LANCEL

法国箱包品牌

Lancel （兰姿）是有着百年历史的法国箱包品牌，以贵族化的设计理念，为彰显地位、亮明身份的人士源源不断地创造出款款新包。兰姿 (Lancel) 既保持了传统的风格，又使品牌更富有时代感。兰姿 (Lancel) 高雅时尚型主要以蟒纹、鸵鸟、鳄鱼等纹样为主

品牌介绍

Lancel于1876年在巴黎由阿尔方斯.兰姿（Alphonse Lancel）和妻子安吉尔.兰姿（Angèle Lancel）携手创办。创立初始专门生产烟斗以及跟香烟有关的配物，1900年开始设计和生产女士手袋，1997年加入瑞士历峰集团（Compagnie Financière Richemont SA）。 2018年6月，历峰集团对外宣布已将旗下法国奢侈皮具品牌Lancel出售给意大利皮具制造商Piquadro。

品牌故事

1876年，Alphonse Lancel和他的妻子Angèle决定在巴黎开设一家工厂，专门生产烟斗以及跟香烟有关的配物。到了1883年，Lancel的生意越来越好，在巴黎开设了很多分店，并且建立了“优雅的巴黎人”形象。

1900年，Lancel受到了现代社会以及女性服饰的吸引，开始设计和生产女士手提包。1927年，Lancel接受客户的要求，发明了新的“自动打火机”、“Lancel飞行箱包”，和“雨伞手提包”，直到现在，这些发明还在应用。1929年，Lancel在巴黎开设了第一家旗帜店。

1950年，Lancel根据当时的零售风向再次调整发展战略，推出更为休闲的软皮包系列，并首次将皮革与尼龙面料结合在一起，设计了一款旅行箱包，成为高端手袋品牌的标杆之一。

1956年，Lancel采用尼龙面料，设计了一款新的箱包，这款箱包轻巧，有很多口袋很适合旅行用，是一款很现代的箱包。

1976年，Zorbibe兄弟掌管Lancel品牌，他们通过努力，让品牌成为一个国际上知名的商标。Lancel不断雇佣年轻的设计师，以一种年轻的姿态，为品牌注入活力。

1997年，Lancel加入奢侈品Richemont集团，更是建立了自己在奢侈品中的声望。在中国、日本、俄罗斯、美国等国家，都能看到Lancel的身影。

法国LANCEL既保持了传统的风格，又使品牌更富有时代感。高雅时尚型主要以蟒纹、鸵鸟、鳄鱼等纹样为主线，并配以流线型搭扣；对年轻、充满活力的消费者而言，LANCEL青春活跃型尼龙手袋是她们的最佳装备；简约优雅型的肩袋尤其适合搭配办公套装，且有一系列全新色调供您选择；专业女性型是为经常外出公干的职业女性设计的一系列轻巧的旅行皮具，独具时代感又不失耐用性与实用性。

LANCEL（兰姿），有着百年历史的箱包品牌，以它贵族化的设计理念，为彰显地位、亮明身份的人士源源不断地创造出款款新包，拥有它无需表白，您的与众不同一望而知。

Lancel 2012春夏春夏全新手袋以绚丽的色彩、珍贵的材质和摩登的款式打造搭配度极高的多款单品。

发展历史

诞生

LANCEL（兰姿）品牌诞生于1876年之初，当时它的创始人Alphonse Lancel（阿尔方斯·兰姿）在巴黎开设第一家以LANCEL（兰姿）命名的烟具专卖点，那里的烟具设计十分考究，时尚的造型令众多绅士名流趋之若鹜。相传仲马家族的文学巨匠们都是叼着LANCEL的烟斗奋笔疾书的，在用LANCEL烟具喷云吐雾的同时，创造出一部部跌宕起伏、悬念丛生的离奇故事。

