买一善一

公益项目

“买一善一”是指消费者每购买一件361°指定的公益专款鞋，就同步以消费者名义向受捐赠的贫困小学生捐出一双适合其尺码的鞋子。据悉，该项目中，受捐赠小学生的联络地址、鞋子尺码等数据信息，全部来自于扶基会的贫困儿童数据库，天猫商城作为商品的售卖与递送、善品的捐赠与递送的在线电子平台，一方面加快了捐赠物资的物流速度，另一方面也有助于透明公益的执行实施。如此，每一位参与的爱心消费者能直观地看到被捐赠鞋子的物流信息，让爱心捐助明明白白。

背景介绍

在中国，公益难做,或是因为爱心传递过程的不公开透明，或是因为善款金额巨大而被人误解，或是种类繁多的物资无法有的放矢。作为中国领先的运动品牌企业之一，361°总裁丁伍号先生在不甚理想的公益环境下，一直努力于探索更适合中国国情的公益模式。

契机

3月20日《中国贫困山区光脚儿童报告》的发布，让山区孩子“缺鞋穿”的现实展现在了全社会的眼前，同时也让一直坚守社会责任和探索做创新型公益的361°，找到了一种更加透明化、可持续性进行的公益模式。为了能让善举更好解决贫困山区儿童的实际需求，为了能让公益活动真正做到一对一传递，361°联合中国扶贫基金会、天猫商城、新浪微公益等共同发起了361°“买一善一 One cares One”慈善公益项目，该项目期冀以全新的、易实现、公开透明的消费性公益模式实现公益的可持续性，实现一对一的真实爱心传递。

内容

One cares One“买一善一”打造了一种创新的人人公益的爱心平台，消费者每通过天猫商城购买一双361° One cares One“买一善一”项目定制款的成人运动鞋，361°就同步向受捐地区的孩子捐出一双定制款运动童鞋。为了确保捐赠过程的公正透明，加强对购买、捐赠数据的追踪，同时考虑到消费者购买和捐赠的简易性，One caresOne“买一善一”公益项目选择了全国最大的电子商务平台——天猫商城作为One cares One“买一善一”项目定制商品的唯一官方购买渠道和捐赠渠道。

目标

361°始终相信，公益是爱传递的过程，而不仅仅是捐钱捐物。当全社会所有人团结凝聚为一个整体，便可以协力应对困难与挑战！361° One cares One“买一善一”项目是对公益慈善模式的全新思考：由企业做支持，让消费者在购物过程中产生捐助行为，将公益融入到每个人的日常生活中。相信这将对未来形成“全民公益”的社会氛围和公益环境产生重大推进。

启动

4月1日，由三六一度（中国）有限公司（以下简称“361°”）与中国扶贫基金会（以下简称“扶基会”）联合发起的“One cares One买一善一”公益项目在京正式启动。该项目是国内首个“基于先期调研——率先利用数据库——确知受捐群体具体所需——专门定制捐赠物资”的“消费性”模式公益项目，其帮助对象主要是中国广大贫困地区严重缺鞋的小学生。

捐赠地区

贵州毕节纳雍县

纳雍县34所学校的9278双，覆盖率100%

位于贵州省西北部、毕节地区南部, 地处乌蒙大山腹地，境内深沟大壑纵横交错，地无三里平，交通闭塞，纳雍经济落后，许多孩子饱经风霜，一张张的稚嫩的小脸扬抑着对生活的渴望。

贵州毕节大方县

大方县44所学校的8255双，覆盖率100%

位于贵州省西北部、毕节市中部、乌江上游六冲河北岸，属国家扶贫开发重点县。孩子们因为没饭吃，很多都出现营养不足，冬天很多孩子也都习惯了没有厚衣服，穿着破旧单鞋，甚至凉鞋，脚上生冻疮是常有的事情。

四川凉山美姑县

美姑县62所学校的1044双，覆盖率4.47%

位于四川省西南部，凉山彝族自治州东北部，大凉山黄茅埂西麓，典型的彝族聚居县。由于历史和自然的原因，美姑县生产力发展水平很低，贫困面大，贫困程度深，1988年被国务院列为国家贫困县。

四川凉山昭觉县

昭觉县41所学校的13596双，覆盖率0%

位于凉山州中部偏东，是全国最大的彝族聚居县，是国家级的贫困县，平均海拔2000米以上，冬天最低气温-10摄氏度左右。这里大山环绕，经济极其落后，信息闭塞，家庭经济来源主要是农业，教育现状也令人堪忧。

