中国2010年上海世界博览会会徽

中国2010年上海世界博览会使用的标志

中国2010年上海世界博览会会徽，是第41届世界博览会所使用的标志，由主图、英文书写的“EXPO”、“SHANGHAI CHINA”三部分构成，主体图案为汉字“世”的书法变体，并与数字“2010”巧妙组合，呈三人合臂相拥的图形，以绿色为主色调。

确立历程

2003年12月3日，上海世博会事务协调局（简称上海世博局）正式启动中国2010年上海世界博览会会徽征集活动，并对参选设计提出如下要求：能反映世博会理念和2010年上海世博会“城市，让生活更美好”的主题，弘扬中国的文化底蕴和人文精神，体现上海国际大都市的魅力，体现国际化，具有现代感，便于记忆印象深刻，并适于世博会各类纪念品制作，简捷明快；会徽上如出现文字必须为英文。

2004年7月31日，会徽征集截止，共计收到来自中国及中国以外15个国家的应征作品9046件。随后，由15位世界范围内的专家组成的会徽评审委员会，经过多轮评选，筛选出100幅入围作品，进而向世博会执委会推荐了5幅作品，并提交组委会最终决定。

2004年11月29日，中国2010年上海世博会会徽正式揭晓，由邵宏庚提交的以中国汉字“世”字书法创意为形的设计方案成功中标。

设计要素

中国2010年上海世界博览会会徽采用了多点组合、错位等设计手法，汉字“世”以中国书法的表现形式，自然地连接到“2010”表示举办时间的时代标志数字，使之形成一体化图形，并与英文书写的“EXPO”、“SHANGHAl CHINA”相组合。

象征意义

中国2010年上海世界博览会会徽的主体图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦，在广义上又可代表包含了“你、我、他”的全人类，而其勾勒出的书法形态汉字“世”既可以表示“世博会”，也可以理解为“世界”，表现出强烈的中西合璧、多元文化和谐融合的意境，也表达了中国人民举办一届属于世界的多元文化相互融合的博览盛会的强烈愿望。

从整体表象看，标志外观具有仿生设计的艺术理念。主体图案模仿自然界中几行水滴自然向下流动的形态，其不确定性形成了自然动态的仿生形态，将标志的柔性思考作为图形活性化的重要特征。不规则的“世”字与2010字体的融合，展现出滴流感，使其形态更加自由随性，充满灵动与现代思维。

具体而言，会徽在要素组合中把书法字体与数字、英语字母交融，体现了设计视野的国际化和设计视觉的灵动性跨越东、西方的创意空间，将时尚元素与东方神韵糅合，畅行于传统与现实之间。色彩选取方面，会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来、追求可持续发展的创造激情。

使用原则

法律规定

中国2010年上海世界博览会会徽受到2004年12月1日起实施的《世界博览会标志保护条例》保护，世界博览会标志权利人享有世界博览会标志专有权。未经世界博览会标志权利人许可，任何人不得为商业目的使用世界博览会标志。基于非商业目的的使用世博会标志可以不经权利人事先同意，但在使用世博会标志时应当规范准确，不应使标志受到扭曲和丑化，也不应使权利人的合法利益受到不当减损。

使用场景

中国2010年上海世界博览会会徽作为世博会的形象标志，以票面图案的形式被印制于世博会门票上，并被用于开发世博护照、纪念章、家居用品、服装、时尚饰品、文具、礼品、媒体产品、软件技术产品、玩具、个人护理用品、休闲小食品等标志特许经营产品。

文化特色

2006年11月，《上海世博会形象宣传片·会徽篇》发布。该视频时长达30秒，通过户外广告屏、电视频道、网络平台等渠道宣传推介，向社会公众展现上海世博会的筹备情况与上海日新月异的城市发展，营造浓厚的舆论氛围，提升上海世博会的影响力。

2007年12月19日，《中国2010年上海世博会会徽和吉祥物》特种邮票发行。该套邮票的其中一枚依托2010年上海世博会会徽设计完成，以淡色背景烘托出会徽，图案选择简洁、明快、大方，色彩搭配取明亮之感。

社会评价

中国2010年上海世界博览会会徽的汉字书法“世”字与2008年北京奥运会会徽——书法篆刻“京”字交相辉映，有异曲同工之妙，寓意着21世纪初的两项超大型国际活动在中国举办，倾诉着中国人民弘扬传统、融入世界的不懈努力。（原上海世博会事务协调局副局长、会徽征集办公室主任黄耀诚评）

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