ceobrand

公司

首席执行官品牌管理有限公司(ceobrand)是全球第一家以“奥运品牌模式”为标杆，以品牌评价为基础，集品牌战略咨询、品牌商业模式设计、品牌投融资为一体化的品牌资产经营机构。

公司简介

作为CEO品牌管理思想的实践者，公司创立了由“品牌定位+品牌营销+品牌组织+品牌评价+品牌资产经营”构成的CEO品牌经营体系，面向中国新一代城市品牌管理者、企业品牌创新者与投资者，提供专业化的品牌创新与管理服务。

首席执行官品牌管理有限公司专注于将品牌创意与绿色农业、新兴制造业、现代服务业、城市发展及文化产业的品牌建设创造性的结合，通过品牌经营模式创新，把一切有利于创建客户体验的活动――产品设计、形象传播、市场营销、客户关系、企业文化等融入到企业品牌创建与管理的框架中，将企业的品牌追求和客户的认知转化为一种具有持续竞争力品牌化组织。

首席执行官品牌管理有限公司以“ 品牌创新=品牌企业家X品牌经营模式”为经营理念，成立7年来，服务对象涉及城市规划、行业协会、公益组织、大学、文化创意产业、服务业、制造业等众多领域，在帮助客户创造商业奇迹的同时，带来了中国本土品牌的快速发展。

首席执行官品牌管理有限公司发起成立了CEO品牌资产管理研究院和CEO创意产业投资管理集团，与首都经贸大学中国品牌研究中心合作成立了全球品牌企业家研究中心和品牌评价课题组，与全球顶尖的品牌专家，中外风险投资机构和专业的品牌管理服务公司建立了紧密的合作关系，为成为将研究咨询、创新实践融为一体的品牌投资与管理集团奠定了基础。

CEO品牌管理评价服务适用于居于行业领先地位的品牌企业，如中国500强企业，拥有“中国驰名商标”、“中国名牌产品”称号的企业，以及需要融资或授权经营的老字号品牌、旅游品牌、教育品牌、文化品牌等。

评价体系

CEObrand评价体系是对传统品牌评价方式的一次超越。传统对品牌的评价方式包括：以销售业绩判断企业品牌的投入产出结果，以市场调查监测品牌的传播效果，以无形资产评估认定企业品牌资产的价值，这三种方法虽然被企业广泛采用，但都无法全面揭示企业品牌投资形成的品牌真实价值，也不能对提升企业品牌经营能力提供有益的帮助。

内在价值

CEObrand品牌评价体系，以品牌认知度、参与度、忠诚度作为评估的三大维度，通过数十项指标对企业品牌价值进行系统的定性和定量评价，将企业对品牌投入产生的品牌价值界定为一种能长期创造收益的品牌经营能力，这种能力体现为控制风险的能力、把握成长机遇的能力和可持续发展的能力。

管理优劣

CEObrand品牌评价通过内部调研、市场调研、行业研究获得信息，通过专项评价和专家评价得出评价结果。其中认知度评价有11项评价指标，包括“品牌标识”、“广告曝光率”、“品牌个性”、“定价体系”等。参与度评价有11项评价指标，包括“消费群体”、市场占有率”、 “经销商体系”、“售后服务体系”等。忠诚度评价有17项评价指标，包括“公平贸易”、“人性关怀”、 “消费者信心”、“品牌传承性”、 “环保指数”、“慈善表现”等。

其中采用CEObrand评价方法对目前采用无形资产评估出来的品牌资产价值进行校正，实现了“交易价值”和“内在价值”的统一，为企业品牌投资和品牌交易定价提供更准确的信息。

具体应用领域：

成为注册资本

作为资本参股

获得投资

商标质押贷款

商标在集团内部有偿使用

特许经营中商标的有偿使用

资产重组时获得帐外认可，无偿获得对方某些资源包括政策资源

有偿转让品牌或商标的参考价值

与国际或国内大品牌合资时合理冲抵对方无形资产价值

产品或品牌被假冒时，要求赔偿损失的参考