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专业媒体

工商管理术语

专业媒体是指从事某个领域或行业报道的新闻报刊、电视台或广播电台，由于专业媒体的报道对象是集中在某个领域或行业，其受众对象是这个领域或行业的管理者、参与者以及对此关注的社会各界人士。

特点
相对于大众媒体而言，专业媒体具有涉及领域专一、受众群狭窄的特点。
1.涉及领域专一
在内容上，专业媒体将焦点集中在某一细分的专业领域，其领域的选择面是相当广的，各种不同的切入角度可以分割出不同的专业领域，当某一专业媒体将目光锁定某一特定领域时，其内容可能会一直被圈定在这一领域中。
2.受众群狭窄
专业媒体的受众群要较大众媒体狭窄得多。其狭窄性在发行量方面的表现，即专业媒体的发行量要比大众媒体小得多 专业媒体的发行量再大也不可能超出其服务的领域范围， 因此它的发行量受到了该行业市场整体空间的限制。专业媒体狭窄性的另一表现是其潜在广告客户群的狭小。与发行量一样，专业媒体的潜在广告客户群同样受制于该行业的市场容量。因此，从数量上来说，它的广告市场要小于大众媒体。
3.媒体形式少于大众媒体
受到涉及领域专一、受众群狭窄两个本质性特点的辖制，专业媒体的总体收入要较大众媒体少得多，以盈利为目的的商业类专业媒体在形式上是不可能选择广播、电视等成本较高的媒体形式的。另一方面，广播、电视等视频媒体的受众群主要为大众，而因专业内容的限制，专业媒体也没有必要将其内容传输给广大的普通受众。因此，专业媒体多采用杂志、报纸、网络等成本较小、针对性较强的平面媒体与网络媒体的形式。
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