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中国元素与广告营销

2010年厦门大学出版社出版的图书

《中国元素与广告营销》是2010年8月1日厦门大学出版社出版的图书，作者是陈培爱。

内容简介
“中国元素”不仅仅是传统文化的象征，不仅是西方文化的简单补充润饰，不应该狭窄地定义为宣扬民族主义的旗号，以“中国元素”作为创意语言，更不应该仅视为时尚。应该呼吁更多的人来关心“中国元素”，发挥其中对中国形象和中国品牌的影响。如果中国不构建自己的品牌理论，不丰富自己的品牌实践，就无法准确而有效地运用“中国元素”。
2009年，中国逐步走出世界经济危机影响，“中国制造”重新进入高速发展的运行轨道。本书以“‘中国元素’与广告营销”为主题，探讨在广告创意中融入“中国元素”，讨论“中国元素”对品牌传播的影响，展望“中国味”带来的传播效果。明确了“中国元素”在广告营销中的作用，把“中国制造”推向“中国创造”就有了理论上的依据。
目录
创新与负责是学委会的工作方向——在中国广告协会学术分会2009年学术年会上的讲话
“中国元素”解读
初探“中国元素”在中国广告中的自省性建构——对“什么是‘中国元素’”回顾与反思
对“中国元素”概念的质疑与探讨
浅析“中国元素”
“中国元素”之我见
要“中国元素”，更要中国精神
价值与局限：“中国元素”在广告传播中的运用
浅议“中国元素”与中国广告的发展及其他
“中国元素”与广告营销
“中国元素”广告文化传媒教育
“中国元素”：户外广告升级的密码
不要滥用“中国元素”
从东西方文化差异看“中国元素”
“中国元素”与广告创意
“中国元素”与创意传播
论“中国元素”与广告创意
“写形”与“传神”——论“中国元素”与创意
后现代广告中的“中国元素”
“中国元素”广告创意营销的文化学解读
“中国元素”在广告创意与设计中的应用
国际广告传播的十大模式与“中国元素”传播理念
《功夫熊猫》打造“中国元素”国际化
从“汽车崇拜”到“够用主义”——四说新世纪汽车广告创意中的“中国元素”之嬗变
正确判断充分利用——贵州元素与广告营销
“中国元素”与广告设计
烙上中国印——浅谈中国传统文化元素在现代设计与营销传播中的运用
历史长河中的形神意——“中国元素”与广告设计
“中国元素”的视觉特征
中国传统元素在广告设计中的运用
汉字，最重要的“中国元素”
汉字书法在广告中的运用
奥运会的“中国元素”解读
“中国元素”在即时通讯软件广告中的应用
香港平面广告的“中国元素”及其意义
在国家发展道路上中国广告设计必须担起的重担
“中国元素”与品牌塑造
“中国元素”与品牌塑造
品牌塑造中的“中国元素”
将企业品牌打造成新“中国元素”——从他国国家元素中的发现
外来品牌名称的汉化
“中国元素”在柒牌“中华立领”品牌塑造中的运用
“中国元素”的优化应用研究——以本土膏药品牌的电视广告为例
“中国元素”与公益广告
中国符号，中国精神与中国语境——论公益广告中的“中国元素”
公益广告——城市软实力营销的新主张
公益广告与生态文明建设
主旋律活动需要“中国元素”
为世风增绿色促社会更和谐——在处理广告的促销功能与公益宣传关系中科学发展
中外公益广告的运作模式比较研究
“中国元素”与其他
2009年中国报业广告市场及未来趋势分析
中国广告心理研究的轨迹——对1983—1998年《人大复印报刊资料》(心理学)相关文章的分析
广告信用及其构建的理论研究
后现代消费观与广告欲望书写逻辑
全媒体广告价值评价指标重构的必要性与思路
整合营销传播在中国的研究与实践
手机商务新型应用探析
基于CRF的商业银行服务便利感知实证研究
在中国广告协会学术分会2009年学术年会闭幕式上的讲话
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