互联网电视

互联网电视即OTT TV（Over the Top TV），是指以广域网即传统互联网或移动互联网为传输网络，以电视机为接收终端，向用户提供视频及图文信息内容等服务的电视形态。它有别于交互式网络电视（IPTV），不受地域限制，只要有能够接入互联网端口的电视机、电脑、平板电脑、手机等视频接收终端，就可以收看电视节目。

技术简介

网络电视（NTV，Network TeleVision）是以宽带网络为载体，以视音频多媒体为形式，以互动个性化为特性，为所有宽带终端用户提供全方位有偿服务的业务。网络电视是在数字化和网络化背景下产生，是互联网络技术与电视技术结合的产物，在整合电视与网络两大传播媒介过程中，网络电视既保留了电视形象直观、生动灵活的表现特点，又具有了互联网按需获取的交互特征，是综合两种传播媒介优势而产生的一种新的传播形式。网络电视是指IPTV，也叫或称为交互式网络电视。从技术结构上看，网络电视是基于互联网的，以宽带以太网（Ethernet）为传输链路，以个人电脑（PC）或者与DMA（Digital Media Adapter）连接的模拟电视机为终端的电视。

发展状况

互联网电视的应用发展，在国外已经逐步成为电视产业发展的趋势，新电视业务，以电视机为终端，已经不仅仅是借助IP 网络存储，更多是借助互联网平台的内容聚合效应。

在国外发展具有其商业基础，用户有付费意愿，内容商版权收入有保证，相关准入政策有法可依。而在中国，则是现实环境严重束缚了产业发展。

1、相关新媒体政策、法规不完善，导致行业监管易出现一刀切现象

2、中国的传统电视产业环境的特殊性，用户无付费基础，商业模式不健全。

3、中国的传统电视产业收入主要来源于广告收入，而如果互联网电视异军突起，将极大影响 700亿的广告市场，将对现有的电视产业造成极大的伤害。

4、中国的版权市场发展无序，盗版严重，导致产业链上下游急功近利，影响可持续性发展。

2023年4月，广电总局、工信部、总台联合召开了互联网电视管理工作会议，七大互联网电视牌照商及多家电视厂商共同参会。会议提出要完成用户和内容管理，由集成平台负责用户账号管理，所有终端在用户付费前需要绑定集成平台账号，由集成平台统一进行分配与授权。集成平台负责内容管理，全面接管终端厂商自建的内容管理系统。

主要功能

网络电视属于数字电视的范畴。数字电视（DTV，Digital TeleVision）是指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码技术的新一代电视，是在数字技术基础上把电视节目转换成为数字信息（0、1），以码流形式进行传播的电视形态，综合了数字压缩、多路复用、纠错掩码、调制解调等多种先进技术。网络电视传输途径是宽带以太网络，播出端是视音频服务器（Media Server），接收终端是个人电脑（PC）或者与DMA（Digital Media Adapter）连接的模拟电视机，因此从技术特点来说，网络电视是标准的数字电视。

主要特色

拥有“电影博物馆”

看电影，已经成为了都市人休闲娱乐的重要方式，互联网电视在家里就可以体验电影院的震撼视听效果。互联网电视连上网线，就能够直接下载网上高清大片，速度丝毫不亚于电脑的下载速度。随着网上不断出现的海量高清大片，借助互联网电视，犹如连接了一座应有尽有的“电影博物馆”。

家庭互联

互联网电视的互联功能，能够让电视与电脑组成一个内部家庭局域网，省去了通过U盘转接的麻烦，电视可以自动搜索，查找电脑里的照片、电影、音乐、视频。

在线自动升级

互联网上的新技术新应用飞速发展、层出不穷，互联网电视具有开放升级系统，可以自动实现软件升级。在日后应用环境成熟时，互联网电视会帮助用户实现在线网络游戏、在线音乐欣赏、适时天气查询、适时股票查询、新闻快报等等更加丰富和实用的功能。

概念区分

还有一种数字电视与网络电视很类似，它是基于有线电视网（CATV，Community Antenna Television)的，它是以光纤同轴混合网HFC（Hybrid Fiber-Coax）为传输链路，以数字电视一体机或者与机顶盒（STB，Set Top Box）相连的模拟电视机为终端电视，叫有线数字电视。

