XM6

厦门电视台

厦门电视台·移动电视XM6（厦视六套），是按照中共厦门市委宣传部（厦委宣[2006]23号）文件精神，针对移动人群开办的第六套电视节目，开播于2006年5月。是厦门市政府突发公共事件的应急信息发布平台，由厦门广播电视集团全资组建——厦门广播电视数字传媒有限公司全方位运营。

媒体优势

（1）独家资源：独家拥有厦门BRT全部终端资源。BRT是厦门市民出行的重要交通工具,随着BRT新线路的开设，终端数量还将不断增加。根据厦门BRT运营公司提供的数据，BRT的日均客流量为20多万人次，高峰客流量达到28.7万人次。根据厦门大学品牌与广告研究所的受众调研，XM6的BRT媒体注目率高达76.7%。

（2）全效传播：XM6拥有五大播出平台：BRT快速公交播出平台、普通公交播出平台、公共服务窗口播出平台、中国移动3G播出平台、CMMB移动多媒体广播播出平台。主要受众群体覆盖了政府、事业单位工作人员，企业管理人员、商旅人士、普通市民、学生等主流消费人群。总覆盖人群高达200万人次/日。高覆盖率、高到达率、低成本，为广告客户提供精准的全效传播。

（3）终端众多：厦门移动电视终端广泛安装在BRT、公交车、政府机构、高端写字楼、住宅楼、机场、火车站、码头、银行、医院、旅游车、私家车、广场大屏幕等厦门市民及旅游人士出行活动主要场所。截止2013年4月1日，XM6锁定播出终端3159个，移动电视覆盖终端达到9750个。受众多为主流消费人群，每日收视人群达200万人次。

（4）节目丰富：XM6节目经电视塔采用无线信号发射，每天及时更新节目。XM6独家拥有新闻播出授权，全天（06：00～24：00）18小时滚动播出国内外及本地新闻，另有财经资讯、娱乐资讯、重大体育赛事直播、天气预报、自制栏目等市民关注及感兴趣的节目。精彩的节目和广告穿插播出，广告效果更优质。

（5）应急平台：XM6作为厦门市政府应急信息发布平台，及时准确提供政府信息。

（6）一站式服务：XM6为广告客户提供广告创意、策划、投放到监播的一站式服务，以优质服务与客户共赢。

（7）差异传播：XM6是白天的媒体之王，传统电视的黄金收视时间为3小时，集中在晚间时段“19:00-22:00”，XM6的黄金收视时间长达5小时，集中在“7:00-09:00、16:45-19:45”与传统电视相比相比有封闭性、垄断性、强制性、重复性、不可换台的特点，XM6具有绝对必视性和不可选择性及全效传播性。与传统电视相比，XM6抓住白天收视时段，尤其是居民上下班乘车时间，和传统电视形成互补，差异传播，令客户广告覆盖率更高，效果更佳。封闭的空间，单一的频道，广告反复曝光，形成移动电视的高收视率和广告的高到达率；

（8）强强联合：2010年,XM6与在美国纳斯达克上市的户外电视巨头华视传媒强强联合，双方资源互补，携手共赢。

媒体分析

1、最广泛的受众人群：厦门移动电视每天覆盖200万城市人群。

2、强迫性收视：封闭的车厢内零距离锁定受众群体，视觉和声音的冲击力强；同时丰富的节目有助于乘客消磨无聊时间从而促成主动收视，广告效果好。

3、高频次接触带来高到达率：公交乘客平均每日乘坐公交车至少两次，接触移动电视时间每天最少1小时，高频次的广告可以确保信息低损耗高到达。

4、广告效果和成本：

效果有保障：投放1周每天32次，30秒广告，毛评点(GRP)高，平均触达频次4+，能触达到大部分观众；

媒体性价比极高：广告投放的千人成本平均仅是当地电视的1/10，收视点成本还更低，平均是当地电视的1/15-1/30。

5、高收视率：全天收视率高峰与上下班时段吻合，高峰收视率超过或接近10%。

受众分析

1、消费的主力军：受众以15-35岁人群比例最高（白领、上班族、大学生等），他们是都市主力消费群（通常月消费在1500元以上），追求流行，喜欢时尚，能认真关注广告内容，易接受新生事物和信息，非常注重生活质量。是服装、化妆品、教育培训、家电、数码产品、休闲娱乐、保健品、食品、饮料、经济型住房、家庭轿车、家具等的主力消费群体。

2、“购买的路上”做出决定：移动电视广告在消费者出行的路途中发挥影响，很容易使消费者在路上做出下车购买的决定；会对促进直接销售起到重要作用，这也是移动电视广告最大的优势之一。

3、尚未形成品牌忠诚度：在市场经济时代，消费者面对众多的产品，不易形成特定的品牌偏好。因此新产品仍有进入市场的契机，原有产品亦需进行巩固性宣传。

每天近200万人次高频次接触的移动电视，强势主流媒体，就这么简单！

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