京东钼媒

京东数科在数字营销领域的品牌

京东钼媒是京东数科在数字营销领域的子品牌，京东钼媒打造了基于物联网的全新数字营销平台。

简介

作为京东数字科技集团旗下的数字营销子品牌，京东钼媒将自身定位为基于物联网的数字营销平台，旨在利用数字科技能力突破线上线下的界限，实现数据、流量的融合，为线下广告行业插上飞翔的翅膀，推动营销产业的数字化、智能化升级，在解决行业相关痛点的同时，提升用户对于物联网设备的体验感和参与度。

2019年的JDD大会上，京东数科CEO陈生强重磅发布了全新的业务板块京东钼媒，并给予了京东钼媒明确的业务定位——“基于物联网的数字营销平台”。经过一年时间的建设和发展，京东钼媒通过自主研发和合作共建的形式，已经能够为行业提供全流程的广告服务，并不断帮助需求端和供给端解决实际需求。

京东钼媒也在努力打造以人为核心的线下流量市场，将广告、服务和交易三大生态圈通过点位（POI）实现串联和融合，实现线上线下流量的循环转化，让每一次投放、每一块智能屏幕都能发挥它们最大的价值。在此基础上，京东钼媒希望与行业权威合作伙伴共同建立线下广告行业标准，在推动行业健康发展的同时，也要让用户不再被动的接受信息，变成信息的主动获取方，从而大幅提升用户的幸福感。

京东钼媒三大关键词：场景共建、营销责任、智媒科技

场景共建：

场景共建展现了京东钼媒的媒体融合能力和京东数科的共建理念。为了解决线下广告场景复杂、离散、多样化的实际情况，京东钼媒推出了国内首个“线下门户媒体矩阵”，将头部媒体资源按权威门户、地标门户、县域门户、社区门户、商圈门户进行分类，形成了覆盖国门地标、下沉市场、重点社区和商圈等区域的媒体矩阵。

能够提出“线下门户”概念的京东钼媒，底气来自于他们长达一年多的场景共建举措。截至目前，京东钼媒已整合超过1000万个媒体点位，日均覆盖超过4亿人次，全面触达社区、出行、零售、办公、公共五大场景，覆盖300多座城市。

营销责任：

在深耕行业的过程中，京东钼媒意识到无论是权威机构还是商业企业，都应该对整个行业的未来承担应尽的责任。基于此，京东钼媒与人民日报数字传播达成了战略合作，双方共同起草了行业首份《楼宇数字媒体播控技术规范》，并联合行业相关方共同建立了电子屏行业标准，京东钼媒希望通过标准和规范的制定，助力户外广告行业健康、高效的发展。

在技术规范的基础上，京东钼媒协助人民日报数字传播建立了全国楼宇数字媒体统一播控平台，旨在解决线下屏幕无法同步实时信息、更新内容周期长、不便于管理、户外广告投放难以监测和评估投放效果等行业痛点。京东钼媒利用区块链技术，实现了对媒体播出内容的审核证明以及对播出过程中内容的全流程溯源，保证所有终端投放内容公开、透明、永久存储、可追溯。

智媒科技：

智媒科技包括了媒体科技、屏幕科技等围绕科技能力的具体举措。对于广告主来说，投前、投中、投后三个阶段分别面临着选点难、监播难和量化效果评估难等问题，京东钼媒凭借人工智能、大数据、物联网、区块链等科技能力，能够在投前为广告主提供多维度的定向分析和投放策略建议，投中提供监播服务以便及时调整投放策略，投后提供数据分析和效果量化，让广告主从“盲投”到精准投放，让每一个投放都可以追溯。

对于媒体主而言，京东钼媒提供的软硬件能力支持，不断推动产业的数字化和智能化升级。一方面，京东钼媒自主研发的面向商显领域的MoOS屏幕操作系统，具备生物识别、在线支付、数据分析、智能管理、数据存储、传输加密、漏洞修复等技术功能，可以给各种场景提供深度定制，是物联网广告体系的神经中枢;另一方面，凝聚了最新科技的弧形屏、光自屏、透明屏、全息屏等新型智能屏幕，都已经完成了MoOS的安装并投入市场使用；MoOS和IoT的“双剑合并”，可以实现目前所有物联网设备的所有重要功能，并可进行远程操控，让智能大屏真正实现了互联互通，在5G时代下更加值得期待。

