中国市场学会品牌管理专业委员会

2009年成立的委员会

中国市场学会品牌管理专业委员会，简称中品委（China Marketing Association—Brand Management Committee，简称CMA-BC）是2009年成立的组织。主管单位为中国社会科学院与中国市场学会，地址设在北京。

委员会简介

中国市场学会品牌管理专业委员会以国内品牌管理科学的教学与研究单位为主体，由其他有关职能部门、企业培训机构的品牌管理实践者及企业家参加组成。中国市场学会品牌管理专业委员会实行理事会制，常设机构是秘书处；拟设二十个行业品牌研究中心、五十个品牌基地。

中国市场学会品牌管理专业委员会的使命是引领中国品牌健康发展，增强中国品牌国际竞争力！

中国市场学会品牌管理专业委员会以坚实、深厚和前沿的理论为依托，以飞速发展的中国经济、中国企业为研究对象，探索中国企业、中国品牌发展之路、壮大之路、崛起之路，竭诚为中国企业服务，为中国社会主义市场经济发展服务。

委员会专家组

顾问委员会领导：

桓玉珊：原国家物资部副部长、全国工商联原副主席

程连昌：劳动人事部原副部长

刘吉：国家体委原副主任、国务院首批稽查特派员、中国国情调查研究中心主任

郑植艺：中国化纤工业协会原会长

王汉江：中国轻工工艺品进出口商会原会长

专家组成员

张世贤中国社会科学院研究员、博士生导师、经济管理出版社社长

高闯首都经济贸易大学工商管理学院院长、博士生导师

沈志渔中国社会科学院研究员、博士生导师、经济管理出版社总编辑

洪涛北京工商大学经济学院贸易系主任、教授

郭国庆中国人民大学商学院教授、博士生导师

祝合良首都经济贸易大学、教授、博士生导师

刘凤军中国人民大学商学院、教授、博士生导师

余明阳上海交通大学品牌战略研究所所长、教授、博士生导师

付国群北京大学光华管理学院、教授、博士生导师

刘刚中国人民大学商学院教授

倪跃峰北京理工大学管理与经济学院营销管理系主任、教授

张梦霞首都经济贸易大学工商管理学院副院长、教授

周利国中央财经大学商学院教授

王永贵对外经济贸易大学国际商学院教授

赵红中国科学院研究生院教授

刘英骥首都经济贸易大学MBA教育指导委员会副秘书长、教授

刘勇北京工商大学商学院副教授

范秀成复旦大学管理学院教授

黄静武汉大学市场营销与旅游管理系副主任、教授、博士生导师

黄合水厦门大学新闻传播学院副院长、教授

何佳讯华东师范大学、教授

余伟萍四川大学工商管理学院、教授

牛全保河南财经学院工商管理学院院长、教授

陆娟中国农业大学教授

丁桂兰中南财经政法大学教授

刘力刚辽宁大学新华国际商学院院长、教授

朱立云南财经大学MBA学院副院长、教授

唐晓华辽宁大学商学院院长、教授

杨晨河海大学商学院副院长、教授

陈祝平上海大学国际工商与管理学院工商管理系教授

孙曰瑶山东大学经济学院教授

肖升辽宁大学商学院教授

李雪欣辽宁大学商学院教授，博导

委员会业务

中国市场学会品牌管理专业委员会主要业务范围：品牌理论研究、学术交流、业务培训、国际合作、品牌咨询服务、品牌传播及其他品牌活动。

委员会的主要工作：

▶1、在中国品牌大会上，与社科院一起向社会各界进行发布社科院品牌蓝皮书《中国企业品牌竞争力报告》和《中国品牌竞争力指数排行榜》。

▶2、积极开展品牌学术交流、专题研究，包括通过各种形式组织开展有关品牌培育、品牌提升、品牌管理、品牌传播等理论和实践的学术交流；接受有关主管部门和企业委托，开展政策性和对策性课题的调查研究，为有关部门制定政策和企业品牌管理提供研究咨询服务。

▶3、组建专家团队提供研究咨询服务，包括为相关产业的改革与发展、为各类企业提高品牌管理水平和市场开拓能力提供研究咨询服务；为企业和社会提供品牌管理研究和品牌保护咨询服务。

