Dickies

休闲工装品牌

Dickies成立于1922年，成立之初是一家小型背带裤公司，对功能的注重使Dickies成为了品牌中的另类，如今是美式休闲工装鞋服制造商，潮流鞋服公司。

品牌历史

通过致力于创新和保持与顾客的联系，Williamson-Dickie制造公司已从一家小型背带裤公司变身为全球最大的工装制造商。如今，Dickies的产品丰富，既有工作裤、工作衬衫，也有牛仔裤和女式工装，产品在美国的每个州都有售。自1922年以来，Dickies的每件产品都代表着品质、耐穿，以及象征着美国工人精神的自豪。

1950年代末，Williamson-Dickie进军欧洲和中东市场，成为一个国际品牌。在中东，得克萨斯州的石油工人将Dickies品牌引入中东的油田。Williamson-Dickie 以连衣背带裤起家，今天已成为全球第一的工装制造商。通过不断拓展和更新产品系列，如今Williamson-Dickie的产品既有主打的工作裤、工作衬衫，也有女性工装、家务装，以及牛仔系列。Dickies工装在全美50个州及世界多个国家有售，如南非、澳洲、俄罗斯、智利、日本、冰岛、加拿大、欧洲和墨西哥。

1918年公司前身成立，C.N.Williamson和E.E.Dickie在德克萨斯州布莱恩市从马车马具业务起步，与几个朋友一起建立William-Dickie的前身U.S. Overall Company。

1922年Williamson-Dickies Manufacturing Company成立，C.N.Williamson, C.Don Williamson和E.E.Dickie购买了U.S. Overall Company，并将公司更名为Williamson-Dickie Manufacturing Company，C.N Williamson担任主席，E.E.Dickie担任副主席，C.Don Williamson担任总经理。

1923年874原型的诞生，Dickies的经典款874前身上市，卡其色的长裤一经上市大受欢迎。

1941年美国陆军制服制造者，在第二次世界大战期间，Dickies为美国陆军制造了900万件制服，其卓越的品质深受美国政府与军队信赖。

1950年工装潮的到来，二战过后，美国经济复苏，随着军人的退伍，工厂与制造业蓬勃发展，Dickies凭借多年积攒的口碑，开始开拓石油工装市场，不仅在美国市场急速增长，也使得Dickies有机会走出美国向世界各地进军。

1959年美国情歌王子Pat Boone 为Dickies代言，随着猫王的流行，Dickies与Pat Boone合作，并凭借其干净整洁的形象推广Dickies的校园风格系列。

1960年海外生产基地的扩张，自1960年开始在南美洲和加勒比海地区扩大生产基地，直至20世纪70年代后期，Dickies已成为美国工作服装行业的老大。

1962年Tiger系列广告

1967年「874」被正式定义为经典系列，正式将874工作裤定义为Dickies标志性产品。

1970年尝试开发时尚感产品，从1970年开始，确立了自己作为工作服品牌之外，积极尝试增强时尚的产品线。

1980年休闲装成为主要潮流趋势，1970年底到 80年代之间，在美国自由开放的大环境下， Dickies开始陆续公布拥有大胆色彩的产品。

品牌背景

如果你看一下其他时尚品牌，会发现它们正越来越像工装，Dickies没有向更时尚的方向发展，其他品牌反而开始追随Dickies一贯的款式风格。

为Dickies代言的名人数量众多，而且他们的代言都是免费的！Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是经常穿着Dickies出现在户外的音乐明星。

品牌故事

1922年3月11日，Charles Nathan Williamson与C. Don Williamson同Colonel E. E. Dickie 一起买下了沃斯堡市的美国背带裤公司。两天后，他们将公司更名为Williamson-Dickie制造公司，并开始了全球第一职业品质工装品牌之路。起初公司只有35名员工，在沃斯堡市波阿斯街上的一座小楼里，几年后员工超过了400人，到1926年，公司仅成立4年后，Dickies® 品牌成为公司的注册商标。在意识到公司的主要优势是耐穿、高品质和低成本后，Williamson和Colonel Dickie在1930年再次投入自己的收入，帮助公司到1933年时又增加250名员工。

Dickies®在取得早期成功后开始了服装行业内的不断创新。到1935年，Dickies®成为美国西南部第一个使用直线生产法的服装企业。在体验这些成功和不断成为行业第一的同时，C. Don Williamson不忘确保Dickies®做到真正满足顾客的需求。在上世纪40年代，Dickies®开始了一项革命性的举措，成为第一家使用消费者调查的主要服装公司，之后诸多Dickies®的著名发明都籍此问世。一项针对牛仔的调查发现，牛仔们所穿的牛仔裤并不令人满意，采用前向侧缝工艺的裤子时常会勾住灌木丛，并把他们从马上掀下来。在这些反馈的基础上，Dickies®开发出后向侧缝工艺，如今已成为牛仔行业标准。

