克里奥广告奖

1959年设立的奖项

克里奥广告奖是世界上历史最悠久、规模最大的、最富盛誉的国际性广告大奖赛。每年五月在迈阿密南滩进行颁奖。奖项包括电视广播奖、平面海报和包装设计奖、互动广告奖。

广告奖介绍

克里奥广告奖是全球广告业界最受推崇、最富盛誉的国际性广告大奖赛。克里奥广告奖于1959年在美国设立，旨在表彰广告业最富创意的精英，鼓舞和奖励现代文化中最为生动有趣、最富有影响力的艺术形式，是规模最大的国际性奖项之一，共有来自65个国家的近18,500份作品参赛。

克里奥广告奖以拥有世界顶级评审组而著称，关注广告和设计领域尤其是电视、印刷、户外活动、广播、内容与联系方式、综合活动、创意媒体、因特网、设计及学生作品等方面的创意作品。除奖励创意作品外，Clio还通过年会、节日、出版物、时事通讯以及在全球展示获奖作品等途径，为全球广告和设计界提供服务。

令人瞩目的克里奥奖杯由奥斯卡奖和艾美奖奖杯的制作者芝加哥R.S. Owens公司负责设计制作，分为金奖、银奖和铜奖。Clio国际节每年五月在迈阿密南滩举行。

历史与内涵

克里奥(CLIO)大奖创立于1959年，迄今已有50年的历史，是世界上历史最悠久、规模最大的世界性广告大奖，汇集了来自全球各地的广告公司和专业制作工作室提交的一流创意作品。克里奥广告奖评委会是由在本领域内享有盛名的国际专家组成。评委们独立地评选出最佳获奖作品。

据说，古希腊的天神宙斯和记忆女神谟涅摩辛涅(摩涅墨斯涅是十二提坦神之一，在辈分上是宙斯的姑姑，她是宙斯的第五任妻子，与宙斯共度九昼夜，结果生下了九位缪斯。她作为文艺女神的母亲，意味着任何文艺创造都离不开记忆，故后来记忆被称为“缪斯之母”)在一起生了九位司管文学和艺术的女神，她们住在奥林庇斯山山麓的庇厄里亚，因此又叫庇厄里亚得女神。就是这九位司管文艺的女神在太阳神阿波罗的领导下掌管着天上人间的一切文学艺术；诗人和艺术家只有得到了她们的启示才能写出伟大的作品来；人类社会也因为有了她们的存在，才放出各种绚丽多姿的文艺之花。

她们司管文学艺术是有分工的：

手捧笛子、头带鲜花圈的欧忒耳珀专管音乐；

头带桂冠的喀利俄珀专管叙事诗（史诗）；

手中拿着一只琴的厄拉托专管爱情诗；

头戴金冠手拿短剑与帝杖的墨尔波墨涅专管悲剧；

头戴野花冠手拿牧童杖与假面具的塔利亚专管牧歌喜剧；

迈着轻捷脚步手拿七弦琴的忒耳普西科拉专管舞蹈；

克里奥专管历史；

乌拉尼亚专管天文；

波吕许谟尼亚专管颂歌。

缪斯

奖项设置

一年一度的“克里奥”广告奖的奖项共分为三部分：其一为“电视广播奖”；其二为“平面海报和包装设计奖”；其三是“互动广告奖”，每种奖项又都分为金、银、铜三个档次。有时，评委会还会给旷世杰作颁发“克里奥大奖”。

1．经典荣誉杯奖

参赛的作品首先必须是影视广告，其次是已经发布了五年以上，最后还要求已取得过一次国际性金奖。

（此项参赛作品不再分细奖，并免报名费。）

2．单项影视文选奖

要求片长不得超出180秒，Betucam. U-matic、录像带，均可报名。

3．单项平面广告奖

其中包含报纸、印刷、招贴与户外等项，参赛时作品需经过装裱，并提供35mm菲林片及媒介发布使用的证明资料。

4．单项广播广告

录音带总长不走过180秒。

5．系列广告奖

为同一品牌广告、同一诉求点所做的系列作品，在影视、平面、广播任一媒介上发布3幅以上。

6．整合媒介运动奖

在两种以上的媒介发布了3－6种的系列作品。

7．包装设计

8．全球互联网网址设计

这个项目作为一种高新科技媒体而受到鼓励。基于其概念、吸引力、冲击力等要素来评判其创意与执力。

评审

来自全球各地的30位执行评委在一周内对所有作品作出评判。第一轮的幸存者被列为“入围”，第二轮的评选决出铜奖，第三轮决出银奖第四轮决出金奖，直至第五轮竞出克里奥大奖。报名作品的公司名称将对评委保密，为确保评选的公正、民主和无政治偏见，故规定评委不能评审本国的作品，对广告文化背景不了解，评委也不得投票，参赛作品的成绩由参与该作品评审的评委投票决定。金、银、铜奖，或者某些类别获奖的空缺。馐设计和技术类别将由那些在该项领域中享有盛誉的专家来评选。例如：导演评选执导，剪辑师评选剪辑，设计家评选包装设计金、银、铜获奖通知书在颁奖典礼前2-3周寄出，所有金奖、银奖的获得者都将应邀出席在纽约举行的克里奥颁奖典礼。

克里奥广告奖组委会本着公正、民主和非政治性原则对评委们的评判工作不作任何指导。克里奥广告奖最大特点就是看重原创作意图而非单单看意图的贯彻，依此准则择优而录。评委们首先评选出最佳候选作品，然后从这些进入决赛圈的精品中抉择出金、银、和铜奖作品。有时，评委们还会给旷世杰作颁发克里奥大奖。每年5月，克里奥广告奖颁奖典礼在世界商业和金融中心，也是号称世界广告之都的美国纽约市举行。这一盛会是对当今世界广告作品的一次总巡视和检阅，也提供了人们观摩世界最优秀广告作品的机会。克里奥广告奖素有广告界“奥斯卡”之称。在广告大会上，来自世界各国的广告箐英，群英荟萃欢聚一堂，聆听各类广告创意讲座，欣赏丰富多彩的广告作品，参观艺廊及各种丰富多彩的会间活动，角逐金奖，盛况空前。通过交流，从而激发出更富新颖的创意灵感，提高广告制作的水准，创作出更多、更有时代节奏感的旷世广告作品。

大会开过之后，获奖作品将由每个国家和地区的克里奥奖代表组织赴世界38个国家和地区作巡回展览。99年在克里奥广告奖史上首次在中华人民共和国内举办克里奥广告奖获奖作品巡回展，其目的在于展示世界一流广告天才新颖奇特的广告作品，有机会和国内的创意界同行相互沟通、共同来为广告艺术这一矗立于现代工业文明中的奇葩添姿添彩。

广告奖在中国

克里奥在中国的远景目标

1、激发具有创意人群的灵感

克里奥在中国的使命

1、引导和带领正在成长的新一代具有创意的人们走向国际实践的舞台。

2、建立一个作为衡量并提高创意水平的基准“人才库”。

克里奥怎样在中国完成它的使命

1、鼓励具有创意的人们积极参与克里奥大奖活动，踊跃参加在美国迈阿密举行的克里奥广告大奖节，并冲中获得创作的灵感。

2、建立克里奥创新中心，在上海举行每年一座的创新作品展。

克里奥年纪

1959年，美国人沃尔斯.罗斯创办了“克里奥”广告奖

1965年，“克里奥”走向全球