专题营销

新闻深度报道的主要形式之一

专题营销是对现实生活中某些具有典型意义和较高新闻价值的新闻人物、事件、问题、社会现象等，进行记录调查分析解释评述等，深入系统而又生动反映其发生发展和结果及影响的全过程，揭示主题的深刻意义。设计固定的专题页面，进行图片与文字、即时新闻与相关资料的集中报道，是新闻深度报道的主要形式之一。

专题报道定义

网络专题是指主题相对同一的网络媒体表现形式，它与一般性网络新闻报道相对应，是网络媒体表现形式中的一种主要类别。由于网络专题在内容上能对某一主题作较全面、详尽、深入的反映，在形式上可以集中网络媒体的各种表现手法、技法之大成，因而它被认为是具有网络媒体特色，最能发挥网络媒体优势的表现形式。

网络类型

只能按照专题来源和生存周期不同，笼统分为新闻类专题、主题类专题和栏目类专题。

新闻类专题一般源自于突发事件，新闻性较强，在策划上是被动的，持续周期由新闻事件的历程决定。如911事件专题、抗击非典专题等等。

主题类专题一般源自于可预见的主题，服务性较强，在策划上是主动的，持续周期由策划或者主题进程共同决定。如党的十六大专题、十一黄金周专题、足球世界杯专题等等。

栏目类专题一般源自于不特定的事件、人物，但围绕同一个主题，持续周期往往是长期的，基本等同于网站的固定栏目。如很多网站开设的在线访谈栏目。还有一些是某一事件进行时间相当之长或者某些特定报道适合于长期播出，最终演变为一个专栏。很多资讯性专题如出国完全手册、自驾车指南等等属于此类。

地位

网络专题的演化历程决定了它是网络媒体表现形式中的集大成者，网络专题以集中的平台，融合了其他各种网络报道形式。

在网络媒体日常运营中，遇有重大事件的报道任务，网络专题常常是需要首先考虑的项目。反过来说，网络专题也是最适合于报道重大事件的表现形式。如前所述，网络专题常常表现为微型网站频道的状态，这样文字、图片、音视频、FLASH、互动调查等等表现形式很容易就能放进专题中，只要这些素材是围绕专题所要表达的主题而来。

因此，在网站内容管理层的决策中，其他网络表现形式往往以网络专题的子集或者从属物而出现。这样看来，网络专题在网络媒体中的首选地位也就不难理解了。

网络专题特色

网络专题虽然糅合了其他各种网络表现形式，但仍不失其特色。区别于其他表现形式而言，网络专题在内容制作、页面表现以及团队管理上均有其独到的特性。

在内容制作上，滚动即时报道、背景资料与多媒体素材的混合运用，是网络专题的主要特色。对于重大事件或特定话题，访问者往往不会满足于浏览单条孤立的新闻，而是需要不断的新闻更新来跟踪整个事件的走势，需要大量的背景材料佐证事件的意义，需要直观生动的多媒体声像引发继续阅读的兴趣。

网络专题就是这样一个切合用户需求的产物，它的即时新闻更新量、独立设置背景资料栏目、专门设计制作多媒体内容，都是网络表现形式中独一无二的。

在页面表现上，频道式设计制作使得网络专题区别于其他任何一种网络表现形式。其他多数表现形式往往只以一两个网页作为网络承载体，而一个完整的网络专题则由专题首页、更多页、正文页以及其他特型页面组成。在网页制作部门看来，其他网络表现形式只需使用发布系统已经对应的一两种固定页面模板即可，而每一新的专题则需要重新设计、重新制作，一个网络专题的页面设计工作量并不亚于通常的一个网站频道。

同时，网络专题所常使用的多媒体形式也对页面表现提出更高的要求。综合来看，往往会给网站访问者以这样一个印象：网站中最具新鲜感和最有吸引力的地方正是网站所制作的网络专题。

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