第二次世界大战中，Dickies®涉足军工生产行业，为美军生产了逾900万件制服。这些外观统一的制服在和平年代也很流行，6.2美元的Dickies®卡其裤褶乱世忠魂杂志广告中均有Dickies®的出现。

几十年来Dickies®始终保持在职业工装领域里领导着趋势和创新。60年代中，Pat Boone为Dickies® 7.98美元的英国校园修身裤代言；70年代中，10.96美元的黄绿色背带裤和5.97美元的喇叭牛仔裤深受大学生的喜爱，到了80年代，14.99美元的Dickies®油漆工裤和19.99美元的棉丹宁夹克风靡一时。

到上世纪80年代，Dickies®将位于沃斯堡的全球总部——108岁的Stephen F. Austin校舍进行翻新，以跟上业务发展的速度，几乎与此同时，一波全新的Dickies®拥趸和忠实爱好者开始显现。冲浪和滑板明星，各大音乐人，社会名流及新生代时尚偶像们突然开始拥戴Dickies®品牌，随着工装在全世界受到热烈欢迎，Dickies®不但成为一个全球品牌，更是以它的耐穿、舒适、标志性外观和款式成为一个生活方式品牌。今天，不但饶舌歌手或电视明星会穿着Dickies®拍照，电工或建筑工人也会将Dickies®作为他们自己的工作品牌来穿。Dickies®仍为全世界60个国家里努力工作的男性和女性提供职业品质工装，这一原汁原味、价格合理的高品质美国品牌仍吸引着每一个喜爱务实服装的人。

品牌起源

Dickies凭借着其出众的耐穿性、多变的颜色和裁剪，在欧洲的滑板、越野自行车和创意圈内占得一席之地，已经成为了街头潮流文化不可缺少的一部分。

DICKIES从1922年诞生之日起就旨在出品高品质的工装制服，89年的专业制衣经验使其深谙美国服装文化的精髓。越来越多的冲浪和滑板明星、各大音乐人、社会名流及新生代时尚偶像们开始拥戴DICKIES品牌。DICKIES始终坚持出品功能性出色、品质超群、价格合理的服装产品，以它的耐穿、舒适和标志性外观成为一个生活方式品牌，更成为一种美国精神的标志，得到一代又一代年轻人的喜爱和拥蹙，并在全球各地拥有广泛的认同，已在全美50个州及世界60多个国家销售。

品牌在中国

Dickies在全美50个州及世界60多个国家销售。2008年，Dickies品牌正式登陆中国，首度推出2008秋冬系列，将美国文化的工装传奇，融入中国年轻一代的潮流生活中。现在已在上海、无锡、苏州、张家港、南京、扬州、江阴、南通、常州、金华、义乌、绍兴、芜湖、济南、临沂、莆田、福州、宁德、泉州、晋江、厦门、海口、郑州、洛阳、衡阳、株洲、长沙、北京、天津、石家庄、太原、呼和浩特、重庆、成都、丹东、长春、哈尔滨、香港等多个地方开设专卖店。

品牌经典系列

874

又称US874，世界上最著名的Dickies原创工装裤，也是Dickies工装裤的代表作。发明于1923年，迄今为止已有超过90年的历史，依然深受世界各地的人们欢迎，是Dickies经典系列之首，也是全球销量冠军。在20世纪90年代，由美国西海岸的明星开始穿着，逐渐人气蔓延到各种艺术家和音乐家。采用经典8.5oz TC 面料，拥有耐脏、易清洁以及免烫功能，常规直筒版型，Dickies对该款式更承诺终身质保！

WD874

诞生于日本的WD874，是传统经典874的改良款，也是Dickies首次将工装制服向休闲装改良的重要标志之一。同样采用经典8.5oz TC面料，但更适合亚洲人身材的低腰修身版型，是Dickies亚洲销量冠军。Dickies承诺每一季都将推出全新的色彩来丰富WD874家族。

884

采用全棉斜纹面料，常规直筒版型，经过特殊水洗打造复古感，体感柔软舒适，由于备受欢迎，因此在男款的基础上开发了女款，是唯一男女款的Dickies裤装款式。

WD914

采用Dickies经典Rusty面料，保持柔软舒适的同时也保持了耐穿耐磨的特性，常规直筒版型，中线压烫，可做较正式的搭配。

WD3876

低腰修身窄腿版型，采用经典8.5oz TC面料，裤腰处带有标志性金属扣环以及原创logo印花内里。

WD1871

较WD3876更为修身的工装裤，修长的轮廓完美的修饰腿部，同样采用经典8.5oz TC面料，裤腰处带有标志性金属扣环以及原创logo印花内里。

New Logo T

Dickies中国销量冠军，2013年全新推出在原经典logo T恤的基础上升级了面料与花型设计，采用全棉40s/2 汗布，常规版型，舒适百搭，兼有男女款式。