体育展示

运用视频、音频和表演等元素来烘托比赛现场的气氛让赛场呈现出舞台化的效果的方式

体育展示是指运用视频、音频和表演等元素来烘托比赛现场的气氛，激发观众热情，力图让赛场呈现出一种舞台化的效果。体育展示包括竞赛展示和文化展示两个部分。竞赛展示是按照国际单项体育联合会规则和竞赛规程规定的赛前仪式、电子记分屏的显示、与体育竞赛直接相关的现场广播和比赛信息。文化展示则着重于加强观众与赛场的互动，比赛前、后及间隙进行的文体娱乐活动，以及借助视频、音乐、表演等形式营造奥运会文化氛围，展示举办国文化。在国际奥委会技术手册中，体育展示的英文是“sport presentation”，简称SPP。

简介

在国际奥委会技术手册中，体育展示的英文是“sport presentation”，简称SPP。体育展示的理念是在1996年亚特兰大奥运会时被引入奥林匹克运动的，它的英文名也曾经历了从Display、VenuePresentation、SportProduction到Sportpresentation的数次改变。可以看出，“体育展示”在奥运会组织工作中是一个新兴的发展项目。

国际奥委会（IOC）在技术书册中对体育展示的说明是：“从字面上来看，体育展示是指向现场观众和电视观众展示体育的方式或者是通过现场的播报员、解说员、音乐、现场大屏幕、计分屏、各类表演（啦啦队、吉祥物和文艺表演），以及灯光组成的将赛场包装为类似于舞台的表现形式。体育展示是一种复杂和混合的产品，是一项系统工程，是竞赛组织中必不可少的一个组成部分，吸引着国际体育单项联合会、媒体和观众的高度关注。同时，由于它在本质上的主观性，体育展示也是一个重要的、具有创意的挑战，它几乎成为最为重要的展现主办者文化的途径和方式。

发展

体育展示是一个跨界概念，是一个混合产物，一个交叉学科。体育展示是伴随当代媒体发展与体育产业发展而产生的一个混合的衍生物，是体育营销中一个新的有效手段和渠道。传统的体育营销只是生硬的将广告印在场地立牌和运动员身上或是将横幅挂满全场，以体育展示为媒介可以真正将赞助商的品牌、产品“植入”到赛场中去。如，NBA现场大屏的精彩集锦一定会有诸如“阿迪达斯”精彩集锦的字样，职棒大联盟的播报在出现一击安打后，会高喊这支安打是由耐克为您带来的。体育展示是伴随当代媒体发展与体育产业发展而产生的一个混合的衍生物，是体育营销中一个新的有效手段和渠道。传统的体育营销只是生硬的将广告印在场地立牌和运动员身上或是将横幅挂满全场，以体育展示为媒介可以真正将赞助商的品牌、产品“植入”到赛场中去。如，NBA现场大屏的精彩集锦一定会有诸如“阿迪达斯”精彩集锦的字样，职棒大联盟的播报在出现一击安打后，会高喊这支安打是由耐克为您带来的。

形式

视频、音频和表演是体育展示的三种主要表现形式。

⒈视频表现指在所有竞赛场馆的现场大屏幕播放的视频内容，以及在记分屏上显示的动画、图标和文字的设计内容。比如，在2000年悉尼奥运会上，体育展示团队每天都会制作当天比赛的精彩镜头集锦，送到各场馆播放，受到观众的极大好评。从此，精彩镜头集锦成为奥运会的一种传统，很多国际赛事也纷纷效仿，并从场馆大屏幕走向了电视屏幕。

⒉音频表现包括总开场音乐(体育展示标志音乐)、运动员入场音乐、裁判员和运动员介绍音乐、信息通报音乐、提示音音乐、颁奖仪式系列音乐、比赛结束音乐、观众退场音乐等。2002年盐湖城冬奥会开设了一个运动员音乐点播网站，运动员可以上网点播他们最喜欢的音乐在其比赛场馆播放。2008年北京奥组委创建了音乐库，涵盖70多个国家和地区、长达200多个小时的音乐素材。

⒊现场表演指在比赛开场、退场和间歇期，为了烘托赛场气氛进行的表演。2008年北京奥运会赛场上有多种类型的表演节目:拉拉操表演、吉祥物表演、武术及技巧表演、中国文化和民俗表演、现场互动表演等。

现状

中国国内了解体育展示的人很少，并没有专门的培训，同时对人员的专业要求很高，相对与在比赛中体育展示对设备也是有一定的要求。体育展示的蓬勃发展需要一个时间，需要更多的相关配合。

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