传媒产业化时代的审美心理

2008年浙江大学出版社出版的图书

《传媒产业化时代的审美心理》是2008年浙江大学出版社出版的图书，作者是李思屈。

内容简介

《传媒产业化时代的审美心理》介绍了我们阅读这本社会心理学的一种尝试，媒介产品流通于市场，既是传媒技术选择的结果，也是大众的文化消费偏好选择的结果。在传媒产业化条件下，传媒相对自由的竞争必然围绕着受众需求来展开，因此，传媒就成为我们理解一个时代的一本打开了的心理学。

大众传媒是社会的一面镜子。而当我们对传媒产品做符号学的解读的时候，传媒又是社会心理的镜子。

媒介产品流通于市场，既是传媒技术选择的结果，也是大众的文化消费偏好选择的结果。在传媒产业化条件下，传媒相对自由的竞争必然围绕着受众需求来展开，因此，传媒就成为我们理解一个时代的一本打开了的心理学。《传媒产业化时代的审美心理》就是我们阅读这本社会心理学的一种尝试。

图书目录

第一章绪论：大众媒介与中国人的心灵图式

第一节问题的提出

一、大众的文化消费

二、符号的奇观

三、思考的背景

第二节研究的方法

一、样本的选取

二、历时性的关注

第二章当代大众的符号消费

第一节女性符号

一、《读者》：正面建构的女性符号

二、网游：纯娱乐消费的女性符号

三、广告中的女性符号

第二节情感符号

一、“乡村”的象征

二、亲情符号

三、少年爱情

第三节英雄

一、当代“英雄”：明星、政要与商界精英

二、“拯救者”：潜意识中的“英雄”原型

三、广告中的英雄

第三章《读者》与“读者”：当代中国的心灵读本

第一节从理想主义向日常生活的回归：《读者》封面图片的审美信息

一、从建国到“文革”时期：期刊封面的理想主义审美特点

二、80年代之后：期刊封面的审美精神向平民化、日常化转变

三、《读者》的封面符号及其审美信息

第二节“女娲”与《读者》女性形象

一、女娲神话中的女性

二、大众期刊中的女性形象

三、大众期刊女性形象传播中的女娲印记

四、小结与讨论

第三节权威流变：《读者》杂志的父亲形象

一、平等与独立：80年代至90年代初《读者》传播的代际意识

二、同情与感恩：90年代中期以后《读者》传播的代际意识

三、传播视野中“孝”文化的嬗变

四、《读者》的跨文化传播策略

第四节伤痛与抚慰——《读者》中的乡村符号

一、谁在“说”与谁在“读

二、作为纯洁爱情象征的乡村符号

三、作为道德表范的乡村符号

第四章畅销书十年排行榜：都市人的阅读轨迹

第一节我国畅销书排行榜的兴起与演变

一、畅销书排行榜的起源

二、我国畅销书排行榜的符号意义

三、本研究对畅销书排行榜的使用方法

第二节1995年-2005年畅销书排行榜

一、1995年畅销书排行榜分析

二、1996年畅销书排行榜分析

三、1997年畅销书排行榜分析

四、1998年畅销书排行榜分析

五、1999年畅销书排行榜分析

六、2000年畅销书排行榜分析

七、2001年畅销书排行榜分析

八、2002年畅销书排行榜分析

九、2003年畅销书排行榜分析

十、2004年畅销书排行榜分析

第三节畅销书与流行符号

一、人物类畅销书的符号意义

二、经管类畅销书的符号意义

第五章“热播”电视剧：大众审美心理的符号

第一节电视剧及其受众

一、传媒产业化时代的电视剧

二、理解电视剧的受众

三、符号学方法的引入

第二节青少年观众与热播剧的审美符号

一、收视人群分析

二、《水月洞天》的符号学解读

三、小结与讨论

第三节亲情电视剧受众的心灵密码

一、收视人群分析

二、四种“母性

第四节小结与讨论

第六章影视广告与当代神话

第一节心中的众神：广告人物角色分析

一、广告人物在现代神话中的作用

二、当代中国广告中人物的建构和表现特点

三、当代中国广告人物的性格特点

第二节亚当与夏娃：广告中的性别表现分析

一、女性广告人物的特点

二、男性广告人物的特点

第三节幻想的天堂：广告中的环境分析

一、广告环境是建构现代神话之必需

二、当代中国广告环境建构和表现现代神话的手法

第四节小结与讨论

第七章武侠、漫画：技术发展与大众审美心理变迁

第一节武侠小说在不同传媒技术时代的表现形式

一、还珠楼主、金庸、黄易的传媒技术背景

二、与技术相关的三种变化

三、武侠小说的演变与现代大众审美心理的变迁

第二节漫画的演变与大众审美心理

一、台湾漫画的背景

二、台湾漫画的基本形式

三、从文字到视觉，从静态到动态

四、连环漫画的演变与当代大众审美

第三节小结与讨论

第八章网络游戏：幻象与真相

第一节一种新兴的大众文化形态

一、迅速膨胀的网游市场

二、网游文化兴起的背景

第二节关于网络游戏的话语之争

一、官方眼中的网游

二、学术话语中的网游

三、企业眼中的网游

四、玩家与网游

第三节网络游戏的媒介优势

一、超时空

二、匿名性

三、开放性

四、互动性

第四节网络游戏的本质与娱乐要素

一、人是游戏的动物

二、“危机”与“拯救”：人生主题与游戏要素

第五节网游中的视觉消费与欲望投射

一、女性形象的杂糅和拼贴

二、年轻、美丽、性感

三、女性形象的弱化

第六节游戏中的符号系统：级别、财富、情感、名誉

一、流行网游的核心符号系统

二、玩家注重的符号消费

三、符号消费的特点

第六节小结

参考文献

后记

本书是2003年一个国家教育部的博士点基金项目“媒介的美学：传媒产业化时代的审美精神”的研究成果。这项研究基本完成于2004年。由于项目负责人工作调动的原因，全书的修改和统稿被耽误了。此间，这个项目的托管单位由原来的四川大学转变为浙江大学，而这也使项目的结项工作受到一定的影响。

在2003年到2004年之间，课题组成员相继在全国学术刊物上发表相关研究成果论文约8篇。以这个项目为带动所开启的相关研究，至今已经使课题组成员中的5人获得了博士学位，4人获得了副教授职称。所有这些，使当年课题组成员的种种辛苦有了回报：那些没日没夜泡在收视数据中的日子，那些因为要手工做数据而带累家人的情景，那每个周三的研究报告会，都成为课题组成员此生重要而有味的回忆。

本书的基本框架和基本研究思想由李思屈设计，课题组成员按子课题分工完成各章写作。第一章、第二章由李思屈执笔完成，第三章由梅红（西南交通大学讲师）完成，第四章由张苹（四川大学博士后、四川人民出版社副编审）完成，第五章由李涛（浙江大学博士后，浙江财经学院副教授）完成，第六章的第一节、第二节和第四节由刘林沙（西南交通大学讲师）完成，第六章的第三节由唐英（西南交通大学副教授）完成；第七章由金明琨（浙江传媒学院副教授）完成，第八章由吴小玲（西南交通大学副教授）完成。全书由李思屈最后修改、统稿、校改，李涛协助汇集、整理相关材料并分担部分校对工作。

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