四川凉山布拖县

布拖县18所学校的8365双，覆盖率0%

位于四川凉山自治州东南部，以彝族为主体的少数民族聚居县。由于历史和地理因素，导致经济落后、学生家庭贫困，学生一年四季没有一件像样的鞋子，有的学生雨雪天气穿着拖鞋，甚至有的学生光着脚来上学。

活动产品

专款鞋

童鞋

合作单位

联合发起

361度

三六一度国际有限公司是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司。作为中国领先的专业运动品牌,秉承“多一度热爱”的品牌理念,361°提供给所有热爱运动的年轻消费者设计与科技兼备的运动产品,并致力于成为全球令人尊敬的体育用品品牌。

作为One cares One“买一善一”公益项目的发起方，361°最早发现贫困山区受捐物资中，最短缺、最难配送的是鞋子，就致力寻求解决这个公益难题的方案。在One cares One“买一善一”公益项目中，负责成人鞋款和童鞋鞋款的设计和生产工作。

中国扶贫基金会

中国扶贫基金会成立于1989年3月，是专业从事扶贫工作的全国性非政府组织。中国扶贫基金会以搭建社会贫富互动平台，传递慈善爱心，促进社会和谐发展为己任，以励精图治、求真务实的精神，致力于动员社会参与，创新扶贫方式，推动政府公益政策制定，促进公民社会发育，实现社会平等、公正和共同富裕。

One cares One“买一善一”公益项目的另一发起方，中国扶贫基金会负责采集贫困山区儿童信息、捐赠童鞋的配送、发放等的工作。

战略合作机构

天猫

支付宝

奥美集团

雅虎

新浪

核心合作媒体

微公益

雅虎公益

南方都市报

京华时报

优酷视频

合作媒体

凤凰网

形象大使

流程

实时获取信息

捐赠者在天猫上每购买一双361公益专款鞋，361就以该消费者的名义同步向一位贫困小学生捐出一双尺码适合的鞋子，并将系统匹配的受助学生的联络地址、鞋子尺码等信息发到消费者的手机上，消费者可以通过网站输入购买单号实时查询爱心鞋配送过程的状态，在鞋子送达孩子手中后，消费者还会收到受助孩子寄出的回音卡片。

童鞋设计

所捐赠鞋子的舒适、耐耗成了设计师们重点考虑的问题，通过前期对学生上下学路况的调研，361成立了设计团队进行公益鞋及童鞋的研发，并将这款鞋设计成独一无二的爱心鞋。

设计师们在设计中发现，城市里的道路平坦，适于轻便的鞋子；而山区的孩子们面临的是崎岖、泥泞的危险路况，他们需要抓地力强、保护脚踝的鞋子，于是，他们将两款鞋按需设计。

为了显示出鞋的公益属性，设计师们在成人款公益鞋后跟处加了二维码，只要用手机一扫，就会直接进到“买一善一”的支付页面，也可以选购一双爱心鞋。

鞋码采集

2012年底，扶贫基金会给各项目县的教育局或扶贫办发文件，要求上报受助学校名单，再由每个学校负责项目的老师去收集孩子的姓名和鞋码，各县进行核实汇总后，上报至扶贫基金会，经过专人再核实后，录入数据库。

5岁的四川美姑县教育局的吉克布洗就是接到采集信息任务的老师之一，她被要求收集美姑县一万余名缺鞋学生的鞋码信息，而时间仅有4天。她连夜制作了量鞋工具——在一块木板上刻上尺度，并将这个工具的制作和测量方法告诉各个受助学校的负责老师。考虑到周期和生长因素，测量的时候会偏大一些。“我们一般都适当加了0.5左右”，吉克布洗说。

数据核实

拿到数据后，扶贫基金会的工作人员要再打电话进行核实。

“确定所有信息没问题后，我们会导入到数据库系统里。”扶贫基金会项目处长冉力省说。

扶贫基金会已前期收集到四川、贵州的五个县近五万名小学生的信息，并采取“整校覆盖”的原则，让每个学生都有鞋穿。

全程监督

在项目执行过程中，每一步都有扶贫基金会的监督。

在销售环节，基金会要求企业每天上报鞋子的销售数据。

在捐赠环节，他们要求企业提供每个捐赠人的具体信息。

在物流配送环节，会采取抽查的方式检查鞋子的情况，如果鞋子存在质量或者鞋码偏差的问题，会要求企业重新调整补充。

在物资发放环节，也将对负责项目的老师进行培训，基金会会对学校进行电话抽查、拍照、录像、微博直播等进行监督。

创新模式

以前的企业捐赠和消费者没有太大关联，只是单纯的捐赠行为。而这个公益项目用市场化的手段解决了这个问题。