T族

镜语网络科技有限公司提出的概念

由镜语网络科技有限公司提出“T族”的概念，是指包括在校和已毕业的大学生群体。

T族概念

“T族”中的“T”源于“学士帽”“博士帽”“博士帽”的外部整体形象，同时也包含“知识”“文明”“智慧”的寓意，用于代指社会的精英群体。 TT团购网就是为T族服务的团购网站。

城市T族是高收入高消费的人群；在校T族是“白领消费意识，大众支出水平”的人群。

消费行为分析

在校T族是当代社会中特殊的消费群体，有着区别于其他社会消费群体的消费行为和特征。

当代在校T族的消费，主要分为基本生活消费、学习消费、休闲及娱乐消费、人际交往消费等几个方面。　 1.基本生活消费：由于学校所在的各城市经济发展水平不一，在校T族的家庭经济状况不一，衣食住行等生活消费需要也不一样，但是总体消费呈逐年递增趋势。

2.学习消费：学习消费主要包括学费、书杂费、考证消费和电脑消费等。（1）在校T族除了购买基本的专业教材外，其学习消费主要集中在购买教学参考书、英语和计算机等级考试参考书等书目上。（2）考证消费。近年“考证热”在高校悄然兴起，在校T族参加各种英语等级考试、计算机等级考试、出国考试和国家公务员考试等等，相应的报名费、资料费、培训费等价格不菲。不少在校T族甘心对考证进行高额投资，以增加职场竞争中的筹码。（3）电脑消费。随着网络的普及，信息的沟通方式也多了起来。QQ、MSN、因其互动性，成为了当代在校T族交流经验、增长知识的新途径同时也已形成为消费时尚，成为日常开支的一部分。　 3.休闲及娱乐消费（1）休闲消费。在校T族闲暇生活中，最经常做的事情是上网、自习自修、读消遣杂志、音乐等，诸如参加文体活动、义务劳动、听名师讲座等需要集体参与的交往性活动，也时常参加。（2）娱乐消费。在校T族的娱乐消费主要有打台球，遛旱冰，去练歌房，开PARTY等。（3）时尚信息消费。在校T族中手机的普及率较高。为了联系方便，多数在校T族购买手机，同时用手机进行娱乐活动，如点歌、照相、彩铃订购、发短信等。手机已经成为重要的通讯工具，价廉实用的手机是多数在校T族的首选，但手机费在逐步提高。（4）旅游消费。在校T族热出外旅游者也不在少数。

4.人际交往消费（1）人情消费。同学过生日、当选在校T族干部、入党，得奖学金、比赛获奖等都要请客。否则，便被视为不够交情，不上路。（2）恋爱消费。而恋爱费用的来源，有的是由家里“特别提供”的；有的是从生活费中“抠”出来的；有的是来自“勤工俭学”的；有的是来自“奖学金”的。

消费特征

在校T族消费内容表明，在校T族正朝着追求现实、重视自我、要求个人和社会并重的方向发展。其呈现如下特点：　1.讲究实用性：从相关统计数据中看出，在校T族认同率最高的三个选项是知识、事业,其次是友谊、爱情,而后才是理想、权力、地位和名誉。在校T族的基本生活消费、学习消费、休闲及娱乐消费、人际交往消费，都带有浓厚的实用色彩。

2.崇尚个性化：在校T族消费个性化的表现，是当代新青年表现出的时尚化和风格化，表明在校T族心理的成熟和独立意识的增强。在校T族对个性和自我的刻意追求和表现，反映出当前新知识的爆炸式增长、新技术的迅速推广和新的信息传播媒介对在校T族的影响，例如，手机、银行卡、电脑、MP3等物品已成为当今在校T族的必备之物，作为一个特殊的消费群体，有着自己独有的消费现象和观念。

3.追求前卫性：在校T族消费“前卫”的特征主要表现为三个方面：一是追求品牌，崇尚权威；二是追求新颖、时尚；三是理性消费。

在校T族正处于追求个性发展，自我意识增强，乐于接受新鲜事物的年龄阶段。但是在校T族的消费心理更趋理性化，如在校T族在购买像电脑这样昂贵的商品时，往往表现出购买前的冷静，大部分在校T族要查阅价格、性能等有关资料后再决定是否购买。

4.差异性：在市场经济背景下，高等教育属于非义务教育，较高的学费和其他教育费用，来自贫困家庭的在校T族的消费水平较低，有些人甚至连基本生活费都难以保障，心理承受着经济困难的巨大压力，不少人因此产生自卑心理。但社会上的高消费现象已波及高等院校，有些家庭条件好的在校T族倡导高消费和超前消费，他们的虚荣心态和炫耀行为造成了一种示范效应，导致校园平均消费水平水涨船高，同校特别是同专业、同班、同宿舍同学间消费水平的明显反差。

消费趋势分析

在校T族的消费趋势分析主要有一下几个方面：

1.基本生活消费向营养型发展：我国的消费水平逐渐由“生存型”向“享受型”发展，在校T族也不例外，用于满足基本生存需要的消费比重大大降低，而用于改善学习条件，满足精神文化需求的消费开始上升。

2.学习消费的比值大幅度上升：知识经济时代带来的学习观念的变化，使广在校T族日益认识到学习不再是阶段性的事，而将伴随人的终身，所以用于继续学习的费用日益增大。

3.休闲及娱乐消费呈现多样：至于休闲及娱乐消费方面，在校T族有着比其他年龄群体更为旺盛的需求，他们不满足于看电视等这样一些传统的休闲方式，而是追求新颖、出奇、刺激和有品位的活动：如网络游戏，台球，滑旱冰，KTV ，迪厅等。

4.人际交往消费成本昂贵：在校在校T族渴望理解，喜欢交友，用于请客吃饭的费用日益增多。

5.模仿性的消费情结日趋明显：在校T族消费有着强烈的模仿性特征，有着很深的“白领情结”：名牌服装着身，手提电脑随身，信息把握在手，创造未来人生。这已成为众多在校T族所羡慕、仿效的社会形象。一方面希望拥有舒适的物质生活，一方面希望拥有高雅的精神享受。他们有着自己对生活的理解、对消费的选择，他们注重讲求生活的品味和质量，他们追求的是一种既有物质享受，又讲求精神生活的现代人的生活方式。

形成原因

（1）在校T族消费观念的开放与更新及消费结构的变化，不在满足于吃饱穿暖，而开始追求更高层次的消费需求转变；

（2）在校T族的闲暇时间增多，由于高校的课业负担较小，加之国家节假日的增多，在校T族有充裕的时间进行各种消费活动；

（3）在校T族的经济承受能力增强，当代在校T族很多是独生子女，家长对于子女的经济要求尽量的满足，还有是在校T族得到的奖助学金及打工所得，从而形成一定的消费力。

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