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数据管理平台

专用术语

数据管理平台（data management platform，简称DMP）是一个专用术语。

数据类型
数据的类型可以简单分为：
1、结构化的数据，比如Oracle数据库数据等；2、非结构化的数据，比如各种文件、图像、音频等数据，等等。
结构化数据（即数据库数据）在当今的信息系统中占据最核心、最重要的位置。结构化数据从产生―使用―消亡这样一个完整过程的管理，就是数据生命周期管理（所谓的ILM）。
国内DMP
传漾数据管理平台（DMP）——在传漾科技广告营销生态链中，SameData处于其中的数据管理平台DMP环节，用于为整个竞价模式提供实时购买的受众数据。在RTB领域，相较于需求方平台DSP、供应方平台SSP，DMP在其中也扮演了重要角色。因为没有DMP就无法实时判断目标受众和单个受众价格，更无法谈及实时竞价。SameData发挥出传漾庞大数据库的优势。通过传漾的ABP受众购买平台(DSP平台)做广告投放，它能够在广告执行前后，以非常直观的、可视化的形式，通过各种维度向广告主和代理公司展示投放全过程。
具体来看，SameData在传漾广告营销生态链中工作原理和流程是这样的：交换平台或者媒体的impression产生后，平台或者媒体通过标准的协议发送请求给DSP平台，通常携带的信息有媒体名称、媒体分类、页面URL、页面的上下文关键词、媒体设定的最低价以及最重要的信息一一用户Cookie。DSP通过查找事先已经建立的用户映射库，将用户转换为DSP平台可以识别的用户，然后将从交换平台或者媒体收到的所有信息综合计算，筛选出适合的广告以及广告的最高出价，然后将广告ID、素材地址、跳转地址、尺寸、类型等回传给平台以及媒体。当竞价成功后，平台将发送成功信息给DSP平台。实时竞价中整个涉及受众购买的环境数据都需要DMP底层提供。
因而，由SameData驱动的DMP将不再仅仅注重实时竞价广告的点击优化，而更多地以提供企业受众人群细分为基础，并进一步做到展示广告的精准定向、网站优化，搜索定位和多次重复定位，受众研究和数据挖掘DMP将受众（消费者）进行细分，并对于这些受众细分的广告展示机会进行采购或出售。数据管理平台将会提供更加合理和科学的算法和分析依据来帮助客户和媒介执行机构来判断什么样的受众才是高质量的，什么样的广告平台拥有更多这样高质量的广告受众群体，从而使营销推广的结果更加高效和更加出色。
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