上海小姐

1946年开展的选美活动

1946年“上海小姐”选美，是一场名噪一时的全民公开选美活动。在两个月的策划、宣传后，于当年8月20日的园游会中选举出三名“上海小姐”以及各界选美“皇后”。

活动背景

历史背景

说到“上海小姐”选美，便无法绕过它赈灾筹款的活动目的，以此作为发轫，萌生了各色的赈灾活动以及最终极具创新性的“上海小姐”选美。在各种自然灾害时有发生的民国时期，活跃着各种救灾形式以及救灾团体，并越来越体现出各种创新性的时代特色。所谓“球赛救灾”、“跳舞救灾”、“选美救灾”也纷至沓来，映入大家的视线，挑战大家以劝募救灾为主的传统思维。

苏北地区地处暖温带与亚热带之间，其独特的气候环境造成春旱频发，同时也造成蝗灾肆虐，历史上经常水、风、雹、蝗、疫等交替发生。其中水灾的破坏性最大。1946年夏天，徐州市区黄河故道“大水骤至，波涛汹涌，狂注奔流，水平线高出市内地面约五公分以上，以堤防残破不堪而水势复有增无已”。受到灾害的有沅浦、中正等10个乡镇大概3517户，遭受淹没以及被的房屋共3481间，有13231人无家可归。接连不断的大雨使堤坝被冲毁、淮黄合流，徐海淮扬一带受到殃及。比如泅阳南部湖水泛滥，是沿湖和低洼地段尽成泽国。东海县境内8月份共44个乡镇泛滥成灾，受灾面积达到140平方公里，约27300余户人家受到波及，计166500余人；而在淮阴受灾的田地约为65400亩，灾民有23580人；盐城受灾约75万亩，灾民共50万人。宿迁受灾田地287000亩，淮安的3个区的受灾农田共40万亩，有灾民85000人。当时苏北灾情的严重程度，在洪涝与战争的天灾人祸的夹击下，几近崩溃急需救援。

国民政府请出了上海闻人、地方领袖杜月笙，希望以他的号召力呼吁此次赈灾款项筹募工作。在此次募捐中，以官民合作的方式于1946年6月24日成立了苏北难民救济协会上海市筹募委员会，两天后即举行第一次常委会，确定目标为筹集20亿元赈灾捐款，其筹募任务之艰巨可以想见。筹募委员会成立后，在6月25日开始办公，即刻展开各项劝募活动。

上海市筹募委员会陆续筹办了各项赈灾活动，而鉴于其所募集的捐款还并未达到预先制定的目标款额20亿元，因此面对庞大的劝募任务，以及在各类募捐活动中逐步走入倦怠期的捐款群众，作为募捐的组织者，不得不开始思考新的方案去开拓筹募方式用以激发群众对于赈灾捐款的热情，令目标筹款额度得以完成。因此在各种常规的募捐方式如劝募、义演等都进行完毕后，“上海小姐”选美应运而生。园游大会及选举上海小姐事宜，于7月25日起开始筹备，8月20日正式举行。上海市筹募委员会为此特别组织了园游大会筹备委员会，并聘请各界名流及热心人士为筹备委员会分头进行筹备执行。在“上海小姐”选美策划及后期执行的阶段里，作为活动筹办的主体组织，明确的各级分工以及强有力的社会背景某种程度上成为活动实施的重要内在动力及人力保障。

活动策划

此次“上海小姐”选美在活动举办前便有其充分的策划方案，从7月25日即开始筹备。在其策划方案中，首先便是确定准备评选的类别及其竞选人的参选资格。此次选举规定为无记名投票，向全体民众发行三种额度的选票，选票由筹募委员会特约各大公司商号及公共娱乐场所进行发售，选票票额及其充当票数也有相应的规定。民众可以购买选票并填写所推选的上海小姐或皇后姓名，于园游会当天将选票投入相应选举项目的票柜当中。大会开幕三小时后当众开柜，由主席指定执事人员分别唱票记录，当场揭晓，各组得票最多者，当选为上海小姐及各组皇后。

另外在园游会当天，将出售园游大会入场券，共3000张，每张票价20000元，包含冷饮费及赠品。不论是选票还是入场券的收入，都将记入募捐款，这也是“上海小姐”选美活动为苏北赈灾提供善款的一项主要来源。

