MECO

香飘飘旗下杯装果茶品牌

Meco，是香飘飘食品股份有限公司旗下杯装果茶品牌。2017年6月，Meco牛乳茶上市，布局即饮业务。

品牌历史

2017年6月，香飘飘推出全新产品——Meco牛乳茶，布局即饮业务。

2018年7月， Meco蜜谷·果汁茶上市，开创果汁茶新品类，成为香飘飘发展的全新发动机，带动香飘飘进入了冲泡与即饮产品双轮驱动的全新时代。Meco蜜谷·果汁茶的推出，为香飘飘进一步拓宽了产品线。截至2018年底，Meco蜜谷·果汁茶上市不到6个月就完成了2亿的销售额。

2019年上半年，Meco蜜谷·果汁茶又创下5.88亿的营业收入，显著超出市场预期，推动公司即饮板块半年度营收同比大幅增长413.74%。Meco牛乳茶特约赞助《蒙面唱将猜猜猜》第二季。2019年3月，Meco x QQ音乐联名款上市。同年4月，Meco天猫旗舰店正式上线；6月，Meco轻奶茶上市；7月，Meco无限王者团限量款上市；8月，Meco港式柠檬茶上市。12月，Meco蜜谷·果汁茶销售额累计突破10亿大关，成为茶饮料市场十亿级大单品。

2020年4月，Meco新品樱桃莓莓果汁茶首次亮相李佳琦直播间，6万余箱共计51万杯瞬间售罄；7月，Meco0糖轻奶茶上市。

2021年2月，Meco蜜谷果汁茶新口味红石榴白葡萄上市；Meco乳酸菌风味果茶系列上市。3月，Meco女神限定款桃花女儿红、桃花状元红上市。2022年2月，Meco蜜谷果汁茶新口味荔枝百香上市；5月，Meco瓶装果汁茶上市；6月，Meco季节限定芒果芭乐上市。

产品及服务

Meco蜜谷现旗下拥有果汁茶、牛乳茶等系列产品。时尚杯装茶饮，吸管即插即饮，主打年轻消费群体。

Meco蜜谷·果汁茶于2018年7月上市。产品坚持以 “真茶真果汁”为立身之本，追求用料的真实与新鲜，达到“喝出现调果汁茶味”的品质。，现拥有樱桃莓莓、桃桃红柚、泰式青柠、红石榴白葡萄、荔枝百香、芒果芭乐六种口味。Meco蜜谷·果汁茶使用优质茶叶现萃，添加≥25%的纯正果汁；采用杯装无菌冷灌装设备，产品不添加防腐剂，同时引进UHT超高温瞬时灭菌技术，最大限度地保证产品的风味与品质。

Meco蜜谷·轻奶茶是香飘飘2019年5月上市的新品，产品slogan“奶香轻盈随心享”，现有白桃乌龙、太妃奶红、抹茶拿铁三种口味。严选原料：采用现萃茶/清新抹茶，使用澳大利亚稀奶油;健康安全：使用德国无菌设备灌装，反式脂肪酸含量0;时尚包装：时尚杯型，炫彩设计。

Meco蜜谷·港式柠檬茶于2019年8月上市。产品采用斯里兰卡进口锡兰红茶现萃，搭配纯正柠檬原汁，还原经典港式柠檬茶风味。Meco蜜谷·牛乳茶精选印度阿萨姆红茶，搭配澳洲进口浓缩牛奶。

Meco蜜谷·乳酸菌风味果茶于2021年2月上市，现有百香橙橙、蜜瓜奇异果、缤纷莓莓三种口味。

品牌文化

品牌口号：Meco蜜谷·果汁茶：吃零食，就喝Meco果汁茶

品牌代言：2023年4月，蔡徐坤成为Meco蜜谷的品牌代言人。

争议事件

2024年5月3日，微博博主“地瓜熊老六”晒出日本华人超市的饮料柜里香飘飘Meco的包装上印有“请日本政客把核污水喝了”、“可以没有日本，不能没有海洋”等字样的杯套标语，引发热议。后又有消息表示，香飘飘包装“讽日”疑似员工个人行为，次日记者致电香飘飘公司，工作人员表示尚不知情。5月4日晚，香飘飘微博回应称：我们的员工是好样的。5日，有消息传出，网友的图片疑似是摆拍，日本商店究竟有无同款杯套商品，香飘飘未给出明确解答。5日晚，香飘飘总裁杨冬云在抖音官方直播间表示，对好样员工奖励10万元，并捐出当晚直播收入给环保基金会。事件引发持续热议后，千万网友涌入直播间购买同款产品，店铺直播日销售额由2500元暴涨至100万元，同款杯套已销至“库存不足”。5月7日，因此事件热度散去香飘飘抖音直播间的销售额已断崖式下滑到6700多元。5月8日（603711.SH，下称“香飘飘”）收盘，香飘飘报收18.90元/股，跌幅2.73%。

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