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UP向日葵

湖南卫视《天天向上》节目的官方读本

《UP向日葵》是湖南卫视《天天向上》唯一官方读本，属湖南日报报业集团，由三湘华声全媒体主办。是一个基于报纸、电视、网络、商务的娱乐互动销售平台。形成以粉丝为阅读骨干，分销商和渠道商依托产品吸引读者和消费者，达成传播链条向产业链条的转换。

关于介绍
用电视的平台做渠道，用网络的手段做品牌，用线下的互动做营销。拥有最宽泛娱乐精神的生活圈媒体，听主持人八卦、跟嘉宾学才艺、与天天兄弟免费游学、享受最给力的团购、获得最强悍的奖励。
选用湖南日报报业集团下属《家庭导报》的全国刊号，由专业团队操作，属全国邮发报纸刊号。开本为215*275mm，装订为骑马钉，发行采用全国邮发、网络代销。
以“Up to you（一切由你决定）”为口号。“UP”，即“U Party=会员们的大聚会”；“U Player=你的生活伙伴，你的快乐玩伴”。
受众
喜好娱乐八卦，关注《天天向上》《少年成长说》一切动态，并有极高参与精神的受众；生活达人，热爱生活，爱好吃喝玩乐，并且是淘宝用户，喜欢网络购物的。
框架
以粉丝俱乐部为基础，以分销商、渠道商为方向，构建起娱乐、互动、销售的商务平台，形成以粉丝为阅读骨干，分销商和渠道商依托产品吸引读者和消费者，达成传播链条向产业链条的转换。
版面结构：
1、内容：娱乐互动+天天淘+消费资讯+酷帮券+其它
2、比例：3:1:3:1:2
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