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产品寿命周期评价法

经济学名词

产品寿命周期评价法是运用产品寿命周期原理，根据产品的销售增长率指标及其发展变化趋势，判断产品所处的寿命周期阶段，估计其未来前景，并据此对产品作出相应经营对策的方法。其运用步骤如下：(1) 收集整理同类产品的销售统计资料，计算出各期的销售增长率，判断该产品处于寿命周期的哪一个阶段；(2) 根据产品所处的寿命周期阶段，通过市场调查，预测该产品未来发展变化的前景；(3) 根据产品所处的寿命周期阶段及未来发展前景的预测，具体确定经营对策。

方法步骤
1、整理产品的销售统计资料，计算产品的销售增长率，判断产品所处市场寿命周期的阶段。
产品市场寿命周期阶段的划分是根据销售增长率，目前还未有统一的数据。据一些企业的经验数据，投入期销售增长率不稳定，小于10%，成长期在10%以上，成熟期比较稳定，在0．l%－10%之间，衰退期为负数。
2、根据产品所处市场寿命阶段，进行相关调查分析。
各阶段调查的重点是不同的，投人期重点调查产品投人市场的风险性；成长期重点调查市场需求的增长速度；成熟期重点调查用户对产品素质的要求和改进的可能性，以及竞争产品情况等；衰退期调查市场需求的下降幅度以及用户对新产品的需求情况。
3、确定对策。
根据产品所处的不同市场寿命周期阶段，采用不同的经营战略。
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