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传播力

实现有效传播的能力

传播力，实质就是实现有效传播的能力。国内学术界与业界对于传播力的争论主要集中在两点。一为“传播的能力”，既是着眼于传播的硬件和到达范围。二为“传播的效力”，认为媒体的传播力不仅取决于传播的广度，也取决于传播的精度，效果则是衡量媒体传播力的重要标准。这两种评价标准皆有不足之处，应当从“能力”和“效果”相统一的角度来界定和使用传播力这一概念。所以，传播力的衡量，应当通过对传播主体以及传播手段作用于传播客体所产生的影响进行综合的分析获得。简而言之，所谓传播力就是传播主体充分利用各种手段，实现有效的传播的能力。而所谓“有效传播”则针对目标受众精确、快速地实现主题的意图。

基本内涵
传播力归根结底还是来自于传播内容。媒体的数量如此巨大，不断地提供各式各样的信息，可受众愿意接受的，却只是对自己有用的那部分。也就是说，只有原创的，富有个性的，有吸引力的传播内容才是对受众有价值的，才能产生好的传播效果，对媒体、对企业才是有价值的，才能提升媒体的传播力。所以，媒体必须制作有价值的传播内容，通过这样的内容来建立与受众的关系，成为受众生活中不可或缺的一部分。
企业排名
《中国企业国际传播力(2015)》由中国传媒大学广播电视研究中心和国家语言资源监测与研究有声媒体中心发布,通过对入围《财富》世界500强和全球最具价值百强品牌的109家中国企业的英文媒体分析,首次构建了中国企业国际传播力评估体系。
2016年1月22日，中国研究机构发布的2015年中国企业国际传播力排名显示,BAT(即:百度、阿里巴巴、腾讯)在英文媒体的提及量名列前三强,在关注中国企业的英文媒体中,彭博社、路透社和《华尔街日报》网站的提及量最高。
2015年中国企业英文新闻提及量过万的企业只有4家,其中,百度的提及量最大,为193万次,比其他所有企业的总和还要多。随后是阿里巴巴(3.33万)、腾讯(2.29万)、和记黄埔(1.16万次);提及量过千次的有17家,其中过两千次的仅中石油、中石化、中国人寿、华为科技、建设银行、来宝集团和国家开发银行7家;过百次的为40家,百次以下的有48家,占比高达44%。
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