企业营销管理

2010年上海远东出版社出版的图书

《企业营销管理》是2010年上海远东出版社出版的图书，作者是言培文、H·迈克尔·海斯、戴维·E·史密斯、胥国红、李蒙。

图书一

采用4E管理模式。4E也就是，everyone（每人）、everyday（每天）、everything（每件事）、effect（效果评估）。在企业内部建立一个销售人员的信息管理系统，以便准确无误的将人员实施4E的管理模式，这样可以将人员工作上的错误，缩减到一天，发现错误立刻给其指正，而不是到月底才看到不好的结果。

从经济全球化的角度对企业营销销售管理作全面的阐述。

图书二

基本信息

作者：何伟俊主编

ISBN：10位[7302162433]13位[9787302162438]

出版社：清华大学出版社

出版日期：2007-10-1

定价：￥28.00元

内容提要

本书从市场环境发展和变化的视角，重点介绍了基于企业开展营销管理的理论和操作方法。具体内容包括营销环境与营销信息，营销战略及其策划，目标市场营销策略，产品与服务营销策略，价格营销策略，渠道营销策略，促销策略、店铺和商圈，客户关系管理和营销活动的组织，执行与控制等丰富的内容。同时，也介绍了几则企业营销管理的案例，作为理论知识与实务阐述的补充。

本书是针对企业诊断培训而编写的教材，也可作为管理丁作者、经济工作者、企业家和有关人士工作和学习的参考书。

图书目录

第1篇基础知识篇

第1章市场营销导论

1.1市场的形成与市场定义

1.1.1市场的形成

1.1.2市场的定义

1.2市场营销的核心概念

1.2.1需要、欲求和需求

1.2.2产品、价值、成本和满足

1.2.3交换、交易、关系与关系营销、市场和目标市场

1.2.4渠道、供应链、市场营销和营销者

1.3市场营销观念与营销管理

1.3.1市场营销观念

1.3.2营销管理

第2章营销环境与营销信息

2.1市场营销环境体系

2.1.1市场营销的环境体系

2.1.2市场营销的宏观环境

2.2市场营销信息

2.2.1市场营销信息系统的建立

2.2.2市场营销调研计划的流程与调查方法

第3章营销战略及其策划

3.1企业战略的定义与类型

3.1.1战略的含义

3.1.2战略类型

3.2营销战略

3.2.1营销战略的要素

3.2.2替代营销战略

3.2.3影响营销战略选择的因素

3.3营销战略策划

3.3.1营销战略策划的步骤

3.3.2营销战略策划的内容

3.3.3营销战略策划方案的书写格式

第2篇实务知识篇

第4章目标市场营销策略

4.1目标市场营销和市场细分概述

4.1.1目标市场营销及其步骤

4.1.2市场细分标准与细分市场评估

4.2目标市场选择与市场覆盖策略

4.2.1目标市场选择

4.2.2影响市场覆盖策略的因素

4.3市场定位与再定位

4.3.1市场定位的含义

4.3.2市场定位的步骤

4.3.3定位与再定位战略

第5章产品和服务营销策略

5.1整体产品的概念

5.1.1产品的层次

5.1.2产品的分类

5.1.3产品组合

5.2新产品开发策略

5.2.1新产品开发的内涵

5.2.2新产品开发过程

5.2.3新产品开发中的挑战

5.3产品生命周期策略

5.3.1产品生命周期的概念

5.3.2产品生命周期各阶段的营销战略

5.3.3市场演进

5.4产品线策略

5.4.1产品线分析

……

第6章价格营销策略

第7章渠道营销策略

第8章促销策略

第9章店铺和商圈

第10章客户关系管理

第11章营销活动的组织、执行与控制

第3篇案例知识篇

第12章成功营销经典案例

第13章广东燕山酒店的服务营销研究

第14章东科制罐的营销策略

参考文献

图书三

基本信息

书名:企业营销管理

图书编号:2352686

出版社:科学

定价:34.0

ISBN:703018963

作者:薛云建

出版日期:2007-05-01

版次: 1

开本:其它

内容简介

本书从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发，博采众长，系统全面地反映了市场营销领域的最新研究成果和发展趋势，并有很多创新之处，体现为坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合起来，形成了自己的特色，具有一定的创新性、前瞻性和实用性。在结构安排上，本书从基础理论、市场分析、营销战略、营销策略、营销创新和管理等方面展开论述，涉及学科概况、市场分析技术、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略、市场营销管理等内容，这种模块化的结构设计，更加适合个性化教学。

本书是市场营销课程教学内容和课程体系改革计划的研究成果，是面向 21世纪课程教材高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一，亦是工商管理类核心课程教材。本书既可作为高等院校营销、管理专业的本科生、研究生以及MBA学员的教材，也可作为关注企业市场营销问题的营销人一员、管理者、经理人、研究人员、咨询培训师的参考读物。

图书目录

前言

第一章　导论

第一节　市场与市场营销

第二节　市场营销学的产生和发展

第三节市场营销学的研究对象、学科性质与特点

第四节　企业开展市场营销的重要意义

第五节　市场营销观念

思考题

第二章　市场营销环境

第一节　市场营销环境的概念与特点

第二节　市场营销微观环境