核心领导

陈蕾，京东数科副总裁，京东钼媒负责人。

诞生背景

数字营销板块的布局源于几年前的预测，京东数字科技认为随着数字科技的进步，线下营销一定会朝着数字化、智能化的方向逐步进化，基于物联网的智能营销屏幕将无处不在，线下线上终将打通。在过去近1年的时间里，京东钼媒升级改造并连接近200万块的线下屏幕，使其在线化。同时，京东数字科技把超过1000万的POI点位的服务内容结构化，这些POI点每日服务超过2.4亿的消费人群。

2018年11月20日，在JDD-2018京东数字科技全球探索者大会上，京东数字科技CEO陈生强在会上重磅发布了其全新业务板块——京东钼媒，一个基于物联网的全新数字营销服务体系。

能力前瞻

陈生强介绍，京东钼媒能为媒体方和品牌方带来革命性的变化，具体体现在三方面：

第一，线下媒体资源的投放管理效率的巨大提升，对线上和线下媒体资源同步管理，以往动辄花费数周的线下媒体点位计划和复杂的监播流程完全可以用分钟级的互联网级投放方式替代；

第二，打通线上线下广告效果衡量机制，品牌方可以监测实体店到店数据，配合线上数据，统一衡量线上线下流量的效率，提高投放ROI；

第三，消费者可以通过数字化屏幕获取更好的互动式和沉浸式的体验，提高广告粘性和媒体收益。

以“人”为核心打造数字化、场景化的线下营销生态

作为京东数科在数字营销领域的子品牌，截至2019年6月份，京东钼媒拥有超过800万块线下屏幕资源，覆盖社区、工作、出行、校园、消费公共五大核心场景。

利用人工智能、大数据、IoT和区块链等数字科技能力，京东钼媒能够帮助广告主精准匹配用户、指导数据化投放、优选场景化资源、制定价格策略、评估投放效果，以实现快速触达目标人群、优化投放成效、营销效果最大化的目的。

发展进展

战略目标

京东钼媒旨在利用数字科技能力打造数字化场景的线下营销生态，希望最终达成助力实体经济发展，推动媒体产业转型升级，实现数字化、智能化和互联网化的目标。

重要计划

2019年11月19日在2019京东全球科技探索者大会数字营销分论坛上，京东钼媒发布了包括线下门户媒体矩阵、钼星计划和M+计划在内的三大重要计划。

1.线下门户媒体矩阵

京东钼媒将头部媒体资源按权威门户、地标门户、县域门户、社区门户、商圈门户进行分类，五大门户激发场景共建“钼”能量，形成了覆盖国门地标、下沉市场、重点社区和商圈等区域的媒体矩阵。

2.钼星计划

钼星计划整合了京东钼媒的大数据、科技、媒体和平台化产品能力，助力打造投前数据化选点、投中监播、投后效果量化一站式营销平台，全面推动户外数字广告生态进程。

3.M+

M+是线下全场景的户外广告监播计划，让每次投放都透明、放心。

“M+”应用了区块链技术实现监播的加码，让上传的信息不可篡改;应用人工智能技术，让移动端提交的图片信息可以自动识别场景、位置、内容、时间等信息。同时，基于京东物流14万线下快递小哥的强势资源，可以实现覆盖全国的户外广告信息拍摄上传工作，保证真实有效。

重要合作

京东数科与中赫置地

京东数科与中赫置地签署战略合作协议，京东钼媒参与崇礼太子城小镇智能化建设崇礼太子城小镇涵盖了冬奥颁奖广场、冬奥塔、景观湖、四季商街、国际会议中心、国际度假酒店群、冰雪特色配套区、生态居住区等开发建设内容。建成之后将形成核心区组团发展布局，高标准实现2022年冬奥会核心区配套保障基本功能，打造充满活力的、国际化四季度假小镇，引领冬奥会遗产的传承与发展。