▶4、广泛团结全国官、产、学、研各方面力量，共同为促进中国企业品牌健康发展和促进国内外企业品牌合作交流服务。

▶5、大力开展培训工作。通过不同形式，包括与权威的国家考试机构、国家主管部门职业培训机构合作，为企业培训品牌管理人才服务。

▶6、通过组织策划中国大学生品牌策划大赛，为企业培养具备品牌管理实践能力的应用型人才。

▶7、委员会通过自有大量的优势资源，可以为企业搭建一个良好的品牌传播平台，提高企业品牌传播的效率及影响力。

会议方案

《中国企业品牌竞争力指数研究》成果发布会

暨社科院蓝皮书《中国企业品牌竞争力报告》数据调查启动新闻发布会方案

一、发布会时间：2011年8月15日9：00—17:00

二、发布会地点：中国社会科学院第一报告厅

三、发布会目的：

1、中国社会科学院重点课题《中国企业品牌竞争力指数理论研究》的初步成果发布，扩大和提高“指数”的影响。

2、《中国企业品牌竞争力指数》相关工作启动安排。

3、各行业协会、各地方营销协会研讨开展数据调研工作的进一步合作，并签订协议书。

主办单位：中国社科院工业经济研究所

中国市场学会

中国市场学会品牌管理专业委员会

四、参会人员：（共计100人）

参会领导：

1、全国人大常委会副委员长蒋正华

2、中央统战部方乃纯

3、中国社科院副院长陈佳贵

4、国务院研究中心副主任陈文玲

5、国务院参事室处长曲国洪

6、中国人民解放军军事科学院战略研究部原部长姚有志

7、中国市场学会理事长高铁生

8、国家物资部原副部长、全国工商联原副主席兼秘书长桓玉珊

9、中国社科院工经所所长金碚

10、中国社科院财贸所副所长林旗

11、中国社科院研究生院院长刘迎秋

12、国电公司李伟阳

专家：李平，黄速建，沈志渔，杜莹芬，高闯，徐二明，张世贤5

课题组成员：

1、张世贤中国社会科学院研究员、博士生导师

2、沈志渔中国社会科学院研究员、博士生导师

3、杨世伟中国社会科学院研究员

4、余明阳上海交通大学品牌战略研究所所长、教授、博士生导师

5、付国群北京大学光华管理学院、教授、博士生导师

6、刘刚中国人民大学商学院、教授

7、倪跃峰北京理工大学管理与经济学院、营销管理系主任、教授

8、张梦霞首都经济贸易大学工商管理学院副院长、教授

9、刘英骥首都经济贸易大学工商管理学院、教授

10、王永贵对外经济贸易大学国际商学院、教授

11、高闯首都经济贸易大学工商管理学院院长、博士生导师

12、洪涛北京工商大学经济学院贸易系主任、教授

13、郭国庆中国人民大学商学院教授、博士生导师

14、刘兴国中国社会科学院工业经济所博士后

15、李杨中国社会科学院工业经济所博士

16、姜雨中国社会科学院工业经济所博士

外聘专家：

薛旭、赵占波、周云、卢泰宏、

祝合良首都经济贸易大学、教授、博士生导师

刘凤军中国人民大学商学院、教授、博士生导师

周利国中央财经大学商学院、教授

各行业协会：中国百货商业协会、中国饭店协会、中国汽车学会等 10家

各地方营销协会：

1、陈渭祺，湖南省市场营销协会会长

2、应介一，上海市市场学会秘书长

3、肖生，辽宁市场营销协会秘书长

4、刘炎频，海南省市场营销协会会长

5、赵智强，温州市市场营销协会秘书长

6、汤爱娟，浙江省营销协会会长

7、程联，浙江省营销协会副秘书长

8、费志军，浙江省宁波市营销协会会长

9、王海洪，浙江省宁波市营销协会副秘书长

10、卢秘书长，天津市市场营销协会

11、曹阳，安徽省市场营销协会秘书长

12、曹成喜，泰州市场营销协会秘书长

13、江西省市场营销协会

品牌管理专业委员会

1、周理民，先知营销策划机构总经理

2、黄红荣，上海萃英网络

3、李乃和，上海交通大学安泰经济与管理学院

4、孙兵，北京同心动力企业管理顾问有限公司董事长

5、盛佩，北京同心动力企业管理顾问有限公司品牌经理

6、吴之，内蒙古先行品牌策略机构品牌总监

7、王紫剑，艾羿（北京）品牌研发机构首席策略顾问

8、朱少柳，著名品牌专家，艺术节目主持人

9、王艳霞，今天德胜品牌管理咨询有限公司行政总监

企业代表：用友、神州数码、航空集团、北汽福田5

五、发布内容：

1、《中国企业品牌竞争力指数理论研究》

2、《中国企业品牌竞争力指数调查问卷》

六、发布会流程

七、新闻媒体：（30家）

平面媒体：新华社、中新社、《人民日报》、《经济日报》、《中国经营报》、《经济观察报》、《中国日报》、《21世纪经济报道》、《中国证券报》、《扬子晚报》、《南方周末》。

