亚洲卫星

亚洲的电视业务

亚洲卫星，是亚洲的电视业务。

简介

自1994年亚洲开播首个直播到户（DTH）电视业务以来，2003年末，卫星电视用户数量已达780万户。亚太上空已有21颗卫星电视平台，在提供DTH业务。由于卫星地面接收设备成本低廉，卫星电视平台可以提供覆盖国家的业务，且初期的相对投资成本并不高，使得用户数量发展讯猛。如 SkyPefecTV!投资2.5亿美元，就将其用户数量由70万户发展到350万户。像其它发达地区市场一样，亚洲卫星电视的发展主要取决于电视频道的数量和电视内容的细分。SkyPefecTV!在日本播出的卫星电视频道达233个，SkyLife在韩国播出的卫星电视频道达90个，Foxtel和Austar在澳大利亚播出的频道，分别为70个左右。而亚洲其它卫星电视平台播出的电视频道，很少超过55个。由于受卫星电视频道数量的限制，用户的发展因此遇到困难。

卫星频道

亚太上空中运营的21颗卫星平台中，有12颗在2003年增播了新电视频道频道，有7颗却减少了电视频道。从新增频道中的卫星来看，有10颗卫星电视平台新增频道不足10个。唯一一家增加电视频道，超过10个频道的是新进入市场的TBL电视台（香港）为20个、银河直播广播公司开播的24个。亚洲卫星电视平台的核心问题，是节目的成本问题。对于付费电视节目的按次付费（PPV），版权费一直居高不下，尤其是体育实况节目。电视台必须确定所播出电视内容非常能迎合观众的口味，并有能力来吸引观众为此而付费。在未来几年，PPV电视频道的数量可能会增加。虽然在澳大利亚等地的PPV电视业务发展进程可能会较缓慢，但这些国家的地面电视在体育比赛实况转播中具有优势，而拥有50万户的卫星电视平台应该和条件播出10套以上的PPV电视节目。

随着电视发射设备市场价格的持续走低，电视多频道的设备投入运营就会增加，会出现在体育比赛中播出多角度画面，同一个PPV电影中也会出现多视窗画面。由卫星电视平台提供的内部活动业务的范围，也将逐步增加。今年发展趋势是配备基础电视业务，如电视节目指南（EPG）功能。

收入增长

在2000-2003年期间，所有的卫星电视平台都在计划增加互动电视业务。目前，由卫星电视平台提供的这类业务都是信息类业务，具有E-mail和游戏功能。亚洲DTH电视节目不断攀升的制作成本成为DTH卫星发展的关键。在发展中国家，高昂的节目成本收费成为发展潜在用户的最大障碍。这类DTH平台的问题在于他们经常具有根据按户收费（ARPU）的有限潜能。因此，机顶盒为（STB）的价格和卫星天线安装费的降价只对那些长期用户有吸引力，而对于低收入群体来说只能是个潜在的需求。目前，亚洲大多数DTH卫星平台的节目收费在100-200美元，DTH平台商受益主要因为数字STB价格的大幅下降。DTH平台商的第二大问题是在下一代STB上的投资问题，这包括硬件和个人视频录像机（PVR）的应用。但是，大多数平台仍采用标准规格的设备，决策是否投资今后的技术可能是现在所要考虑的。卫星电视平台业务的收入达35亿美元，比2002年的29亿美元增加了20.68%。其中有12个卫星平台收入实现了双倍增长。除了卫星电视平台用户的持续增长外，从2000年起，ARPU费用也大幅增长。这种增长趋势值得业界慎重研究。有几家卫星平台商的收入大幅增长是由于美元与其它货币相比较呈弱势的结果而增长的。而其提供的频道数量增长幅度却非常缓慢，造成ARPU收费增长的潜能在某种程度上受阻。

在过去几年，卫星电视平台商已采取了多项措施来提高用户满意度，降低用户的投诉率。其中包括安装有效的用户管理软件、并行播出系统等。根据抽样样本调查结果显示，卫星电视平台商在过去几年运营情况良好，大多数平台的清晰率高于85%。其效益的增长归于亚洲经济的复苏和重建。在1999-2003年，卫星电视平台商的效益有了明显改观。2003年，亚洲所有的卫星电视平台其息税折旧摊销前的利润（EBITDA）平均增长了15%。在2002年中旬至2003年中旬期间的市场乏力、国际动荡形势及非典的影响，造成投资增长幅度趋于平缓。尽管在过去6年卫星电视平台商有杰出的表现，但它毕竟是个年轻的、高风险、高潜能的行业，大多数卫星电视平台商在家庭电视市场上所占的份额还是相当低。

