WEB2.0营销

网络营销术语

WEB2.0营销是指对blog营销、rss营销、维基百科（ Wikipedia）、SNS营销等WEB2.0应用、技术、理论的一个综合的表现。它的核心是注重用户的交互作用，让用户既是网站的浏览者，也是网站内容的建设者。由于用户能够方便地畅达地为自己所消费的产品表达意见，因此这些内容先天具备再次推广产品的价值。

三大内涵

内涵一

1、一种创新的媒介形式

作为一种全新的媒体工具，和传统的web 1.0不同，web 2.0改变了网络浏览信息获取的方式，RSS信息聚合技术的出现，使网络使用者可以非常便捷地获取到相关主题的内容信息。像《纽约时报》和《华尔街日报》这类传统媒体的网站，都已经开始借助聚合技术把新内容“推送”给用户。

而以blog、RSS和SNS等为代表的Web2.0，使互联网用户改变了旁观者的地位。在web2.0时代，突出的不是纯技术，而是“参与”和“互动”。它与以往门户网站相比，面对的是相对少但却更加细分的人群。传统的门户网站经营者依靠庞大的编辑体系组织内容，以吸引更多用户，几乎将所有的东西一网打尽，而Web2.0市场定位非常清晰，对特定的用户群，有着自己核心的业务。

内涵二

2、一个集中的社群环境

作为一个新兴的社群环境，web 2.0使得具有特殊个人喜好或者共同用户体验的顾客群体可以通过虚拟社群的形式，建立起某种经常性的联系。

当网络社群的参与者分享个人喜好或者共同体验，并通过网络跟贴或发表新贴表述意见时，浏览信息所获得的用户体验可以得到提高。这种用户体验分享的方式，达到的效果已不仅仅是单个的累加，而是几何级数的增长。

“社群”的概念开始在互联网的环境里比以往任何时候都更加盛行。而今，这种网络社群正在逐步在向线下转移，进入到我们现实的生活中。

个人喜好与用户体验此刻也开始真正成为市场细分的标准，而不再是传统意义上市场营销专家们一再强调的收入或地域原则什么的一种营销。Web 2.0的网络社群的盛行正在使地域概念变得越来越模糊。

内涵三

3、一套全新的营销理念

Internet Visionary公司的Chris Tinney 说，“Web 2.0与通行的商业理念，存在冲突。”他给网络营销商的劝诫是“不变革，就淘汰”。“如果继续沿用你以前的方式，很快你的网站就会失去新意，与世隔绝、呆板无趣。”

所以对于Web 2.0项目的投资，都是基于一个非常理想的观念:利用互联网的力量引诱人们聚到一起来创造内容、分享专业知识，以及通过社会互动来寻求平衡。web 2.0的出现使得企业比以往任何时候都要在乎消费者切身的感受也切切实实的利益。

“更加专注的态度，更加个性化的服务”。作为一种全新的经营理念和服务态度，web 2.0非常注重可用性和用户体验，要求营销工作人员提供区别于传统服务的创新态度，更加注重表达个性化的体验，设计个性化的操作功能以及简洁友好的界面，不断激发用户产生强烈的互联意愿。

Blog营销

概念

又称博客营销，是web2.0的典型产物。是指利用blog而从事的营销类活动。常见的有：利用blog来推广网站，利用blog做网赚，国内的soho一族多半采用blog营销方式来牟利。

特性

1、公益性

这是一个优秀博客的素质所在。通过博客赚钱没什么错，但是不要在一个还没有多少流量的新博客上放上20个广告。写一些好的文章，等获得一些流量之后，你可以考虑逐渐的放上少量的广告。如果你拥有一个很受欢迎的博客，你可以任意的放广告，但如果你的博客没那么流行，人们就会认为你仅仅是为了钱。

2、简约性

达芬奇曾经说过“简单是美的极致”。不要把你的博客加上许多的装饰品，既显得凌乱，又没多大用处。你不需要一个布满图片的博客，也不需要20个不同的RSS订阅按钮，你所需要做的就是，让读者尽可能方便的访问你的内容。

3、交互性

许多博客作者在写作时只考虑自己，所以很少有人留下有效的评论。或许你在寻找让Blog获得回复的技巧，其实最重要的一点是把读者放在首位。

4、可读性

这是博客的根本所在。在博主设计字体颜色、大小、样式之前，首先要考虑好可读性。没有人喜欢看一个字很小、颜色暗淡而且杂乱无章的博客。

RSS营销

概念

什么是RSS呢？RSS(Really Simple Syndication)是一种描述和同步网站内容的格式，是使用最广泛的XML应用。RSS搭建了信息迅速传播的一个技术平台，使得每个人都成为潜在的信息提供者。发布一个RSS文件后，这个RSS Feed中包含的信息就能直接被其他站点调用，而且由于这些数据都是标准的XML格式，所以也能在其他的终端和服务中使用。

RSS网络促销方法

1、设计符合RSS阅读器标准的网络广告。RSS营造了一种全新的网络环境，在这个环境下，信息传播的方式、信息接受的方式以及信息显示的规则与传统的网络营销有很大的区别。

2、提供有益的信息并在标题和摘要上明确表达。当订阅者在RSS阅读器上阅读信息的时候，首先看到的是标题，如果对标题有兴趣，他才会点开这条信息，接着看到的将是信息的摘要。

3、随时测定有效内容与广告的比率并统计相应的退订率。RSS的订阅者对信息获取具有很强的目的性，他们主动选择订阅某一主题的信息，这些主动订阅者构成了巨大的潜在购买群体。

4、确定广告和有用信息的投放比例，少量的广告并不会引起订阅者的反感，适时出现的广告甚至可以帮助消费者进行决策。只有确定一个最佳的广告和有用信息的投放比例，在这个比例下，广告的效用可以达到最大。

RSS功能

1、订阅博客

2、订阅新闻

微博营销

概念

微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。

特点

1、门槛低

140个字发布信息，远比博客发布容易。可以方便的利用文字、图片、视频等多种展现形式。

2、多平台

支持手机等平台，可以在手机上发布信息。

3、传播快

信息传播的方式有多样性，转发非常方便。利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。

4、见效快

微博营销是投资少见效快的一种新型的网络营销模式，其营销方式和模式可以在短期内获得最大的收益。

5、现场性

微博营销支持手机定位来发微博，还会附有地图，可以增加现场性和事情的真实性，同时还可以呼吁周围的人一起参与事件。

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