《花花公子》杂志

杂志领域术语

《花花公子》杂志，是知名度极高的老牌杂志，有着 51 年历史的成人杂志，是世界上卖得最好的男性杂志，它每月的成本比《君子》、《 GQ 》和《滚石》加起来还多。

简介

25 年前，《花花公子》开始开发海外市场，全球还有 19 个版本，由不同国家的 500 万读者（主要为男性）分享。《花花公子》的创办人赫夫纳被称为 “ 养兔人 ” ，而这个 “ 养兔专业户 ” 真的是靠着那些 “ 兔女郎 ” 、 “ 兔公仔 ” 商标称霸全世界，而且富可敌国。不过，若问起 “ 养兔 ” 致富的秘方，很多人肯定以为是那些越脱越少的 “ 兔女郎 ” 的功劳，但实际上，一个商业帝国的构建，并不是几个性感 “ 兔女郎 ” 可以支撑的。通过分析赫夫纳的起家、创业和发展的历程，我们可总结出以下几方面的致富 “ 法宝 ” 。

发展历史

1953 年 11 月，第一期《花花公子》杂志诞生在赫夫纳的餐桌上，那一年他只有 27 岁。令他完全没有想到的是，这

本东拆西借凑来几千美元创办的《花花公子》，创刊号首印就卖出了 5 万多册。

20 世纪 50 年代的美国还是一个非常保守的国家。在当时人们的谈话中， “ 性 ” 一度是个禁忌的字眼。第二次世界大战后，美国经济开始复苏，社会中弥漫起反传统的气息。新生的《花花公子》恰好迎合了当时美国的社会思潮，于是很快便脱颖而出，成为最畅销的男性杂志。到 50 年代末，每期销量甚至达到一百万册。

当时，保守派们不遗余力地攻击这本有伤风化的杂志，但这反成了《花花公子》最有力的广告，保守派骂得越狠，它卖得越火。而赫夫纳本人也一改过去兢兢业业的编辑形象，把自己包装成一手制造享乐梦的活招牌：比如他和妻子离了婚，也离开了两个年幼的孩子，并与数不清的 “ 封面女郎 ” 、 “ 玩伴女郎 ” 有过艳遇和绯闻。但赫夫纳还不满足，他还在 PLAY BOY 的网站上建立一个栏目就叫 “ 赫夫（赫夫纳的昵称）的特别女郎 ” ，专门介绍与他关系 “ 特别 ” 的《花花公子》女郎，碧姬 · 芭铎、莉莲 · 穆勒、夏侬 · 韦德、蒂娜 · 乔丹…… 所以，赫夫纳被公认为是世界上最幸福的男人。

从此以后《花花公子》的销路扶摇直上，到 1972 年每月销量高达 700 万份。赫夫纳这时对刊物的内容大加整顿，增加了严肃的内容，提高了素质。他付出全美最高的稿费，故大批著名作家如史坦信克、海明威、英洛维亚、阿西摩夫的新作品都曾在《花花公子》上最先发表，每篇主要文章或小说最少价值 15000 至 25000 美元的稿酬，每期的制作费用高达二三十万美元 70 年代中期以后相继出现的《阁楼》、《好色客》等同类杂志，在色情方面更加放肆，内容也更为开放，动摇了《花花公子》的龙头地位。为了挽救风雨飘摇中的 “ 兔子帝国 ” ， 1982 年，赫夫纳的女儿 ——29 岁的克里斯蒂毛遂自荐担任总裁。克里斯蒂成为新任总裁后，各界反应十分强烈，人们认为赫夫纳把重担交付给只有几年工作经验的年轻女人，实在是太冒险了。然而赫夫纳却对此不屑一顾，他坦然地说： “克里斯蒂精明强干，办事周到，这些年工作表现出色，我相信她。

女权主义者几十年来一直将《花花公子》视为性歧视的象征。克里斯蒂自称也是个女权主义者，但她却不同意 “ 战友 ” 们的看法， “ 认为性感女郎是对女性形像的贬低，这本来就是一种偏见和歧视；说好女孩就得跟性划清界限，那更是胡扯。 ” 而且克里斯蒂用实际行动证明自己，她尽可能地减少杂志的色情成分，增加时尚性、趣味性的内容，努力提高杂志档次。