在京东数科与中赫置地签署战略合作协议之后，京东数科旗下京东钼媒将参与到崇礼太子城小镇的广告营销运营、物联网解决方案等方面的数字化、智能化建设，也将携京东集团在智能物流和企业采购等方面的能力，为太子城小镇搭建相关体系，全力保证崇礼太子城小镇的智能化运作。

京东数科与人民日报数字传播

2019年5月25日，在“大数据领航·打造媒体融合发展新业态”高端对话上，人民日报数字传播有限公司与京东数字科技控股有限公司签订战略合作协议。

人民日报数字传播董事长徐涛表示，与京东数科的战略合作，将帮助提升“人民日报数字屏媒”和“人民日报电子阅报栏”的数字化、智能化水平，让人民日报社的智能大屏不仅能够传递新闻内容和广告资讯，还能够帮助人民群众解决政务服务、本地服务、电子商务等日常生活所需的基本服务需求。

在与人民数字战略合作的基础上，京东数科还将帮助这些县域地区对接京东集团在商城、物流、新通路等方面的优势资源，推动当地农产品上行、帮助农村企业实现精准营销，在助力农村电商发展的同时，也将实现县域地区的电子产品和家电商品下行，提升农村居民生活质量。

作为人民日报数字传播的战略合作伙伴，京东数科副总裁陈蕾在现场介绍了京东钼媒与人民日报数字传播在楼宇媒体合作层面的新举措，共建楼宇数字新闻媒体，为行业创造政治、品牌、平台、传播四大价值。在此过程中，京东钼媒将提供软硬件服务生态，人民日报数字传播提供政策指导和宣传内容，双方将携手各个合作伙伴进入各大生活圈的楼宇场景，打造传播主流价值的重要阵地。

为庆祝中华人民共和国成立70周年，人民日报数字传播与京东数科旗下京东钼媒共同策划在国庆期间点亮全国100万块线下楼宇屏幕，与全国人民共同庆贺中华人民共和国成立70周年。与此同时，人民日报数字传播与京东钼媒共同宣布全国楼宇媒体统一播控平台正式上线，并发布《楼宇数字媒体播控技术规范(起草稿)》。

京东钼媒与省广集团

2019年12月12日，GIMC第五届创业节暨战略发布会在广州盛大开幕，省广集团正式与京东钼媒、TalkingData、丙晟科技等行业头部企业达成深度战略合作，在现场签署战略协议。京东数科副总裁、京东钼媒总经理陈蕾表示，携手省广集团、丙晟科技对万达广场等商圈进行数字化改造，实现资源数字化管理和系统投放。同时依托三方能力、资源、数据的整合，以万达广场等商圈为中心，覆盖周边社区、出行场景，识别、控制、分发商圈流量，共建商圈营销新生态。

京东数科战略投资玖众传媒

2019年8月，京东数科宣布战略投资公路客运场景运营头部企业——玖众传媒，涉及投资金额数千万元。双方将在京东钼媒业务、下沉市场用户拉新、线上线下营销、客运站内新零售改造、线上支付等方面展开全方位合作。这也是京东数科在去年底发布数字营销业务板块京东钼媒之后，又一针对线下广告营销市场的重要布局，玖众传媒覆盖全国的线下点位也将成为京东钼媒出行场景的核心资源之一。

京东钼媒与IPG盟博

2019年9月，京东数字科技旗下京东钼媒与IPG集团旗下全球媒介代理集团IPG盟博在京东集团总部正式签署战略合作协议。在户外数字广告市场价值日益彰显的时代背景下，双方将借助各自在相关领域的产品、技术、品牌和资源等优势，共同拓展相关业务，在户外媒体广告合作、创建数据联合实验室、线上线下联动营销场景开发和创新产品探索等方面展开深度合作。

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