中国描述

中国只是个新兴的潜在市场，最关键还是在于市场的现实增长率。卫星电视平台商所覆盖的各国市场中，最终只能从增长力强劲的国家市场中受益，这当然要依靠所在国的卫星电视政策。中国30个省、自治区、直辖市电视家庭共3.45亿户，12.17亿人。调查抽取市县数量为57个市，114个县；共获有效样本7107户。在95%的置信度下计算，卫星电视频道可接收率的抽样误差小于0.79%。

最新调查显示，有线电视网是居民接收卫星电视的主要方式。目前中国上星频道有中央电视台12个、省市区台31个、中央教育台3个，共46个频道。可接收人次由1999年的112.7亿次上升为148.6亿人次。其中，中央台1-8台可接收人口58.9亿人次。省级卫视频道可接收人口79.7亿人次。省级卫视在中国城市市区累计可接收人口达到30.62亿人，比中央电视台一套的2.86亿人多9.7倍。中国可接收人口超过1亿人的省级卫视有24个。其中可接收人口超过4亿的省级卫视8家。

省级卫视，中国累计可接收人口已是中国总人口的6.4倍。其中，华北地区各省级卫视可接收人口为本省人口的2.4倍到23.4倍，东北地区各省级卫视可接收人口为本省人口的3.8倍到6.8倍，华东地区为3.4倍到27.6倍，中南地区为3.7倍到10.4倍，西南地区为6.2倍到12.4倍，西北地区为1.5倍到8.3倍。省级卫视平均清晰率为88.3%。其中清晰率在90%以上的频道有10个，清晰率在85%至90%之间的有15个。省级卫视热心观众总数17.9亿人，中央台热心观众19.9亿人。

满意状况

中国观众对省级卫视新闻节目平均满意率为32.5%，其中满意率在40%以上的有4个频道，满意率在30%至40%之间的有14个频道。观众对省级卫视影视剧节目的平均满意率为47.1%。其中，满意率在50%以上的有12个频道，满意率在40%至50%之间的有11个频道。观众对省级卫视综艺节目平均满意率为38.5%。其中，满意率在50%以上的有6个频道，满意率在40%至50%的有7家。总的说，观众对影视剧的满意率最高。

央省比较

将中国电视观众作为统一的研究对象，将省级卫视看作一个传媒联合体。调查显示：在19：01-19：30这一时段，CCTV-1的收视率为17.2%，省级卫视收视率合计为5.6%，明显低于CCTV-1。19：31-20：00，CCTV-1收视率大致与省级卫视联合收视率相等。20：00以后，CCTV-1的收视率不断下降，而省级卫视的联合收视率继续上升。20：01-20：30，省级卫视联合收视率达到15.8%，是同时段CCTV-1的2.9倍。到20：31-21：00这一时段，省级卫视联合收视率达到顶峰，为16.8%，是CCTV-1的3.9倍。21：00以后，省级卫视联合收视率开始下降，但CCTV-1收视率已经降得很低，只有2.7%至1.5%。21：00至22：30三个时段，省级卫视联合收视率仍高达14.8%至6.3%，是CCTV-1收视率的5.2倍至4.8倍。

根据收视率推算收视人数，中国省级卫视联合播放晚间各时段收视人数之和均比CCTV-1高得多，20:00至22:30五个时段的收视人数分别比CCTV-1多14906万至6107万，多出4.2倍至1.5倍。省级卫视联播的收视率和到达人数是CCTV-1不能比的。如果省级卫视统一广告时点和内容，观众不论如何换频道，都有70%以上的概率看到同一个广告。可以说，省级卫视的联合播放，具有铺天盖地的效果。

省级优势

西南各卫视在本省的可接收人口，均大于或约等于CCTV-1，这成为四省联合播放优势的基础。西南四省卫视在西南地区的可接收人口之和为49302万人，远远超过CCTV-1的16237万人，是CCTV-1的3.04倍。扣除重复覆盖人口，四省卫视在西南地区的人口覆盖率高达98.6%，比CCTV-1还高5.4%。

四省卫视不仅覆盖面大，而且覆盖厚度也大。入户的联合频道越多，观众换台跳出联合广告的可能性越少。调查显示，CCTV-1在西南四省覆盖面只有93.2%，而且一个频道只有一层，观众只要一换台，即跳出其广告覆盖。而四省联合播放的平均覆盖厚度为2.9，即四个频道中，每户平均可收到2.9个。观众必须换三次台才能跳离四省联合广告覆盖。

由于西南四省卫视联合播放在覆盖方面的巨大优势，四卫视在西南地区晚间黄金时段按15秒广告刊例价计算,千人成本也远小于中央一套。其中，20：00-20：30，西南各卫视联合播放广告千人成本为中央一套的49.1%；20：31-21：00，为39.9%；21：01-21：30，为18.8%；21：31-22：00，为29.1%；22：00-22：30，为36.4%。

从以上数据可以大胆的推断，亚洲卫星电视用户数量有望从2003年的780万户增长到2013个的3540万户。这3540万卫星电视家庭用户可望为市场带来160亿美元的年销售收入。

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