定位

1963 年，美国作家纳尔逊·阿格伦参观完《花花公子》杂志社的总部后，发表感想如下：“无论这听起来有多么荒谬，它都是事实———那些更早发现与女性的肉体关系是人生的一部分的青年男性，比起对之嗤之以鼻的男性来，更容易赢得女性的尊重。”为了听起来不那么像有意恭维，他补上了一句：“《花花公子》不是在出售性，它是在出售某种性的方式。”我明白他的意思了，但当我是个男孩的时候，我没有听说过，更别说读到过这种观点了。

《花花公子》给人一种清晰的印象 : 爱，或者即便是精彩的性关系，总是很复杂的，需要付出几乎难以承受的信任、耐心、沟通、妥协。而其中的任何一种都可能带来难以想象的沮丧、失望或精神崩溃。这一教导其实就隐藏在《花花公子》的字里行间。《 Maxim 》、《 Stuff 》和《 FHM 》等许多新兴的男性杂志，在近十年来蚕食了相当大数量的《花花公子》的读者群，而这些杂志的主要导向就是支持男孩子式的厮混。《 FHM 》最近一期的头条写着：室内滑雪！驾着它比骑着你的马子更听话、更温驯！还有《 Maxim 》的：人类操纵自然———大地母亲，我们如今是你的主子了！

顺便提一句，这几本杂志都鼓吹女性同性恋，而不像《花花公子》那样持保留态度。它们几乎没有保留传统新闻报章的任何痕迹，它们有着不计其数的放荡姑娘图片，并嘲笑他人的不裸露；有各种奢侈品，香车美女。这些杂志充斥着虚张声势的欲望，但另一方面，真正涉及到性的问题的时候，又显得非常幼稚。一本男性杂志必须带给读者正在发生的一些观念变革、新鲜好玩的东西，同时还要包含对女性的看法，就像是在“社交”而不仅仅是“性交”中，带着半批判半游戏的态度。

杂志封面明星宽衣

一些著名模特如纳奥米 · 坎贝尔、辛迪 · 克劳馥，以及好莱坞明星莎朗 · 斯通、金 · 贝辛格都曾上过杂志封面，而且以此为荣。迈克尔 · 乔丹、鲍伯 · 迪伦、比尔 · 盖茨等都接受过《花花公子》采访。约翰 · 厄普戴克、斯蒂芬 · 金和汤姆 · 克兰西也曾在杂志上撰文。明星的捧场，在很大程度上，刺激了《花花公子》的发行 . 体坛明星霍尔金娜：我在展示美丽俄罗斯著名体操运动员霍尔金娜在为《花花公子》拍的艳照中，裸露胸部，含情脉脉的眼神，配以金黄的底色，当真是美轮美奂素有 “ 冷美人 ” 之称的霍尔金娜说，她拍这些照片只是在展示自己的美丽。这张 “ 著名的 ” 照片几乎为所有的俄罗斯出版物采用，霍尔金娜的艳照也进了很多俄罗斯家庭。世界女拳王：我很温柔妩媚世界拳坛女子 50 公斤级别冠军雷姬娜 · 哈勒米希首次为美国的《花花公子》杂志宽衣解带，拍摄了多副性感裸体照片。雷姬娜对裸露自己的做法作了解释，她说： “ 我在拳台上象个凶狠的女人，但是我实际上是很温柔的，是一个很正常的女人。我只是展示自己妩媚的一面。 ” 科林娜：获奖金 1600 美元罗马尼亚体操女运动员科林娜 · 温古里努没能从体操协会那里得到的奖金，却从《花花公子》杂志那得到了补偿。 19 岁的科林娜于 1999 年为美国《花花公子》杂志的罗马尼亚版拍了全裸照片，性感的彩照登在 1999 年 12 期的杂志上。她的这一举动遭到了罗马尼亚体操联合会的批评，在 2000 年举行的罗马尼亚体操十佳的颁奖典礼上，科林娜没能收到邀请，也没能获得应得的奖金。但她却收到了花花公子给她的稿费，共 1600 美元，与体操联合会应给她的奖金的数目一样。

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