在其他方面，如参选人奖品发放上，筹募委员会也煞费心思，通过更多的商家赞助，使得竞选获胜者可以得到各种不错的奖品，如，宝石桂冠、银杯、大衣、热水瓶等。而每位通过入场券进入园游大会的观众，也可以获百雀翎一盒的赠品。由此可见，此次“上海小姐”选美的组织方在活动策划阶段即计划与多家商行进行合作，从而增加对受众的吸引力。

最后，在的园游会在节目设置上，除了常规的奏乐、致辞环节以外，还设置了各项游艺节目，如：自由弹唱、滑稽、技术表演、舞蹈以及庆祝烟火等。

作为上海小姐的整体策划案，与活动的最终实现是有些许出入的，比如选举项目设置、选举具体时间以及园游会上的具体呈现等。但其在规划构思阶段所起到的提纲挈领的意义，是不容忽视的。

活动内容

活动过程

在较为详尽的的活动策划后，“上海小姐”选美活动又经过了前期宣传、候选人招募、候选人自销选票以及园游会颁奖阶段。通过报纸、广播的对于参赛情况的宣传以及各种公关活动，参选人数不断增加，而与此同时，已参选的“上海小姐”也开始各自多方活动从而推销自己拉选票，为此忙于奔走，成果颇丰。筹集选票的过程中，各位小姐“拉亲友，找熟人，忙得不亦乐乎”，不论其初衷是为捐款救济还是获得殊荣都积极投入其中。而各大媒体以及上海小姐活动的筹委会也在积极准备着活动的最后呈现——园游会。

1946年8月20日晚，上海筹募委员会组织的园游大会于上海新仙林舞厅盛大呈现。当日衣香鬓影，几无隙地。舞厅内部布置为义舞义卖、给奖典礼的场所，而外面的露天草坪则搭建彩台，作为上海小姐及皇后的投票场地。对于此次园游会过程中的节目设置，主要以轻松愉悦的杂技曲艺为主，多设置滑稽环节，在热闹声里此起彼伏。而就像报道中说的一样“谁也没有这个细细倾听”，因为大家更加期待接下来“上海小姐”的最终揭晓。

而接下来，也有对于整场园游会过程的详尽叙述，我们可以借此重温当日盛况：

七时许，汽车流水般不绝地在大门首停下又开走，留下成千成百的嘉宾。未及八时，园内位置几乎全已坐满。一时钗光髻影，花枝招展，满眼是服饰摩登的仕女。她们似穿花蝴蝶般的来去着，造成了空前的热烈情况。

这时，前次义舞成绩优良者的给奖典礼，早已在室内舞厅里面开始。先由杜月笙氏致辞，感谢参加上次义舞的舞星们。接着便由社会局长吴开先给奖，热心义举的舞厅都获得了奖状。舞女们卅余人各得到了一枚十字荣誉奖章。

众鸣八时，乐声四起，回光灯三架同时向主席台上照射出强烈的银光。话筒中发出响亮的声音，宣布大会开始。台上坐着的是市参议会副议长徐寄庼，社会局李副局长等人。首由协会总干事王先青致词，略谓：大家此次热心慈善发扬人类博爱互助精神，本人极为感激云云。继由徐副议长致词，他说此次举行竞选，一方面是增加兴趣，一方面也是想获得人类同情心。徐副议长又说现在所救的灾是人为的灾，这是非常痛心的，我们应该本着人类同情心，予以援救。徐氏末讲：胜利以后能有此种兴致，是很快乐的。李副局长精简的言辞，首先盛赞杜月笙先生对社会救济事业的贡献，继对外界若干批评与异议，有所解释，阐明竞选意义在本人类同情心而达救济目的，末略述表面的美丽与内心的美之分别，赞美着参加竞选的小姐们全有伟大的同情，即是内心的美。接着杨啸天氏也说了话。