网络媒体：百度、新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰网、央视网、新华网、人民网。

电视媒体：中央电视台、凤凰卫视、北京卫视、上海卫视。

手机媒体：中国手机报。

微博互动媒体：新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博。

中国市场学会

中国市场学会品牌管理专业委员会

中国社科院工业经济研究所

二0一一年六月三十日

品牌竞争力指数新闻

中国社科院、中国市场学会首次联合发布品牌竞争力指数

2011年8月15日，中国社会科学院、中国市场学会品牌管理专业委员会在北京召开《中国企业品牌竞争力指数系统CBI理论研究》成果发布暨“中国品牌管理大会”启动工作新闻发布会，将《中国企业品牌竞争力指数理论研究》的初步成果予以公布，并就未来“中国企业品牌竞争力指数（CBI）”调研工作展开讨论。

（图为新闻发布会现场）

会上，中国社科院前副院长、全国人大财经委员会委员陈佳贵作了讲话。他表示，中国企业参与国际竞争的能力与世界100强企业差距还较大。中国是一个制造业大国，还不是一个品牌强国。《中国企业品牌竞争力指数》理论成果的发布适逢其时，能为中国企业品牌建设提供重要的智力支持。

中国市场学会理事长高铁生表示，中国企业品牌竞争力指数CBI系统的建立，可以通过定量的方法比较客观地反映中国企业品牌整体竞争水平，并预测未来发展趋势，具有重要的理论和现实意义。

课题组负责人中国社科院工经所研究员张世贤介绍《中国企业品牌竞争力指数》的研发背景以及最终成果。中国社科院工经所研究员、经济管理出版社副社长杨世伟则以房地产行业为例，详细介绍了CBI的实际应用。据国内178家房地产企业调查结果显示，中国房地产行业的CBI值为51.55，整体竞争水平较弱，处于规模竞争阶段。房地产行业品牌财务表现优秀，分值为4.01，市场表现则令人失望，仅为1.78。华东、华北和中南三大区域呈鼎足之势，其中广东、上海、北京、浙江四省市具有较强的竞争力。

（图为课题组成员，中国社科院工经所研究员杨世伟以房地产行业为例，详细介绍CBI的实际应用）

陈佳贵副院长和高铁生会长共同为CBI的logo揭牌。各行业协会代表、企业家代表根据各自的情况，发表了他们对CBI的看法。在之后举行的捐赠仪式上，陈元夫代表台州市经济学会表达了CBI指数工作的支持。

（图为陈佳贵副院长和高铁生会长共同为CBI的logo揭牌）

（图为品牌管理委员会秘书长赵宏大和台州市经济学会代表陈元夫举行捐赠仪式）

中国市场学会副秘书长、品牌管理专业委员会秘书长赵宏大，说明了CBI调研工作的下一步安排：社科院和品牌委将联合各地方市场营销协会、有关行业协会等相关组织，启动对中国大陆多个行业近3000家上市公司以及7000多家非上市企业进行全方位品牌调研，调研结果将以中国社会科学院蓝皮书《中国企业品牌竞争力报告》的形式在今年10月下旬的中国品牌管理大会上发布。各地方营销协会的代表也参与发言。之后，与会领导共同为“中国品牌管理大会”举行启动仪式。

（图为中国市场学会副秘书长、品牌管理专业委员会秘书长赵宏大就进一步的工作安排做出说明）

（图为品牌管理大会启动仪式）

包括湖南省、上海市、辽宁省、海南省、浙江省、天津市、安徽省、江西省、四川等15个地方营销协会会长、秘书长、以及中国百货商业协会、中国家电协会、中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织服装教育学会等10家有关行业协会的会长、秘书长都出席了此次会议。

（图为新闻发布会结束之后，与会代表合影留念）

在下午的工作会上，赵宏大秘书长首先公布了中国企业品牌竞争力指数的官方网站，并就下一步的调研工作以及品牌管理大会的举行等细节问题进行了详细的说明。各地方营销协会的代表畅所欲言，就CBI调研工作可能遇到的各种问题展开了热烈的讨论。同时，大家均表达了积极参加CBI指数调研工作及品牌管理大会的愿望，希望能够通力合作，共同完成CBI指数调研这项具有重大现实意义的工作，为10月份召开的品牌管理大会奠定坚实的基础。

（图为下午工作会现场）

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