企业知名度

管理学术语

企业知名度，通俗地说，就是一个企业被大众所熟知的程度大小，它关系着这个企业的影响力和竞争力，是评判企业强弱的一个指标。

定义

是指公众对企业名称、商标、产品等方面知道和了解的程度。

内容

知名度是企业形象的重要组成部分，企业知名度通常包括三个内容：

(1)企业组织的知名度。包括企业组织名称、性质、历史、规模和在同行业中的地位。公众了解得越多，企业的名气就越大。

(2)产品知名度。包括厂标；商标、品名、造型、性能和质量等。

(3)企业第一管理人知名度。企业厂长(经理)的知名度是企业重要的财富，作为企业皖人代表，其知名度自然和企业联系在一起。

作用

知名度对企业的生存和发展起着重要作用。虽然知名度不象产品那样会给企业带来直接的利润，但它却是企业潜在的财富，会间接地给企业带来许多好处，因为任何经济交往都是从知道和了解开始的。企业知名度是评价企业形象的重要项目：褒义的知名度是与企业良好的形象相联系的。如建立在优质产品和完好服务基础上的独特商标、商誉等会名扬四海。贬义知名度则反映了低劣的企业形象，如以次充好的劣质产品，损害消费者利益的厂家，难免声名狼藉。因此，任何企业都要把提高自己的知名度从而树立良好形象作为公共关系活动的重要内容。提高企业知名度的方法和途径很多，常见的有召开记者招待会，赞助文化活动、组织体育团体、发送广告，举办展览会和展销会等。

方法

扩大知名度的方式分为扩大产品的知名度，扩大企业领导知名度和扩大企业知名度。

扩大产品知名度，应利用各种媒介和机会以及广告宣传，向公众介绍产品的形象、质量、功能和特点，使之家喻户晓；

扩大企业领导知名度是利用人们对杰出入物的关注和崇拜心理，引导人们来了解和关注他们所在企业的情况；扩大企业知名度可以通过广告宣传，赞助社会公益事业，举办各种记者招待会和新闻发布会等方式有计划地进行。

众所周知，提升企业知名度最有效的方式就是广告，广告根据载体的不同，这里划分为媒体广告和网络广告，各有优劣。

1.媒体广告

媒体广告就是我们常见的电视广告，报纸，公车广告等等，这类广告尤其是电视广告的见效非常快，但是费用比较高昂。

2.网络广告

网络广告就是我们常说的网络推广，在网络上的论坛，博客等多个平台推广企业，是提升企业知名度的有效手段，而且成本比较低，比较适合中小企业。而多种推广方式相结合，更能达到显著的效果，但是这样往往需要花费较多的人力和较长的时间，营销软件是不错的选择，为企业的网络推广节省了不少时间。将企业信息进行多方位推广，有效提升企业的知名度。

3.口碑传播

主要是通过老客户的口口相传，提升企业的知名度。

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