中国品牌力指数

中国首个品牌价值评价体系

中国品牌力指数(China Brand Power Index，简称：C-BPI)是中国首个品牌价值评价体系，被纳入工信部品牌政策体系，受工信部专项资金的扶持。它是在中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见研究，是测定影响消费者购买行为的品牌力指数，是消费者和企业信赖的品牌评价制度。

实施的意义

中国品牌力指数是在中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见研究，是测定影响消费者购买行为的品牌力指数，是消费者和企业最信赖的品牌评价制度。

C-BPI(China Brand Power Index)旨在每年公布相关行业的以知名度和忠诚度构成的Brand Power调查结果，以便企业确定自己的位置，寻找改善品牌力量的方向，成为企业加强竞争力进行战略性品牌管理的基础性参考指标。企业可以通过分析本次调查结果寻找其品牌的相对优势，比较分析相关品牌的指数，从而有助于建立品牌战略管理系统，以增强其品牌力量。

随着我国加入WTO，市场竞争由此发生了根本性变化：品牌数量增加，为消费者提供了更大的品牌选择范围，同时全球性品牌的进入，激化了市场竞争；消费价值观的变化，部分消费者购买产品时不再是单纯的购买产品，而更多的是购买形象、信赖度、价值。随之而来的是企业品牌在企业的经营活动中扮演着越来越重要的角色，因此建立高效的品牌战略管理系统是企业全面提升竞争力的必要基础。

C-BPI作为由消费者评价出来的指数，是最能代表消费者的心声，C-BPI每年在全国范围内科学抽样，由消费者对使用或拥有过的产品或服务进行评价，调查结果在各行业采用品牌C-BPI排行榜的直观形式，易于消费者理解和记忆，并提供C-BPI构成指标（品牌认知度和品牌忠诚度）及细分指标的数据查询。

作为一个连续的年度调查项目，C-BPI于2011年首次实施，2014年为第四届。通过每年发布相关行业的以认知度和忠诚度构成的BrandPower研究结果，帮助消费者做出明智的消费选择，助推企业建立品牌管理体系，实现品牌力提升。2014年C-BPI已涵盖178个与消费者生活息息相关的产品或服务品类，为消费者在中国市场作出明智消费选择提供了强大的数据支持和参考依据。

调查概要

C-BPI研究目的

以建立提升Brand Power的品牌管理体系为目的，成为可以促进我国产业质的飞跃和确保品牌竞争力的坚实后盾。

C-BPI理论基础

1、C-BPI是以国际品牌大师A.Aaker的Acceptance Model为理论背景开发出来的。

2、C-BPI模型是由企业品牌营销活动的结果及品牌使用满意度的结果所构成。

C-BPI研究模型

C-BPI通过计算认知度和忠诚度的加权平均值，来测量Brand Power。

C-BPI是通过对消费者认知的品牌资产的构成要素进行测定，以认知度和忠诚度的影响力及表现力为中心，预测购买行为的一种设计模式。

C-BPI调查设计

2014年C-BPI调查范围覆盖全国，对各个行业、各个年龄层进行代表性品牌测量。

2014年C-BPI项目共调查了178个行业，其中快速消费品78个行业、耐用消费品48个行业、服务业52个行业。