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付费墙

为网上的内容设立收费门槛

付费墙（Pay Walls），是指对在线内容实行付费阅读，为网上的内容设立收费门槛，即所谓的“付费墙”。

产生背景
“付费墙”
报纸具有传统媒体产品的所有缺陷：高昂的生产和发行成本，正在弱化的读者忠诚度以及被新技术和经济衰退破坏的广告基础。
2009年3月，有150年历史的科罗拉多州最大的日报《落基山新闻》宣布停刊，原因是收入的下滑和成本的居高不下，导致报纸严重亏损。该报在停刊当日以整版的篇幅刊登曾经在该报工作过的人员名单，版式设计仿照其1859年创刊号的风格，令很多报人无限伤感。
不得不承认，生产在线新闻的成本和对环境造成的污染，远远低于“把墨水印到树上”的老的商业模式。但就是通过这种商业模式，美国报业在2008年获得了350亿美元的收入，而报业网站的收入仅达到印刷版报纸的十分之一。
由于经济衰退及广告业结构调整，广告收入不足以支持它们的新闻报导业务，从而有许多新闻提供商也在考虑对在线新闻设立“付费墙”。
目的
建立付费墙的目的就在于将不订阅报纸的潜在读者挡在墙外，并且产生了质量更高的网上收益和更高的每千次点击（CPM）费率。
实施媒体
自2009年5月12日默多克宣布对报纸网站停止“免费午餐”以来，新闻集团旗下报纸包括《泰晤士报》、《华尔街日报》、《星期日泰晤士报》、《世界新闻》等先后宣称都将设立“付费墙”，对在线内容实行付费阅读。
在所有面向手机平台的读报软件中，英国的《卫报》是第一家实施收费的。该报在iPhone和ipod touch的读报软件下载已超过10万次。自2009年12月14日起《卫报》开始向iPhone手机用户推出收费订报服务，每月收费2.39英镑。
在纽约长岛地区的一份名为Newsday的报纸，在三个月前安装了付费墙。但在随后的3个月里总共只有35人每周花5美元订阅了Newsday。Newsday是过去几年中建立起付费墙的头一批网站之一，付费墙建立之后，流量也开始下降。2009年12月，Newsday的独立访问量同比下降了43%。
主要影响
英国《卫报》总编辑阿兰·拉斯布里杰曾表示，“付费墙”将会导致报业“从梦游滑向被人遗忘”。
此外，付费墙的安全性需要统一，即迫使一些客户付费，而同时却开个后门，这样会惹恼真正订阅的人，从而使其数量减少。
使用付费墙的出版商将需要保持并宣传其内容的优秀品质。过度削减成本可能会使品牌贬值，并导致网上订户到其他网站采购和阅读。
各方观点
支持者
《泰晤士报》总编詹姆斯·哈丁支持付费墙计划。他声称，除非支付费用，否则互联网上不会找到我们的报道题目。他认为让读者免费阅读新闻是在破坏新闻价值、破坏《泰晤士报》的价值、破坏报纸和新闻的重要性。
他认为付费阅读计划迈出了“巨大一步”，这是十分必要的，因为报道本身也需要花费。对于付费墙计划会导致的泰晤士新闻影响力的下降，哈丁并未给予重视。
反对者
2010年4月，英国前首相布朗在接受《广播时报》采访时对新闻集团的“付费墙”计划大加抨击。
他说，人们已经习惯了免费获取信息，对信息设立“付费墙”的做法不会奏效。互联网用户可以而且应该为某些内容付费，但我认为相当多的信息应当是免费提供，因为人们是不会为最简单的新闻信息付钱的。
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