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hdtDXP

互动通控股集团自主研发的需求方平台

hdtDXP是互动通控股集团近年来自主研发的需求方平台。

平台简介
hdtDXP互动通数字广告交易开放平台，是互动通控股集团近年来自主研发的广告交易开放平台，该平台集合了最先进的广告技术和理念，为广告主和代理商提供一个全新的广告交易平台，可实现多渠道和基于人群购买的实时竞价功能，从而达到广告投放的高回报（ROI）、高效率和高透明度，为广告主、代理商和媒体提供一种崭新的互联网广告客户体验及服务。
平台架构
hdtDXP融合了四大部分：广告交易平台（Ad Exchange）、需求端平台（Demand-side Platform，简称DSP）、供应端平台（Supply-side Platform，简称SSP）以及数据管理平台(Data Management Platform，简称DMP)。需求端平台主要是为广告主服务，为广告主降低成本、提高投放效率和投放效果；供应端平台是为媒体服务，为媒体获取最大的收益，保证所投放广告的质量；数据管理平台为整个系统提供数据支撑及人群信息。通过打通四大部分，hdtDXP为广告主、代理商和媒体提供全面、整合解决方案。
核心价值
hdtDXP能为广告主、代理商带来的核心价值在于极大地提高了投资回报率（ROI），主要表现如下：
提供一站式服务 hdtDXP为广告主、代理商提供一站式服务，包括广告投放及库存管理、人群购买、报告合成、整体优化、综合分析与洞察等。
从购买媒体提升为购买人群 hdtDXP通过挖掘、分析数据，从购买媒体提升为购买人群，从而对投放的人群做更精细的分析和判断。
降低投放成本，提升效果 hdtDXP能让广告主根据每次广告曝光来定价，而不再是批量买入媒体流量，同时，由于采用按人群购买的策略，减少了广告网络之间的重叠投放，实现跨媒体的全局用户频次控制（Universal Frequency Control，简称UFC），更重要的是可以在投放后对人群进行评估，从而不断优化和提升投放效果。
提供优质投放环境 hdtDXP实时分析、实时剔除广告主不希望投放的内容页面，既促进了投放环境的安全，又提升了投放效果。
提高投放的效率和灵活性 使用hdtDXP，广告主、代理商可随时改变定价或定向参数，甚至可以通过测试多种人群来衡量效果，选择最佳方案，也可实时查询效果数据，甚至允许广告主先使用部分预算来进行试验，通过比较各种投放策略，避免了不必要的损失。
实现跨渠道投放 hdtDXP能够实现跨渠道投放，支持手机、互联网、视频等的同时投放，从而实现整合营销理念。
功能特点
hdtDXP作为互动通大量研发的成果，包括如下一系列特点：
开放 hdtDXP是一个基于广告交易模式的开放平台，系统提供开放的接口，任何产业链中的其它系统都可以作为需求端或供应端来实现对接。
购买人群 hdtDXP实现了购买人群的功能，无论是客户提供的，还是从第三方整合进来后提供的人群数据，系统都能非常简易、快速地提供Cookie映射，从而在投放中实现针对特定人群的投放。
实时竞价 hdtDXP提供完整的实时竞价功能，能在极短的时间内（通常100毫秒内），对每一个广告曝光机会进行评估，提供合理出价，从而为广告主、代理商或媒体提供价值。
安全投放环境 hdtDXP为品牌广告主提供了安全的投放环境，对每个展示机进行实时评估，如果流量来自客户的黑名单内的网站，则将被屏蔽，客户也可根据该展示页面的分类进行过滤。
整合交易与网络流量 hdtDXP预先整合了国内主流的广告交易流量和广告网络流量，提供手机、互联网、视频等多渠道的流量来源，并随着时间的推移，不断提供新的流量，供广告主、代理商选择竞价。
全局频次控制 hdtDXP实现了全局频次控制（UFC），该功能可大大降低客户投放成本，改进用户体验，减少投放多个广告网络、媒体中普遍存在的因用户重叠而导致的流量浪费现象。
价格优化算法 hdtDXP提供了价格动态调整的优化算法，在广告主设置的最高价格之内，系统自动实现价格浮动优化，随行就市。
随时追踪投放效果 hdtDXP的实时报表系统可让广告主随时追踪广告投放的进度和效果，以便及时调整广告投放策略和价格，最大限度地让每一分钱创造出最高价值。
整合的数据管理系统 hdtDXP的整合数据管理系统，不仅能整合用户的消费信息、个人信息，更能整合第三方与广告主的投放数据。
订单预测功能 hdtDXP能让广告主在下单时通过系统的预测功能了解订单所能达到的用户基数、点击效果和投资回报率。
第三方数据监控和报告 hdtDXP通过与第三方合作，提供第三方数据监测和报告，优化了数据的透明与公正性。
高效和坚实的技术及运营平台 hdtDXP拥有高效和坚实的技术与运营平台，保证了广告投放的顺利进行。
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