园游大会共售卖入场券884张，当日来宾摩肩接踵，气氛可谓热闹非凡。将整个“上海小姐”选美活动推上高潮。可以看出，参选的小姐们身着当时最时尚奢华的装扮，以最闪亮的姿态出现在众人的视线当中，这也成为了整场园游会的目光的焦点。在盛会落下帷幕后，整场慈善募捐并非就此完结，对于筹募款的统计、转结、发放以及后续的登报通告等常规事项让选美的募捐成果落地，成为实实在在助力于灾区的赈灾活动。

选美结果

作为“上海小姐”选举中的冠军，其当选票数远超第二名谢家骅，共65500票，但其并未做很多的前期活动，展示了了，相貌姿色也并非冠绝，甚至报名表格上也未贴放照片。她的当选使很多人相当诧异，媒体上也对此议论纷纷，不论是其身世还是推测幕后捧红她的大财主都一时间成为人们热衷的话题。

“上海小姐”选美的第二名，为谢家骅。在名媛组众位小姐当中，在群众中呼声最高。凭借强大的交际能力以及兜售能力其选票额度一直居于领先。

“上海小姐”的第三名，为刘德明，选举中共筹募8500票。刘是当时著名律师刘道魁的女公子，时任新成区区公所的助理员。据说为受到该区长王剑锷律师的鼓励而参加竞选。刘德明年19岁，毕业于启秀女中。作为公务人员，刘德明可以说是集全区公所之人脉参加竞选，票数也颇多，但不如前两名更具传奇色彩。

作为“上海小姐”选美的前三甲，她们的相貌身材并非绝对的出色，家世背景也并非多么的出挑，只是在这场盛会中，顺应潮流参加其中，或殷勤交际，或借力他人，成就了此项名声。她们的本来身份——舞女、大学生、公务员，也依稀展现了当时活跃于公共生活中的女性群体形象。但福祸相依，却不知对她们自身而言，是否成了命运的转折点。不论如何，她们所带来的时尚、潮流，以及女性声音，都已印刻在了那个时代文字与影像中，让人从几个更清晰的面孔中窥视了20世纪40年代的部分女性风貌。

作用价值

以赈灾这一主线起始，前后共两个月的时间，在不断进行各种劝募的过程中，“上海小姐”选美活动由初步想法到组织筹办到策划、实施，最终以园游会的形式进行选票汇总和结果展示，其周转速度较为高效。其中整个“上海小姐”选美活动选举票售得10976万元，园游会当日门票售得1788万元，活动总收入共计为22342万元。加上上海市筹募委员会通过其他劝募方式筹得的善款，共2020444957.34元。苏北难民救济协会上海市筹募委员会于《申报》中刊登了前后共19号公告，内容包括此次募捐的详细收支报告、捐款人员名单及捐款金额还有活动中接收广告以及赞助的具体情况等。另苏北难民救济会议财务委员会也同样刊登了5号公告，内容包括各项救济款来源以及捐款去向等。可以说大多款项来往有据可查。

原计划中劝募任务份额较重的大多为传统的劝募方式，如向金融、实业、商界、妇女界、工界以及对普通民众的劝募。这一部分在原定计划的筹募款中所占比重达到80%。但我们可以看出，此类劝募方式并没有完成原定劝募任务，除工界劝募金额超出预期外，其他各项劝募均未达到预期标准，且差额较大。由此可见，传统的募集捐款的方式在当时已经无法满足救济需求，这也促使上海市筹募委员会不得不尝试开拓新的善款筹募渠道。从表格中看以广播、演剧、义卖、球赛以及“上海小姐”选美等为形式的新型特种劝募开始占据更重要的地位。尤其是并未放入原计划的广播、义卖以及“上海小姐”选美，都成为了重要的善款来源。而这些新型劝募方式都或多或少带有一些娱乐性色彩。它以大众的娱乐性消费欲望带动慈善募捐，让人们不仅以娱乐消费的方式参与其中，而且满足了人们捐助救济的向善需求。这种方式从人性的等价交换意识中创造双赢的局面，成为了这个时代慈善募捐的新趋势。

这些救济善款通过各种方式投入到苏北难民的救济工作中，一定程度上帮助政府及灾区解决了部分燃眉之急。虽然一时间众说纷纭，褒贬之声甚嚣尘上，但是其实际上所筹得的善款确实为灾区救济增添了一份力量。

全国各地天气预报查询

上海市

云南省

云南省

云南省

云南省