 ；
3、职业构成
超过40%受众为管理人员及科技类人才；
4、收入水平
超过50%受众家庭月收入超过4000元；
5、收入趋势
公交受众个人收入逐步向中高收入段渗透；
公交受众是社会消费的中坚力量，并具有稳定、持续上扬的购买力，他们具备成长性特质，是未来社会的中流砥柱，他们文化水平越来越高，信息接收能力强是广告受众中的黄金群体。
机场频道
1、性别比例
航空主流人群中男性占据3/4；
2、年龄结构
近9成受众为25-54岁，他们是社会财富的主要创造者；
3、学历构成
近80%受众拥有大学及以上学历；
4、职业构成
绝大部分供职于国家机关及主要支柱产业
5、职位构成
超过8成受众从事管理职务或为科技人才
6、收入水平
逾30%受众年收入超过10万元，逾30%受众年收入在6-10万元之间；
7、消费行为
大额消费、奢侈品消费、透支消费、投资理财等消费行为更为频繁；
机场受众汇聚都市高端商务人群，他们拥有最强劲的购买力和消费影响力，他们是社会中坚力量中最高端的商务族群，他们绝大多数处于管理职位或供职于高新技术产业，他们拥有更高学历，更重视品味、体验科学技术、接收资讯、投资理财，他们有最强的经济实力，更强的品牌意识，所以是社会核心消费人群。
频道介绍
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