万企快报

移动业务

万企通联“万企快报（企业手机报）”业务是基于中国移动彩信通信能力，与移动公司“彩信”产品相结合，为广大企业用户提供基于彩信的助力于企业营销的移动业务。

业务简介

“万企快报（企业手机报）”的推出，可以使企业、个人、政府单位建设自己的专署手机报，可根据自己的需求编辑文字、图片、声音等内容，发送政务手机报、企业内刊、企业专刊、行业手机报、客户手机报等，已经成为短信之后的又一新媒体，是企业客户关系处理 / 企业专刊 / 企业内部沟通 / 广告传播的一种新途径。它的实质是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。具体来说，手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机终端上，从而在手机上实现手机新闻、彩图、动漫和WAP（手机上网浏览）等功能。手机报，已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。

目标服务用户：“万企快报（企业手机报）”提供给已购买北京万企通联科技有限公司 WAP网门户“企业快讯”产品、有通过以最新媒体方式宣传企业或推广产品等需求的大中小型企业及个体，为企业及个体的营销推广提供帮助。

给用户带来的核心价值：本业务以国内众多大中小型企业为目标用户，通过本业务，企业可为其用户提供图文并茂的专署企业手机报或产品介绍推广等，同时手机终端用户还可以主动访问获取企业手机报回复。新颖的方式可以显著地提升企业的品牌形象及用户的满意度，企业手机报加载的生动直观的产品介绍也为企业开辟了全新的产品推广营销模式。

手机报历史

手机报的出现不是偶然的。它是科学技术迅猛发展、电信技术突飞猛进、传统媒体应对挑战的产物，是传统媒体和电信媒体联姻的成果。催生手机报有这么几个条件：

首先，传统媒体面临严峻挑战，生存日渐危机，只有进军多媒体，才有更广阔的生存空间，才有发展的机遇。

进入21世纪以来，媒体市场竞争日益激烈甚至残酷。如今，新技术日新月异，网络媒体对传统媒体挑战日甚，既不断融合，又无情博弈。业内流行观点认为，中国媒体经营遭遇拐点，报纸、杂志两大平面媒体的广告经营额下滑严重。其中，报业情势更为严峻。业内以为，2005年3月为报业广告呈现下滑态势的分水岭，从此报业广告的月增长率同比增速下滑，6月份的同比增幅已不到3%。广告如此，读者读报热情分明也在减少。有调查显示，从2003年到2005年，北京读者平均每天阅读报纸时间减少了2.2分钟，上海读者减少了3.6分钟，广州读者减少了3.5分钟。而与此形成鲜明对比的是，三大门户网站网易、新浪、搜狐在2004年的经营收入已经分别达到1.09亿美元、2亿美元、1.03亿美元，广告额不断走高。这说明传统报业面临着严峻挑战，不改革就没有出路，多媒体岂不是生存的首选？

其次，在传统报业的外围，正活跃着新鲜的血液，诸多新兴媒体生命力强大。中国移动、中国联通所运营的新兴移动通信媒体，以巨大的客户群体令传统媒体艳羡不已。据信息产业部6月公布，截至5月底，中国手机用户已超过4.2亿户，平均每百人拥有30.3部手机。手机短信发送总量前5个月就达1679.5亿条，市场规模在2005年达407亿元。如此巨大的客户群体，如此巨大的市场规模，在短短的几年之间快速形成。为何不搭这样的顺风车？此刻，传统媒体在困境中看到了光明，真可谓“柳暗花明又一村”。传统媒体以强大的内容供应优势，移动通信媒体以超大的客户群优势，给双方带来了“双赢”的希望。

最后，手机报自身魅力无穷，手机媒体有待重点开发。对于手机的媒体功能认识，学界早有诸多理论的探讨。将其信息传播功能运用得最早的，还得数对突发性新闻事件的短信传播。2003年2月1日22时32分，美国哥伦比亚号航天飞机失事16分钟后，新浪网把这则新闻以手机短信的方式发送给万千客户，由此开创了国内手机传播新闻的先河。直到23时50分，央视一套插播了“哥伦比亚”号坠毁的新闻，比短信晚了一个多小时；而纸质媒体要在第二天才刊登此新闻，其速度绝非以时分秒计算，而是以“天”来算计的，优劣一望可知。

手机媒介的特征

1、更强化了时效性，可以实现信息的即时传播和接收。

手机报的载体是手机，用户随时随身携带，所以，手机报编辑可以将新闻第一时间发送到用户的手机上。省去了报纸的印发环节，而且和电视、电脑相比，它不受地点限制，也为用户节省了接触媒介的时间。特别是遇到突发事件时，手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播，用户不仅可以第一时间知道新闻的结果，而且可以时刻关注它的发展过程，使用户身临其境般地感触新闻事件。

2、提高了互动性，真正实现了传播流程的反馈。

传统媒体的一大弊端就是缺乏与受众的有效、即时互动，极大地影响了传播的效果。而手机报的用户可以通过短信等方式实现与手机报编辑的有效互动，不仅可以最快地得到新闻，而且可以得到自己最想获取的新闻。通过互动反馈，每位用户可以实现新闻定制，手机报编辑可以将用户最需要看到的新闻发送过来，真正体现了传播的人性化和个性化。

3、手机报的多媒体优势。

手机报所发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。这样，用户不仅可以去看、去听，而且还可以借助图片和动画等形式更深刻地去理解新闻。充分调动受众的视听器官，实现新闻的多维阅读。

手机报的出现本身，就说明了手机的媒体化功能显而易见，手机报概念的导入，有助于人们对于手机媒体的互动适应性，任何一种应用体验都需要时间来培养的，这一过程也是应用市场的培育过程，随着手机报这种应用形式的不断完善和发展，必然会发展出能充分体现出第五媒体的分众、定向、互动、即时特点的应用形式，所以像手机音乐、手机电子邮件、手机短信、手机博客、手机游戏等新的应用形式，很难说哪种优，哪种劣，因为第五媒体是“分众”媒体，每种应用形式，都有自己适应的分众人群，同时任何一种应用形式的出现，也会随着人们的体验深入，也不断地进行改变和调整，因为这一市场还没有形成一个完全标准化的应用形式。

操作模式

企业手机报的操作模式

一种是推广型手机报模式。这种模式类似于传统纸媒、电视传媒、广播等，就是企业可把自行编辑好的专署企业手机报（企业专刊、企业内刊、企业产品专报）通过电信运营商将内容以彩信的方式发送到手机终端上，手机用户可以离线观看。

另一种是WAP网站浏览及订阅模式。这种模式是手机用户通过访问手机报的WAP网站，在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。或者通过发送企业手机报订阅信息到指定电信运营平台，系统将会自动为订阅用户下发企业手机报。

万企通联提供的“企业手机报（万企快报）”业务，就是两者相结合的模式。所有的手机用户都可以收到企业及个人发送的企业手机报，并可登录相关的企业WAP网站或行业门户（此指移动互联网行业门户），浏览各类新闻、企业动态以及一些产品介绍等相关信息。

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