促销海报
宣传用的促销报刊类读物
促销海报就是宣传用的促销报刊类读物。 引意为：促销类所有刊物及报纸。是海报中的一种最基本的宣品。促销海报分DM海报、POP海报。海报组成部分为标题、正文和落款。
海报释义
文翻译 Posters “海报”一词经过演变，它的范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物了。海报是人们极为常见的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。海报中通常要写清楚活动的性质，活动的主办单位、时间、地点等内容。海报的语言要求简明扼要，形式要做到新颖美观。
顾名思义，词汇本身的意思就是宣传用的促销报刊类读物。 引意为：促销类所有刊物及报纸。是海报中的一种最基本的宣品.
海报分类
DM海报
DM是英语direct mail advertisings的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、奉送等方式，将推广品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为direct magazine advertising(直投杂志广告)。两者没有实质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。
因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新式广检举布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发布量二次贩卖给广告主，而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。
DM方式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟习的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告推广画册，页数在20多页至200多页不等
A、DM广告杂志标价不能销售，不能收取订户发布费，只能免费奉送；
B、DM广告需有工商局批复的广告刊号才能刊载广告；
C、可以和邮电局的DM专送合作。
DM在中国好像没有那么好运。大家都知晓，邮政业是中国颇受争议的垄断行业之一，作为邮政垄断下的蛋，DM的日子也并非一起顺风，一直无多大转机。据广州地域邮政管理部门的市场调研资料显示，在广州个体消费者使用邮政业务情况的比例中，商业信函仅占0.7%，邮送广告占1.0%，而广告明信片最为可怜，才占0.2%，这个微乎其微的数字也从另一方面反应了DM在中国遭遇的难堪情况。
DM是中国广告业的盲点，它有着大量的空间有待我们去拓展，它的崛起好像已是指日可待，缘故原由有四：其一，当代邮政事业的发展，国家政策的大力搀扶，为DM提供充分的发展空间；其二，随着一些特别行业垄断局势的打破，将为DM注入新的动能，促其不停发展；其三，DM掌握的是直接用户，生产厂家受中心商影响较少；其四，与其他传统广告媒体相比，广告主更青睐DM操作的自主性。
POP海报
首先要了解：POP是指“购买点的广告”。
凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的s广告物．或提供有关商品情报、服务、指示、引导等等标示．都可以称为POP 广告。象商场外悬挂着的横幅、竖幅标语。以友好姿态向您提供商品信息。引人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告塔和指示牌将引导你进入商店。商店里那纵横交错的绳子上飘动着一排排具有醒目商标、牌名和商品形象的吊旗；那货架上有闪烁着柔和光芒的灯箱。
平视所展现在眼前的是一组组陈列在货架上的商品包装广告；墙上、橱窗上张贴着的精美招贴，身边有经过化妆、身着商品服装的售货员，含者微笑热情为你介绍商品，并赠送一份宣传卡．帮助你认识商品，领略使用商品后的风采。这辅天盖地、多种多样的广告，让你置身其间、目不暇接，受到一次次视觉冲击，无疑是购买前最后的广告。也许你是根据报纸、电视广告的信息而来，也许你毫无思想准备来逛商店，PO P将帮助和促使你下决心去购买商品，当买到商品后，又会得到一个购物包和包装纸，让你带出商店，作为流动广告。
凡是此类型的海报即为零售业POP海报
招贴海报
“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placarddisplayedinapublicplace)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。
也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为poster是从“post”转用而来，“post”词义为柱子，故poster是指所有张贴于柱子上的告示。
招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。大概对于我们学设计的人来说．提起广告。恐怕首先想到的就是招贴。
A．画面大
招贴不是捧在手上的设计4而要张贴在热闹场所，它受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开等）。
B．远视强
为了使来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外；招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志。标题、图形．对比强烈的色彩，或大面积空白、简练的视觉流程．成为视觉焦点。如果就形式上区分广告与其它视觉艺术的不同，招贴可以说更具广告的典型性。
