休闲旅游产品

，通过较轻松的旅游活动方式，使身体心理愉快、精神放松的旅游

休闲旅游产品是指旅游者以休闲活动为目的，借助一定的自然或人文环境，通过较轻松的旅游活动方式，使身体心理愉快、精神放松的旅游。一般情况下，休闲旅游者是为了暂时改变日常生活环境，远离生活工作的紧张氛围，以消除身体疲劳和放松心情。由于旅游活动凭借环境不同、旅游目的有差异，所以休闲旅游方式也有所不同。[1]

产品特征

(1)旅游活动的松弛性由于休闲旅游的旅游目的是为了放松，因此旅游活动多体现出闲暇性，旅游过程缓慢，所选择的旅游活动项目没有冒险经历，安全条件良好，也少有紧张刺激的活动内容，旅游者在一种非常自然、祥和的过程中完成旅游。

(2)旅游活动空间位移较小休闲旅游活动松弛平和，旅游者主要的旅游目的是消除日常生活的紧张与沉闷。较大的空间位移和较强旅游活动强度都会影响旅游效果，破坏旅游目的的初衷。因此，在进行休闲旅游产品设计时，要求旅游位移较小，甚至只开发定点性旅游活动。

产品类型

休闲旅游产品可以划分为度假休闲旅游、产业休闲旅游、主题公园、体育休闲旅游、其他休闲旅游等大类(见)。

表休闲旅游产品类型

开发原则

休闲旅游产品的基本功能是休闲，其市场针对性更强，它的开发除遵循市场导向原则外，还应该有以下原则。

1．产品功能休闲性原则

休闲旅游产品的旅游功能不同于观光旅游产品和其他旅游产品。在旅游产品的开发过程中，应该强调产品的休闲功能和旅游者的休闲目的；在旅游活动开发方面注重活动的娱乐性、闲暇性和时间宽松性，让旅游者达到闲情逸趣的旅游目的。

2．旅游容量合理性原则

休闲旅游者的目的之一是远离喧闹的城市、繁杂人群和紧张的工作环境，通过休闲活动放松心情、感受生活，旅游者往往选择环境较好的旅游地，以便旅游活动少受他人影响。因此，进行该旅游产品开发时，应该为旅游者提供良好的旅游环境，控制旅游容量，保证旅游活动质量。

开发内容

1．旅游市场的选择

休闲旅游产品的市场针对性较强，它的开发设计首先应进行市场研究，根据市场特征进行准确的市场定位。

市场主要研究购买休闲旅游产品的市场潜力(潜在市场容量)，市场的经济购买力和时间购买力，以及休闲旅游产品的市场消费特征。具体包括：休闲旅游消费需求量研究；休闲旅游消费结构(旅游者人数构成，旅游者的旅游的偏好与程度)研究、家庭状况(家庭人均收入、个人平均收入、价格弹性)研究；旅游消费行为与结构(心理需求、购买行为、消费习惯)研究。

2．休闲旅游产品的开发内容

(1)旅游路线与旅游目的地组织

休闲旅游的路线应尽量简洁，目的单纯，过分复杂的旅游路线、过多的旅游目的地和过长的旅游距离会让旅游者疲于奔波，会浪费大量时间在交通方面，有悖于休闲旅游的初衷。

根据市场的购买力和旅游者消费愿望，旅游路线组织和旅游目的地安排主要考虑的内容包括：旅游者的时间购买力和经济购买力、旅游消费愿望、旅游路线、旅游活动设计、旅游价格确定等。

(2)旅游目的地建设

休闲旅游目的地建设与观光旅游、探险旅游的目的地有较大的区别。它应结合旅游资源的特征，针对市场需求，开发出与休闲功能相适应的系列活动，进行相关的旅游地建设。

首先，建设服务功能齐全的旅游地。休闲旅游目的地可以理解为旅游者旅途之家，无论在饮食、住宿、户外活动，还是道路、环境等方面都要求齐全，旅游服务丰富，为旅游者提供良好的生活与旅游方便。其次，开发富有特色的旅游活动，积极展示旅游地文化内容。开发具有文化内涵与特色的休闲娱乐活动吸引旅游市场。美丽的地中海沿岸、绚丽的夏威夷沙滩，尽管资源同为3S(sand，sun，sea)，但它们各自开发了富有特色的旅游活动内容，为旅游者提供了风格各异的休闲度假内容，因此，它们同样具有吸引力。再次，制定旅游地容量，营造祥和自然的旅游环境。选择休闲旅游的旅游者的目的之一是回归于悠闲的自然与人文旅游环境之中，过多的旅游者和人工建筑有损旅游气氛。因此在旅游地建造中，应强调景观生态化，界定合理游客容量，确保旅游环境的休闲性。

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