每日镜报

世界上第一份小报

《每日镜报（Daily Mirror）》是世界上第一份小报，是一份内容以娱乐新闻、体育新闻、八卦绯闻、民生消费、丑闻为主的日报，创刊于1903年，曾经一度是世界发行量第一的报纸。

报刊定位

内容上有较多图片，标题醒目，内容以社会新闻为主，多少有些向当代大众报纸倾斜。

《每日镜报》是工党的坚定支持者。但是，如果你光看报纸上的报道，你会怀疑该报是不是执政的工党最大的反对者？浏览一些重要事件的报道，不难发现该报不仅在医疗、教育、福利等问题上经常猛烈批评政府，在一些重大问题上也与工党唱对台戏。最为典型的一个例子是伊拉克战争：以布莱尔为首的工党政府积极追随美国的对伊战争，而且还以实际行动来支持反战活动。

发展历史

很多中国读者对于《每日镜报》有一些陌生，但是，过去几十年里读《参考消息》的人，经常能够看到的一家名为《镜报》的报纸，就是它的前身。《镜报》是老牌英国小报，也是全国性质的每日通俗报纸，刊登的消息普遍被认为具有可靠性和权威性。

1903年，英国新闻工作者哈姆斯沃思（A.Harmsworth）创办《每日镜报（Daily Mirror）》，这是以妇女为主要读者对象的小型报纸。第一年不成功，第二年改为半便士画报后取得巨大成功。1947年的发行量达到370万份，1951年一度发行量500万份，当时居世界第一位；

1951年，哈姆斯沃思外甥塞西尔·金（C.King）掌握了《每日镜报》。接着他1958年买下“混合出版公司”，从而形成了一个较大的媒介集团，被称为“镜报集团”；

1984年，英籍捷克出版商人马克斯韦尔（R·Maxwell）又买下镜报集团报业公司，主要出版《每日镜报》、《星期日镜报》，以及几十家地方报刊；

1992年，该公司被戴维·梅耶（Dawid Montgom Meiy）买下，称这是英国唯一不属于任何公司的独立公司，但是不久，默多克也拥有了该报团的部分股份。

1999年，镜报集团与拥有100多份地区性报纸的三一集团合并，改名三一镜报集团，成为英国最大的报纸出版商，《每日镜报》是该公司的旗舰级报纸。

与《太阳报》一样，在1980年代之前的约八十年中，一直以劳工阶层为主要读者，是英国真正的持有左翼政治立场的小报。后改名为《每日镜报（Daily Mirror）》，同时，把报头从红色改成了黑色，因为《泰晤士报》、《每日电讯报》等这样的严肃高质量报纸，总是用黑色表现他们的冷静与沉着。除了形式上的改版外，它的操作手法还有：向大报学习提高社论的质量；高薪延揽一批英国著名的专栏作家在《镜报》写文章；用做新闻的思路来取代做娱乐的思路，提高了国际新闻、时政新闻的比例；以全球化的眼光来表达人文关怀。但是这次严肃化的改革以失败告终，成为《每日镜报》失败改革的典型案例。

2003年春天，《镜报》的老板与员工无法承受发行量的下降，它已经掉下了200万的英国小报生死线（在英国报业中，低于200万的发行后，凭借发行赚钱的小报已经要赔本了）。做一张严肃报纸，比如像《独立报》那样，能有二三十万的发行量就已经很不错了，没有十年的坚持是很难看出效果的。2003年夏天，三一镜报集团新的女强人柏丽上任后对于这种“严肃新闻”战略并不认同，英国著名的媒体专栏都报道了她对于皮尔斯战略的质疑，认为最次也要是“有趣的严肃新闻”，实际上仍然是娱乐化新闻。

英国的报纸种类繁多，有各个领域的报纸，也有当地社区的，甚至各种族也有自己的报纸，而小报是英国发行量最大的报纸，主要有《太阳报》和《每日镜报》。这两家报纸在之前很长的一段时间内都是竞争对手，因此提到《每日镜报》，就不得不提到它与《太阳报》之间的一次价格战争。

2003年5月，《每日镜报》的售价从32便士下降到20便士。随即，价格战专家《太阳报》立即把售价也下调到了20便士。虽然两家报纸的发行量每天都有几十万份的增加，但是对于成熟的市场来说，这样的价格战只是两败俱伤。到了6月，《每日镜报》的新老板柏丽就叫停了这场纷争。两张报纸的价格重新恢复了往日的水平，这场价格战以失败而告终。虽然只有一个月，这也算是《每日镜报》的第二个失败案例。

《每日镜报》在政治上一直是英国工党的支持者，这一点倒不像《太阳报》那样按默多克的政治意志在不断设置枪口。但是，作为一张报纸的老板，如果不能前瞻性地看到一个国家的社会结构变化，肯定是要落后于对手的。《每日镜报》代表的英国劳工阶层随着英国保守党在1980年代初的政治改革，数量已经越来越小；同时，它忘记了《太阳报》并不只代表劳工阶层，他们代表着英国全部的底层人，除了他们的声音外还有他们的时尚。这一点，《每日镜报》需要加速追赶。《每日镜报》在过去的两年里，在努力适应数字化的转型，它在自己的网站建设上投入了一些精力，同时，也尝试用互联网思维去调整报纸的内容。

2007年，它的老总在谈到《每日镜报》的封面时说，“我们知道我们在速度上无法和互联网相比，但我们想要杂志化的封面来强化报纸的优势”。不知在这一轮的数字化竞争中，它和《太阳报》究竟谁能找到数字化转型的真正的路径。