东京体育报

日本发行量最大的体育报纸之一、是一份全国性的体育晚报、成立于1958年

《东京体育报》（Tokyo Sports）是日本发行量最大的体育报纸之一，是一份全国性的体育晚报，成立于1958年，前身是国民时报新社的国民时报，1962年9月更为现名。

基本介绍

世界报业协会连续几年公布的“世界日报发行量排行榜”中，有一个独特的现象：报业大国日本不但牢牢占据这个榜单前几名位置，而且很多体育类报纸也拥有可观的发行量，跻身于世界前100位，在全球报业形成独特的“日本体育报现象”。

发展历史

《东京体育报》（东京スポーツ）是日本的一份晚报体育报纸。其前身是国民时报新社的国民时报（国民タイムズ）。1960年4月1日，国民时报新社将“国民时报”停刊，由“东京体育晚报（夕刊東京スポーツ）”接替。1962年9月，更名为“东京体育报”，后发展为全国性报纸。

奖项

第十二届《东京体育》电影大赏还颁发特别导演奖给刚过世的名导演深作欣二，最佳男配角奖给《黄昏清兵卫》的小林稔侍。其余的奖项都内举不避亲地颁给北野武执导的《玩偶》包括最佳作品、最佳摄影、最佳灯光、最佳新人，以及菅野美穗的最佳女配角奖、山本耀司的最佳服装设计奖。

相关报道

日本《东京体育》在头版刊登了韩国明星权相宇在日本醉酒的报道。权相宇在自己的网站上对此做出回应，怒斥日本媒体并要求对方正式道歉，在这不久之后韩国某媒体就刊登了据说是权相宇经纪公司相关负责人的发言，称日本《东京体育》已正式向权相宇道歉，人们以为此事也就这样结束了，但日本《东京体育》的这份声明势必又将此事闹大。

评价

世界报业协会连续几年公布的“世界日报发行量排行榜”中，有一个独特的现象：报业大国日本不但牢牢占据这个榜单前几名位置，而且很多体育类报纸也拥有可观的发行量，跻身于世界前100位，在全球报业形成独特的“日本体育报现象”。世界报业协会刚刚公布的“2007世界日报发行量前100名排行榜”上，就有《东京体育报》、《体育日本报》、《日本体育报》、《产经体育报》、《体育日报》和《中日体育报》等入选，其中《东京体育报》日发行达242.5万份，排在第11位。与其他国家的情形类似，日本综合性报纸同样有各自的体育版，他们的体育报道也在专业、深入等方面下足了工夫，而且通常向读者提供大规模、大板块的报道，而且日本的综合性报纸是世界上日发行量最大的报纸，《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》、《中日新闻》均雄踞2006年世界日报发行量的前5位，他们分别拥有巨额的读者。

熟悉日本报业的人都知道，专卖制是保障日本报纸赢得高发行量的基础手段，日本各大报纸都建立了庞大的专卖店网络，超过94%的报纸销售都是通过“送报上门制度”来实现的，零售仅占5.3%，邮发更只占了0.5%；而三大报《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》的送报上门率甚至达到了99%以上。

对中国启示

分析日本体育报的特点，并非单纯为了了解它们的情形，而是希望这些情形发挥“他山之石”的功能，对中国体育报纸的发展提供借鉴和必要的帮助，既能学习其追求巨大发行量、增加盈利的模式，研究其可以分析读者需求、满足读者阅读兴趣的精神；也避免其办报过程中表现出来的色情、低俗等弊端，走健康的娱乐化发展道路。

1.体育报靠发行赚钱，因此要追求巨大的发行量，寻求利润最大化当今世界，日本报纸与其他国家报纸在经营模式上存在着巨大的反差：其他国家的报纸，基本上都依靠巨额广告收入支撑其利润，发行本身则亏损严重；日本报纸则不然，它们发行本身就是盈利的。

2.要获得巨大的发行，必须瞄准读者群体，满足其信息需求日本报纸以上门投递为主导发行手段，而体育报却无法采用这一策略，只能依靠在地铁、车站的小卖部和24小时便利店等地方零售，其发行上的劣势很明显，但它们却能得到读者的青睐，自然与其内容设计有密切关系。

3.走适度娱乐的道路，确保通俗而不低俗在一定程度上。

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