W酒店

喜达屋酒店与度假村国际集团旗下酒店品牌

作为喜达屋酒店与度假村国际集团旗下酒店，W酒店是圣·瑞吉斯、威斯汀、喜来登等豪华酒店的姊妹品牌。

目标宾客

W酒店的目标宾客很明确，是那些时尚潮流的创造者。他们大约年龄在30到35岁之间，受过良好教育，一般没有小孩，对最新、最酷、最时尚的东西感兴趣，他们了解时尚，很关注时尚，并且也希望自己能被时尚界所融合，喜欢去时尚酒吧、参加电影首映或是钟情某种时尚音乐或音乐元素，并且他们还对设计有着独到的见解，这些见解可以源源不断地激发设计师们的灵感。”

价格定位

在喜达屋酒店阵营中，W品牌酒店的价格定位最主要的方针是低于瑞吉品牌并且高于威斯汀品牌，但每一家W酒店的开业前期都会做充分的市场调查，通常不同地域中的W酒店会根据当地的实际情况在定价上做出相应调整，这通常也在一定程度上取决于具体某一家W酒店周边的竞争对手的定价情况，归根结底是由市场而定的。

全球分布

共有33家酒店分布在全球最具活力的城市。在北美洲和拉丁美洲，W 酒店已进驻奥斯汀、亚特兰大巴克海特区、亚特兰大市中心、波士顿、罗德岱堡、霍博肯、好莱坞、亨廷顿海滩、纽约市中心、圣地亚哥、斯科特斯德、迈阿密南海滩以及华盛顿特区。在欧洲，W 酒店在雅典、巴塞罗那、伦敦、曼彻斯特、米兰和圣彼得堡设有酒店。在亚洲，W 酒店分布于曼谷、新加坡、香港等地。在非洲和中东地区，W 酒店在安曼、多哈、迪拜洲际节日之城、迪拜棕榈岛以及马拉喀什都设有酒店。W 酒店计划在巴厘岛、苏梅岛、维克斯岛和瑞士韦尔比耶开设 W 度假酒店 (W Retreat & Spa)，其中在韦尔毕耶的酒店将成为 W 酒店的首家滑雪度假村。

中国分店

香港分店

香港W酒店是大中华区的第一家W酒店，地处西九龙地区，是一座气势恢宏的海滨标志性建筑，四周遍布香港最热门的夜生活场所、历史悠久的艺术殿堂、绚丽多彩的历史遗迹，它毗邻世界第三高楼环球贸易广场，客人可来此逍遥放松，品味当地的日常生活。在又称东方曼哈顿的九龙，活力就如同伴着点心的热茶，香港 W 酒店就身处其中，感受着现代繁华、东方市场和殖民文化的融合。您可尽情享受帝王般的待遇，从人流如织、食物丰盛的 KITCHEN 餐厅和火焰餐厅、动人心弦的Liquid 酒廊和雅致迷人的休闲厅，到犹如天堂的WET屋顶泳池，您还可在 Bliss水疗中心重塑身心并在SWEAT健身房挥洒汗水。

大陆分店

大陆首家W酒店将于2013年1月在广州开幕。北京、上海、长沙的酒店也将分别在2014年初、2014年底、2016年初开业。另外成都也传闻在誉峰将会开出一家W但是始终未见正式签约。

营销策略

据点遍及全球的W酒店与科技大厂英特尔合作，推出向全球电影创作新秀征件的剧本比赛“FourStories”，并邀请《教父》名导弗朗西斯柯波拉(FrancisFord Coppola)之子、同样继承电影创作衣钵的罗曼柯波拉担任项目监制，从上千剧本中挑出四件作品，分别于W酒店在美国华盛顿特区、墨西哥市、马尔地夫及中东国家卡达首都多哈的据点取景拍摄。罗曼柯波拉和他的制作公司TheDirectors Bureau，不仅邀请新秀导演及演员，将获选作品拍成四支各十分钟的短片，他也技痒“加码”自导自演第五部作品，影像风格结合cult片类型与复古美感，令人发噱。

电影短片本身在形态呈现及存在任务上即与长片不同，科波拉在征件时即说：“希望参赛者能抓住这次难得机会，大胆创作，突破自我并交出匠心独具的作品。”“FourStories”在香港W酒店WOOBAR举办的亚洲首映礼上，四部作品分别以“内向男与摔角明星”、“神秘礼物﹣﹣实现愿望的神灯笔电”、“千里追爱的网恋初见”与“双姝的马尔地夫如梦冒险”，呈现来自全球电影新秀的多元创作能量。

W酒店全球品牌资深营销总监George Fleck，对新浪娱乐表示：“此次选出的四部作品，分别展现不同地域特色与文化，美国的华盛顿特区、同样位于美洲的墨西哥市、中东的多哈及亚洲的马尔地夫。其中最令我印象深刻的是多哈这段短片，这是编剧Amy在洛杉矶边开车边想出来的网恋故事，三个月之内写完剧本拍摄完毕，很出色。”英特尔亚太区品牌策略与营销总监Jayant Murty则说：“Intel与W酒店，两个原本在各自领域居领导地位的品牌，开创新例连手拍微电影，不只内容富创意，也着重影像的美感与时尚品味。时下年轻人对于信息取得快速、实时，微电影的成功可从点击成绩及回响直接反映。”

W酒店亚太区品牌营销总监Arnaud Champenois表示：“此次‘Four Stories’亚洲首映选在香港，主要原因为香港是亚洲电影工业重要代表城市，杜琪峰、王家卫等导演斐声国际，当然在台湾、中国大陆也有很多优秀的电影工作者及导演，未来不排除进一步在地化，或与大中华区影人合作。”正埋首创作新片剧本的钮承泽看片后说：“微电影越来越商业化，但这几部作品我难得看到保留了创作者大量的创作自由与空间，很难得。”

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