个人化搜索

个性化搜索

个性化搜索或者叫个人化搜索，personalized search/search personalization。个人化搜索也是GOOGLE最先开始尝试，其他主流搜索引擎也跟进的排名方式。所谓个人化搜索，指的是不同用户搜索相同的关键字，看到的排名不相同。

概念

分类

狭义的个人化搜索指搜索引擎根据用户的搜索历史、访问数据、点击数量、提供更适合用户的搜索排名结果。比如当我最近经常频繁搜索“重庆seo”这个关键词，当然我会习惯性的找到自己的这个小站，点击进去看看，其实就是看看具体排名的情况，这样的“点击”行为，搜索结果被谷歌偷偷记录下来了，所以今天当我再次搜索重庆seo的时候，谷歌为了迎合“用户”的搜索习惯和点击行为，也就将你经常点击的网站放到的排名的第二位了。其实这很好理解，因为你经常搜索同一关键字，访问同一网站，谷歌的个人化搜索说到底是在提高用户的搜索体验，说明谷歌真“懂事啊”。

广义上的个人化搜索，还可以包含不同区域的用户可能看到同一个关键词的排名也是不同的。举个例子来说，当你搜索“男科医院”，你会发现重庆地区出现的是重庆某男科医院，而在上海地区搜索，却出现的是“北京某男科医院”。这个方面来讲，地区性的搜索结果排名差异，我觉得也是符合提高用户的搜索体验。不过话又说过来，我发现，区域性的个人化搜索一般而言应该有一些行业特征，对于广泛的没有地域性差异的关键字，可能这个影响会小一些。

现在日趋流行的“个人化搜索”是搜索引擎在一定时间里发展的必然趋势。因为个人化搜索，体现了对用户搜索用户意图，提高搜索结果的准确性，找到更适合用户满意的结果，搜索引擎又何乐而不为呢？这样将大大提高用户对搜索引擎黏度。

案例

1.地理定位，来自不同地区的用户看到的搜索结果不同。

比如你在苏州地区搜索SEO，除了几个权重特别高的网站如（seowhy,zac的博客）排在前面，接下来就会把苏州地区的SEO网站排在前面。如果你在广州地区搜索SEO，就会把就会把广州地区的SEO网站排在前面。

2.社会搜索，有不同社会化网络联系的人，会看到不同的社会化网络内容。

比如用户在谷歌账号中添加自己注册过的其他社会化媒体服务如facebook，twitter等，谷歌在搜索结果页面中会显示来至社会化媒体网站你的好友发布的相关内容；

3.根据用户的历史搜索数据返回不同结果

比如，用户近期经常搜索与旅游相关的信息，当搜索“苏州”这个词时，返回的结果将偏重苏州旅游信息，而不是苏州的香水，服装，化妆品等信息。

个人化搜索有利于用户体验，对SEO排名也有一定的影响。

主要影响

个人化搜索可以说是搜索引擎未来发展的必然趋势，对于理解用户搜索意图、进而返回更合适的内容有很大帮助。如果个人化搜索更全面使用、造成的排名结果将差异更大。我们所做的传统化关键词排名将没有任何意义，因为不同用户看到的搜索结果很可能完全不同，一个关键词对用户A排名第一的网站，对用户B却可能非常靠后。这无疑将让传统意义上的SEO消失于无形。

从这个角度来考虑，我们可以想到，未来的SEO必须更注重用户体验和粘度。只有用户认可、愿意多次访问的网站，才能保持在更多用户搜索时出现好的排名。这也是我为什么一直在强调用户体验。

除此之外域名本身权重将更为重要。用户第一次搜索特定关键词时，只有大网站、权重高的网站，才有机会出现在第一页，才有机会让用户点击访问，进入历史搜索记录，从而使更多关键词排名更上一层楼。大网站、权重高的网站也往往有大量的页面，大大提高了众多用户发现这个网站的几率，产生前几次点击访问，进入历史搜索数据。

所幸的事，到目前为止，个人化搜索影响还不大，尤其是前三名结果，绝大部分用户无论登陆Google账号与否，看到的排在最前面的结果都基本没有变化。但是未来搜索引擎是否仍会保留前3位是一个未知，站在个人角度上自私的想下，其实我是很不希望看到个人化搜索的普及。

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