开创新天地

十九世纪末是LANCEL（兰姿）涉足新领域、开创新天地的重要时期， Alphonse Lancel（阿尔方斯·兰姿）之妻Angele（安吉拉）接管LANCEL。Angele是女强人的典型代表。她经常穿着男装、叼着烟嘴参加公司的各种会议，给人一种巾帼不让须眉的感觉。她的形象赢得当时众多女人效仿，成为当时的时尚一景。这一时期，Angele决定将LANCEL品牌的开发重点逐渐转移到女性用品上，试图在女性奢侈品领域一显身手。

1901年，LANCEL（兰姿）第二代掌门人Albert（阿尔贝）的上任，加快了LANCEL向女性产品转移的速度。其产品开发重点放在女性皮质钱包和手提包上，并将广告场景集中在赌场、赛马场、宾馆、饭店，面带微笑、手提LANCEL提包、袒胸露脐的好莱坞明星一一展现在众人眼前，创造了LANCEL的全新形象。

调整战略

二次世界大战后，享乐气息弥漫全球，LANCEL（兰姿）急速适应这一时期的需求，再次调整了自己的发展战略。1950年适应休闲文化，产生出LANCEL软皮包系列。该系列首创了皮包外壳上的小口袋，同时也首次出现了尼龙和皮革混用的制作工艺，使尼龙的色泽元素和皮革天然基调有机的结合在一起，优雅时尚、深受推崇。1956年的“袋鼠”皮包系列也是其中的翘楚。这时的LANCEL依靠广泛的顾客基础，已经在国际皮包业中大行其道，成为极具影响的世界大牌。

收购后

1976年，在LANCEL（兰姿）走过一百年辉煌成就后，LANCEL公司由Zorbibe(佐比博)兄妹收购，LANCEL首度由外姓掌舵。LANCEL虽然姓氏发生变化，但仍保持传统家族企业特有的创新和古典并重的优势。在突出高雅时尚风格的同时不断变化，不仅以鸵鸟、鳄鱼等纹样为主线，更增添了流线型的搭扣和明亮的色调。LANCEL已在法国拥有24家大型专卖店和21家专柜，在世界40多个国家设有1000多个销售点。

LANCEL创立至今已有100多年的历史，在全世界拥有100多家的专卖店。产品种类也从最早的香烟配件，发展到各种的时尚饰品、豪华皮具等。1996年LANCEL进入中国，在未来的5年内，中国将成为LANCEL的亚洲第三大市场。

新时代

2018年，LANCEL公司归入Piquadro集团旗下。收购交易完成后，Piquadro集团的策略是为Lancel重新定位，而不是完全推翻，目的是用更加时尚前卫的设计来打动和吸引年轻消费者。Marco Palmieri强调，Lancel有着自己独特的吸引力，目前的许多“爆款”手袋都能在Lancel近150年的档案中找到类似的影子，该品牌的挑战在于如何用更时尚的设计来唤起年轻人的注意力。

为此，Lancel在2018年特别任命曾在Miu Miu和Marc Jacobs等品牌任职的Barbara Fusillo为创意总监。35岁的Barbara Fusillo擅长将对比反差明显的元素结合在一起，她在上任后的首个采访中表示，未来会在尊重Lancel DNA的前提下做出更多大胆的创新设计。

除此之外，Piquadro集团还计划用自身在手袋产品方面丰富的供应链资源与经验为Lancel赋能，把法国风格与高端的意大利工艺相结合，并通过社交媒体来更好地与千禧一代消费者沟通。2019年3月25日，Lancel宣布中国90后女演员林允为品牌大使。

目前，Lancel有82.8%的收入来自包括电商的零售网络，品牌在法国拥有58家门店，在意大利拥有2家，在西班牙、俄罗斯和中国各有1家，并于今年先后入驻京东和微信小程序开设全新官方旗舰店。

2019年9月，LANCEL宣布携手全新中国区品牌大使佟丽娅，合作推广四款限定产品，包括新系列 CLIC,延续明星系列的 ROMANE和 NINON。同时在离中国消费者社交生活最近的微信、微博、小红书等多样化渠道布局内容触点，最后以京东和微信小程序店落地线上销售。

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