中央电视台中视购物频道

中央广播电视总台旗下的电视频道

中央电视台中视购物频道是中央广播电视总台直属机构，于2006年12月28日开播，是中央广播电视总台唯一的电视购物公司。

基本信息

频道简介

中视购物经过全体员工七个多月的紧张筹备建成，在开播期间，从早上8点到晚上24点，CCTV中视购物频道每天播出16小时的电视购物节目。在栏目设置上，根据产品类别的不同，分成“快乐家居”、“活力新添”、“文化新品”、“走进E时代”、“童心童趣”、“流行嘉年华”、“璀璨风华”七大版块，开展生活家居、文化休闲、3C信息、儿童用品、美容护肤、珠宝首饰等五大类商品的电视购物业务。

中视购物依托央视品牌优势，整合央视开路、数字、网络组成的“三位一体”立体传播营销平台资源，打造无店铺销售通路，降低消费者购物成本，让消费者真正体验便携、舒适、安全的购物体验和生活方式。

中视购物打造最具公信力的电视购物品牌，引领电视购物行业健康成长，促进行业诚信体系建设，昭示着这个新型消费模式的无限潜力，其惊人的发展速度显示出新一代电视购物的旺盛生命力和广阔前景。

发展历程

中视购物频道自筹备之日起，就严格遵循央视“频道品牌化”发展战略和“绿色收视率”的理念，以“诚实销售”为基本原则，追求“绿色收益”，确立了“教买不叫卖”的节目理念，在通过高品质的节目客观、生动地表现商品特色的同时，传达给消费者正确的商品和消费知识。在商品选择上，中视购物执行厂商和商品两级审核制度，从众多的厂家与商品中遴选出名牌和优质商品，使消费者放心购买。

开播后，中视购物公司将继续以高度的责任感为自我要求，进一步加强节目制作和商品开发能力，追求现代电视购物“节目、规模、经营、管理、商品、服务、价格、物流”竞争力要素的全面提升，从建设“最具诚信的现代家庭购物公司”的定位出发，全力打造中国最具公信力的传播营销新通路，打造国内家庭购物第一品牌。

创新变革

这是一次经济种群间的跨越与融合，是传媒力量与流通市场的完美链接。中视购物发挥品牌推广、销售、服务等价值创造功能的互动协同效应，创造独具央视特色的“媒体费+进销差价+销售分成”三位一体商业模式，为客户提供更全面的整合营销服务，“电视购物品牌旗舰店”的商业价值得到客户一致认可，成为真正推动客户成长的持续动力。

亚太会议

参加亚太经济合作会议

2009APEC经济体高官论坛暨全球经济成长中国峰会在北京召开，中视电视购物公司作为电视购物行业唯一代表应邀参加，与诸多世界500强和中国知名企业，就电子商务、商业模式创新等多个热点行业和热点话题交换意见，分享经验，得到经济界的高度关注，并作了题为《迎接电视购物的新机遇》的主题演讲，充分展示了中视购物“诚信、领先”的品牌形象。

股权变动

2011年1月19日，三井物产在其中文官网上发布公告，宣布持股中视购物25%的股份。以下是公告内容。

三井物产株式会社（总部：东京都千代田区、总裁：饭岛彰己、以下称“三井物产”）通过第三方定向增发以及从其他股东接受转让持股的方法，获得了向中国电视购物企业提供服务的中视购物有限公司（总部：中国北京市、总经理：黄艳蓉、以下称“CCTVS公司”）的相当于25%的股权。

CCTVS公司社隶属于中国中央电视台（以下称“CCTV公司”），以“CCTV HOME SHOPPING（中文名：中视购物）”之名称向在中国国内开展电视购物事业的中国国际总公司（以下称“CITVC公司”）提供商品及物流等各类服务。

三井物产基于在日本国内及台湾积累的电视购物事业的经验，希望为今后预计将急速发展的中国电视购物市场扩大相关服务而做出贡献。

重塑公信

重塑电视购物公信力

2007年6月26日，美丽的西子湖畔。

作为央视惟一的电视购物频道，CCTV中视购物频道首次亮相杭州。海尔、三星、海信、农夫山泉、苏泊尔、上海交大昂立、金立、章光101、好视达等100多家国内外供应商，中国国际电视总公司副总裁庞建、CCTV中视购物总经理黄艳荣，中央广播电视总台“名嘴”陈伟鸿等汇聚华东地区招商洽谈会，再续央视与供应商在电视购物领域的合作佳话。

