中国式营销

2011年世界图书出版社出版的图书

《中国式营销》是2011年世界图书出版社出版的图书，作者是刘春雄、金焕民。

内容简介

作者从中国式特有的“象思维”出发构建了”三层两向一中“的中国式营销思维，紧密联系中国企业营销实践和中国消费者消费行为，构建了一个融合中外营销理论的三层框架。

中国式营销分为三层：营销之道、营销之法及营销之术，逻辑严谨、层层递进；营销之道包括道德、道路、道理；营销之法包括法则、法度、法宝；营销之术包括组合术、战术、沟通术。　本书的特点及创新之处有：第三，中国特色。社会科学研究都是以某种假设而进行研究的，经济学和管理学分别以经纪人、社会人、自我实现人、复杂人等假设。而本书以中国人中国特色的思想、思维、心理生活方式和习惯为假设，完完全全是为中国企业而作。第二，理论性强。本书从象思维出发，将西方市场营销理论与中国企业营销实践相结合，构建了具有本土特色的营销理论体系——道法术。第三，实践性强。本书营销理论最大的特色就是配备营销方法和路径，并以案例为示范传授营销的方法，对企业营销将具有实践意义。第四，首次将商业模式引入营销范畴，以全新的思维和视角做营销。它是作者从新的视角对营销理论进行探讨的成果。它具有新意和可读性，可供营销理论工作者及企业营销实践者阅读。

编辑推荐

《中国式营销》最能秒杀中国企业营销，最适合中国市场竞争环境，最具有中国式思维高度。　武汉大学经济与管理学院甘碧群教授、香港城市大学市场营销学系周南教授、科瑞集团公司副董事长郭梓林先生联袂推荐并作序。

《中国式营销》是融合了中国古典思想精华及西方营销理论，结合中国企业及在华的跨国企业典型的营销实践而作的。它是作者从新的视角对营销理论进行探讨的成果。　—— 武汉大学经济与管理学院教授、博导甘碧群

写这样一本书，作者是在追求自己的事业，这是一件很有意义的事。对于当今中国企业来说，企业家的经营思想与管理思想究竟能注入多少人文思想的内涵，才是影响企业基业长青的内在因素。　——北京大学产业与文化研究所研究员、科瑞集团副董事长郭梓林

《中国式营销》是广大营销人士，对处于中国文化、历史、政治、经济及全球化背景下的企业营销实践行为进行观察、研究、思考，吸收西方营销精华并结合中国古典智慧而形成的，它应该是一个开放、包容和发展的理论体系。　——香港城市大学市场营销学系教授、博导周南

图书目录

前言：中国式营销是如何炼成的　为什么研究中国式营销　中国式营销真的存在吗　中国式营销是如何炼成的　总篇中国式营销的框架

第一章中国式营销的思维——三层两向一中

第二章中国式营销的思维源泉——象思维

第三章中国式营销的核心——营销之刀

第一篇中国式营销之道

第四章中国式营销之道德　第一节中国式营销有关的几种价值观　第二节中国式价值观营销　第三节中国式营销的商道