传记类图书

评传、传奇、自传类的图书

传记类图书是属于类别为评传、传奇、自传的图书，主要指根据各种书面的、口述的回忆、调查等相关材料编写一般人物传记性著作的图书，它的基本要求是纪实性。

释义

记类图书

以往我们分析传记，多是以传主身份的不同来划分，将之分为历史人物、财经人物、娱乐明星等等。在此，试以自转、评传、图传等来分类，分析当下热卖的传记图书，总结成功经验以资借鉴。

一、自传：为读者捧出一片真心

胡适是自传写作的积极倡导者，他在《四十自述》中说：“我们赤裸裸地叙述我们少年时代的琐碎生活，为的是希望社会上做一番事业的人也会赤裸裸地记载他们的生活，给史家做材料，给文学开生路。”

中信出版社的《世界因你不同:李开复自传》、《我的成功可以复制》《荣辱二十年:我的股市人生》、《杰克·韦尔奇自传》，华文出版社的《假如给我三天光明:海伦·凯勒自传》上海文艺出版社《娜写年华》广西师范大学出版社《何年何月何大宝》长江文艺出版社《咏远有李》等都是自传，这些自传体图书在开卷排行上都名列前茅。传主本身的影响力是图书热卖的重要因素之一，但是若这些图书不是自传，而是由其他人执笔，恐怕销量会大打折扣。

开卷统计中自传作品几乎占据半壁江山，可见读者在选择传记图书时，更倾向于阅读由传主本人写作的文本，因为自传作者会为读者捧出一片真心，让读者看到一个不为人知的、血肉丰满的传主，看到他们风光背后的艰辛血泪。而且他们所写的会令读者感到更加真实可信、细腻入微。

反观我社传记图书，自传类的图书品种并不多。传记图书要有好的市场反响，除去传主本身的影响力，最主要的就是作者的水准。自传，或是由传主的家人所写，最真实可信，最易为读者接受。自传的组稿难度比较大，作者的开价往往比较高，但是这样的稿子的质量是最有保障的。我社在自传这一板块相对薄弱，是今后可以加强的部分。

二、评传：与灵魂的对话

评传是一种研究性传记，将作家的人生与作品结合起来描述，是一种深层的灵魂对话。中国人民大学出版社的《国外毛泽东研究译丛——毛泽东传》、中信出版社《吴敬琏传:一个中国经济学家的肖像》、配合央视百家讲坛的一系列图书如中国民主法制出版社《孔子是怎样炼成的》、《风雨张居正》、北京出版社《齐白石:从木匠到巨匠》、陕西师范大学出版社《胡雪岩的启示》、中华书局《康震评说唐宋八大家》等，都属于评传。这些书在开卷排行上也都名列前茅。

评传相对与自传而言，是离大众读者更远一点的读物，大部分是由相关领域的专家学者撰写。当下能热卖的评传以央视百家讲坛的配套图书为主，一是央视主流强势媒体的推动力，二是百家讲坛主讲人都能深入浅出，讽古喻今，既不失图书品位，又兼具阅读快感。我社在做评传的时候，可以借鉴百家讲坛的笔法，迎合当下读者的阅读口味，甚至可以大胆向百家讲坛的作者约稿。

三、传奇：平凡生活中的一抹亮色

比较成功的例子是湖南人民出版社推出的畅销书《销售女神徐鹤宁》，这本书能大卖，不仅仅在于励志，更在于传主的传奇性。读者明知道她的经历或许不可模仿和复制，但是仍然会充满好奇。

传奇人物的一生都有着讲不完的故事。人物传记从某种意义上说，就是对平庸人生的一种批判。人物传奇就是要告诉人们，生活还可以这样过，人生还能如此精彩。朝九晚五生活乏味的芸芸众生需要这样的读物，所以这类图书具有畅销的潜质，需要编辑用心提炼精彩的卖点和营销中的大力宣传。如《销售女神徐鹤宁》，封面广告“出身平凡的她，大学毕业先择零底薪的销售演讲事业，23岁买宝马与豪宅，24岁破亚洲纪录，25岁破世界纪录，被誉为“亚洲销售女神，26岁结婚生子，28岁买保时捷”，单单这段文字已经令读者欲罢不能。

四、图传和诗传：传记形式的不断创新

几年前在读图时代来临之时，图传这种传记形式曾一度风靡，而现在除了明星传记之外，很少有传记再被命名为图传，大概是因为现在的图书都是图文并茂，不再仅仅把图片作为重要卖点。在开卷报告中，传记类图书中也没有一本图传，可见在大家都明白作书要力求图文并茂以迎合读者阅读趣味的时候，大部分传记都是图传，便不再以图传命名了。

一种新兴的传记形式是诗传，由江苏文艺出版社出版的《仓央嘉措诗传》，市场销量不俗，在开卷报告中也名列前茅。我们可以从这本书的成功来获得启示，开创出有新意的传记体裁，或许能为沉闷的传记市场注入一股清新的风。

五、译著：势不可挡的传记种类

之所以把译著专门列为一类进行分析，是因为书市上的引进版图书继续升温，规模继续扩大，而传记类图书中，引进版图书也占相当大的比重。做的比较成功的有中信出版社和国际文化出版公司，大量引进如希拉里、杰克·韦尔奇、巴菲特、凯恩斯、米尔顿·弗里德曼这些世界著名企业家、经济学家等人物的传记，国际文化出版公司也引进了大量伟人的传记做成系列，其中很多种图书已经反复改版加印了，市场反响相当不错。

从开卷调查情况来看，译著类传记所占比例越来越大。以毛泽东传记为例，建国六十周年之际，毛泽东的传记种类繁多，很多出版社都出版了此类图书，但是能在开卷排行上占据一席之地的只有中国人民大学出版社出版的罗斯的《毛泽东传》，这本书是西方毛泽东传中的最被推崇、最畅销的作品之一，在国内也能如此畅销，可见中国读者在看了太多本国人所撰写的传记之后，更想看到外国人眼中的中国伟人。全新的视角和诠释给读者带来新鲜感，同时外国人的评说或许更加公正客观，这也是吸引中国读者的一大特点。

综上所述，传记图书的成功，概离不开以下几点：一、作品要原创。二、作者要有分量，是传主本人或是家人，或相关领域研究的专家。三、文章合为时而著。从开卷排名来看，如《毛泽东传》《走近钱学森》《太空步:迈克尔·杰克逊自传》《孔子》等都是合为时而著的。

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