中国的电视购物产业急需公信力和行业榜样，CCTV中视购物频道此时选择中国经济最发达的长三角地区亮相，意义非同一般。电视购物产业的和谐发展，需要产业链条中的供应商、电视购物企业诚信经营，互惠双赢。CCTV中视购物依托央视的巨大品牌影响力、社会公信力和丰富的媒体资源，正在用实际行动携手诚信经营的供应商，履行其社会责任和产业重任：重塑中国电视购物公信力，引领中国电视购物发展。

拒绝五类

拒绝“黑五类”

好产品是电视购物的源头活水。在公众对“黑五类”产品为主的电视直销产生心理恐惧的时候，现代电视购物正在悄悄兴起。

心细的消费者已经注意到，以CCTV中视购物频道为代表的现代电视购物正在兴起。传统的电视直销产品，就是美容、瘦身、丰胸、增高、药品等市场上很少见、具“特殊性”功效的产品。它们的惯用技巧是“名星代言”、“实验式”和“消费者证言式”，找几个二线明星或退役主持人夸夸其谈，伪装成访谈节目，混淆观众的视听，这类节目因为虚假宣传而使观众产生不信任感。消费者就因为没有享受到其宣传的功能而经常投诉。在这种情况下，国家广电总局和国家工商总局8月1日发布“禁令”，对丰胸、减肥、增高、药品、医疗器械等“黑五类”的电视购物节目不予播出。

在这次招商洽谈会上，没有传统电视直销企业的踪迹，活跃着的是国内外和长三角地区的知名企业，像海尔、三星、海信、农夫山泉、波导、金立、上海交大昂立、浙江爱普拉斯，等等。海尔集团计算机事业部总经理方纯松深有体会地说：“海尔成长为国际品牌，离不开中央电视台的高端传播支撑，离不开中央电视台的社会公信力。现在，我们看中的是与CCTV中视购物频道合作的战略价值和品牌价值。”

CCTV中视购物频道从2006年12月28日开播，标志着中国媒体“巨无霸”一一中央电视台进军电视购物业，致力于打造中国最诚信的电视购物频道，构筑最具公信力的电视购物传播营销新通道。作为CCTV惟一的电视购物频道，其不同一般的背景、地位、价值、资源、社会责任等因素，决定了CCTV中视购物频道区别于其它电视购物平台的产业重任：重塑中国电视购物社公信力，引领中国电视购物发展。

为保证节目质量和商品信息的真实性，CCTV中视购物频道建立了节目播出的严格审查制度，实行企划部艺术审（符合“教买不叫卖”的节目理念）、报播部政审（坚持正确的导向）和初步的技审、QC质检部广审（商品的宣传介绍按广告法的要求来严审，严把质量关，维护中央台的权威诚信，为消费者推荐高质量的商品）三审并行，然后经频道领导总审后,最后送中央电视台审查播出。

广阔平台

“立体传播”平台更广阔

那些被CCTV中视购物选中的企业，其产品将得到长版本、低成本、详细、全面的“立体传播”，观众通过电话中心、网站订购商品，足不出户，就能买遍全国，其销售优势大大高于一般的店铺。

“广告是塑造品牌的一个重要方法，但广告时间较短，在短时间内难于完全、准确地传播产品的独特信息。”著名营销策划人和品牌管理专家叶茂中说，“长版本的电视购物节目能够清晰地表达产品的‘卖点’，产生更加令人信服的传播效果，更有利于品牌的塑造。CCTV中视购物拥有长版本的央视媒体资源，这是其它传播平台没有的，也是其它传播形式不可比拟的。”

依托中央广播电视总台的巨大影响力以及丰富的媒介资源，CCTV中视购物频道致力于打造“立体传播”平台，构筑商品销售的“高速路”，让供应商的品牌价值得到快速提升，产品快速地实现规模销售。

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