网络电视与有线数字电视主要的区别是传输网络和与模拟电视对接的设备不同。网络电视通过宽带以太网传输数字信号，有线数字电视通过HFC网传输数字信号。网络电视通过DMA可以与传统的模拟电视对接，有线数字电视要通过机顶盒才能接到传统的模拟电视上。

从技术上来说，互联网和有线电视网是可以整合成统一的网络的，但在中国，有线电视网属于广电部门的网络，而互联网则属于电信部门的网络，在两个网络尚未实现互连互通情况下，这种区分就有着现实的意义。

市场前景

根据国家广电总局于2009年8月下发的《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，彩电企业传播影视剧不仅应取得《电影片公映许可证》、《电视剧发行许可证》等，并且要取得著作权人的相关授权，而且申请从事互联网视听节目服务的。“必须是国有独资或国有控股单位”。　广电总局称，一些企业为谋取不当经济利益，未经行业主管部门批准和著作权人授权，擅自将互联网上的影视剧等各类视听节目，随意传送到电视机终端供用户收看，严重侵犯了著作权人的合法权益，扰乱了互联网视听节目传播秩序，要求各级广播电视管理部门进行检查，发现有擅自从事相关业务的机构，依法予以处理。

由于要求国有独资或国有控股单位才能传播互联网视听节目，光这个门槛，就把国内大多数的家电企业排除在外。本来就痼疾缠身，又遭到管理部门的政策遏制———家电行业还很少有哪个产品像互联网电视一样，不到一年间就波折不断，未曾“出师大捷”即陷入生死未卜的境地。

传统有线电视内容贫乏又无法互动点播，已经无法满足人们的需要。现在，随着宽带接入技术的迅速发展，电视屏、PC屏、手机屏多平台互相连接，增强了互联网上网功能，节目内容比传统彩丰富，互联网电视正在让客厅迎来新一轮的用户回归，进入2013年，互联网电视将真正成为主流。

5月19日，中国家电网联合中国电子技术标准化研究院赛西实验室联合发布《2020年大屏期间选购白皮书》，白皮书指出，目前大屏产品在CPU架构上基本是四核为主流配置，拥有双核A73+双核A53组合的鸿鹄818、MS848芯片性能要比四核A55的Amlogic T972以及四核A53的MT5891更强。在GPU方面，四核G51架构的鸿鹄818最强，四核T860架构的MT5891次之，其他两款仅使用了双核架构。在解码能力上，支持更多的解码格式必然是衡量一款芯片优质与否的重要因素，鸿鹄818、AmlogicT972支持多达5种的4K、8K视频解码格式，而在视频处理能力上，对于多种HDR格式以及MEMC功能的搭载也成为芯片档次的分水岭。而目前市场上品牌芯片自给率并不高，仅有少数品牌做到了自给自足，播放同样的视频，不同芯片在视频解码、视频处理等性能上差异较大，且部分厂商在近万元旗舰大屏产品上也未搭载旗舰芯片。荣耀智慧屏X1全系搭载旗舰级鸿鹄818智慧芯片。

行业标准

2023年11月，国家广播电视总局组织审查了《有线电视业务技术要求》《IPTV 业务技术要求》《互联网电视业务技术要求》等三项标准文件，现批准为中华人民共和国广播电视和网络视听推荐性行业标准。文件提到“互联网电视应用启动时间宜小于3秒，应不大于5秒”。互联网电视应用的启动广告时间应包含在互联网电视应用启动时间内。相关通知对互联网电视终端接入可正常使用带宽不低于100Mbps的情况下，节目播放响应时间作出规定。要求点播节目从点击节目播放至出现第一帧的响应时间宜小于2s，应不大于3.5s；节目暂停/播放、快进、快退等操作响应时间宜小于2s，应不大于3.5s；退出节目播放返回播放前页面的响应时间应小于1s。

截至2023年底，经过四个多月的推进，第一阶段工作实现“开机看直播、收费包压减50%、提升消费透明度”的目标。有线电视和IPTV开机广告全面取消，开机时长从治理前的最多118秒减少到不超过35秒。

统计数据

2024年5月8日，国家广播电视总局发布《2023年全国广播电视行业统计公报》显示，2023年，互联网电视（OTT）平均月度活跃用户数超过3亿户，互联网电视（OTT）集成服务业务收入96.56亿元，同比增长10.80%。

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