C．艺本性高
我们要充分发挥招贴面积大。纸张好、印刷精美的特点．通过了解厂家、商品、对象和环境的具体情况，充分发挥想象力．以其新颖的构思、短而生动的标题和厂告语，具有个性的表现形式，强调招贴画的远视性和艺术性。
在国外，招贴的大小有标准尺寸。按英制标准，招贴中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm)，相当于国内对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，又发展出其他标准尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多张纸拼贴而成，例如最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的纸拼贴而成的，相当于我国24张全开纸大校专门吸引步行者看的招贴一般贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域，并以60英寸×40英寸大小的招贴为多。而设在公共信息墙和广告信息场所的招贴(如伦敦地铁车站的墙上)以30英寸×20英寸的招贴和30英寸×40英寸的招贴为多。
美国最常用的招贴尺寸有四种：1张一幅(508mm×762mm)、3张一幅、24张一幅和30张一幅，其中最常用的是24张一幅，属巨幅招贴画，一般贴在人行道旁行人必经之处和售货地点。
招贴多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴。当然，也有一些出于临时性目的的招贴，不用印刷，只以手绘完成，此类招贴属POP性质，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式招贴，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、快捷，它不及印刷招贴构图严谨。优点是：传播信息及时，成本费用低，制作简便。
正因为招贴具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广告设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而成名，从这种意义上讲，招贴设计的研究是成功广告设计家的必经之路
商场海报
简单的说就是商场超市为了促销，而自行设计手写或是毛笔写的促销海报。只需要用手写描绘做出，节省成本，小批量用，无需浪费大量成本去生产。
促销海报手绘方法 绘制一张精美的POP海报，可以利用以下的工具来混合搭配，不限定一定要利用某一种特定的工具，这些都是完成一张POP手绘海报的基本工具，可以在美术行或是书店中买到：
一、彩色笔：分角头及圆头二种笔头。
二、麦克笔：分角头及圆头二种笔头，又分酒精、水性、油性三种溶液的麦克笔。
三、粉、蜡笔。
四、粉彩笔。
五、色铅笔、素描铅笔。
六、水彩、广告颜料、圆或平的水彩笔。
七、毛笔、墨汁、色丹。
八、笔刀、美工刀、割圆器、造型剪刀、剪刀。
九、双面胶、口红胶、透明胶带、纸胶带、胶水、照片胶、台湾黏胶。
十、切割板、切割钢尺（三十公分、七十公分、一百公分各一）、小尺、波浪尺、软尺。
十一、圆规。
十二、针笔。
十三、立可白、修正带、白漆笔、金漆笔、银漆笔。
十四、手提袋、纸卷筒。
还有更多了解，可以参考百度。
海报格式
促销海报一般由标题、正文和落款三部分组成。
(一)标题
促销海报的标题写法较多，大体可以有以下一些形式：
其一，单独由文种名构成。即在第一行中间写上“海报”字样。
其二，直接由活动的内容承担题目。如“舞讯”、“影讯”、“球讯”等。
其三，可以是一些描述性的文字。如“×××再显风彩、××寺旧事重提”。
(二)正文
促销海报的正文要求写清楚以下一些内容：
第一，活动的目的和意义。
第二，活动的主要项目、时间、地点等。
第三，参加的具体方法及一些必要的注意事项等。
(三)落款
要求署上主办单位的名称及促销海报的发文日期。
以上的格式是就海报的整体而讲的，实际的使用中，有些内容可以少写或省略。
注意事项
海报一定要具体真实地写明活动的地点、时间及主要内容。文中可以用些鼓动性的词
语， 但不可夸大事实。
海报文字要求简洁明了，篇幅要短小精悍。
海报的版式可以做些艺术性的处理，以吸引观众。
海报发展
20世纪
促销海报制作是众人皆知的广告宣传手段，无论是企业宣传某种商品，还是社团策划某种活动，在准备阶段都会向众人张贴一张相关的海报。相对于简单的宣传单页而言，海报所承载的信息量比较大，因而受到人们的追捧。
我国最早的海报出现在北宋时期，那时主要以商业海报为主，20世纪30年代的月份牌、60年代的宣传画，无疑也是特定时期中国海报的一种特殊形式。随着社会的发展和改革开放的进步，到20世纪八九十年代，随着香港设计师和大陆设计师海报设计作品的问世，中国海报作品才真正被世人所关注。
21世纪
2003年在中国杭州举办的首届中国国际海报双年展，对中国海报设计的取向产生了巨大的影响和推动。即便如此，我国海报的发展和国际上的作品存在有很大的差距，这需要我们的设计师们不断努力争取达到世界水平。
从世界范围来说，海报经历了百年的历练。或许有人会说随着科技的进步，技术的发展，海报将会被新的宣传媒体所替代，但是，我们看到的却是海报设计和新型媒体的互融，互补性，由此可见海报仍然在日常生活中起着举足轻重的作用。我们相信在未来海报宣传仍然是一种主流的宣传方式。
随着印刷行业的发展，海报已经进入电脑设计印刷时代。已经少有人在手工做海报，而是大量印刷，节省大量人力物力。采用计算机进行设计也为海报设计本身带来了革命性的改变。
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