全国领导干部媒介素养培训基地

2013年在中国传媒大学正式成立的机构

由中国传媒大学和中国公共关系协会联合建立的“全国领导干部媒介素养培训基地”于2013年4月11日在中国传媒大学正式挂牌成立。作为该基地学术支撑平台的中国传媒大学媒介与公共事务研究院也在同日宣布成立。

机构简介

全国领导干部媒介素养培训基地由中国传媒大学和中国公共关系协会于2013年4月联合建立，在中央宣传部、国务院新闻办公室指导下，依托我国新闻传播学科官方评估第一名的学府与国家级行业协会，以建设世界知名、国内一流、学界认可、业内好评的媒介素养高端教育平台为目标，致力于通过知识传授、系统训练、实践演练和案例研究等形式系统讲授有关领导者沟通力和战略传播的核心知识、重要规律和实践技巧，全面提升领导者在全媒体时代的综合媒介素养与公众沟通能力，学会与媒体和公众良性互动、诚信沟通，帮助政府和企业各级管理者把握宏观大势，领悟中观之道，运用微观之术。

近年来，基地以中国传媒大学政府与公共事务学院、媒介与公共事务研究院为学术支撑平台，形成了以媒介素养教育为核心，涵盖政府传播、企业管理、领导力与沟通力等创新课程的教学团队，总计立项开展培训项目284期次，累计培训学员28652人次，其中部委级单位委托班次110期，参训人员8000余人次。

全国政协原新闻发言人、国务院新闻办公室原副主任王国庆受聘担任基地理事会理事长和研究院名誉院长；中国公共关系协会副会长、中国传媒大学政府与公共事务学院院长、博士生导师董关鹏教授受聘担任基地主任。相关国家部委和中央企业的主管领导和新闻发言人、中外资深媒体人和专家学者借助基地和研究院的平台，通过对话与交流，探索教学、培训、科研和咨询四位一体的新型合作。

挂牌成立

当天的挂牌仪式上，国务院新闻办公室副主任、全国政协外事委员会副主任王国庆受聘担任该基地理事会理事长和研究院名誉院长，董关鹏出任培训基地主任。

发挥作用

该基地将致力于通过知识传授、系统训练、实践演练和案例研究等形式帮助政府和企业各级管理者更好地认识媒体，增强表达能力、主动沟通的意识和负责任的公仆精神，让领导干部学会与媒体和公众良性互动、诚信沟通。

建立背景

中国传媒大学党委书记陈文申教授表示，在当前全媒体和大数据的时代背景下，各级领导干部和企业家都应该具备高水平的媒介素养，善于与媒体打交道，这是一项重要的新要求。

中国公共关系协会会长苏秋成表示，中国越来越得到世界的关注，但也比以往更加需要让世界了解真实的中国，同时，在国内，互联网的发展推动了社会的透明与公开，该协会将致力于增进中国与世界的沟通，促进政府、企业、媒体与公众的良性互动。

现状

培训官员媒介素养不是教删帖

不少领导干部缺乏媒介素养

新设立的培训基地之所以将培训对象定为“领导干部”，意在让领导干部都能具备与媒体打交道的能力，而不局限于新闻发言人。

“每个单位如果只有发言人懂得跟媒体打交道，这是件悲哀的事情。”在中国传媒大学培训学院院长董关鹏看来，“只有决策者具备媒介素养之后，在信息沟通方面，才会依照新闻规律来作出决策。”

董关鹏此前是清华大学新闻与传播学院院长助理。十多年来，他以清华大学新闻传播学院为平台，一直参与对中国新闻发言人的培训工作。他认为，2003年新闻发布制度建立至今，一直掣肘新闻发布制度走向更高台阶的重要障碍，就是没有得到单位管理层应有的重视。

很多新闻发言人大多不属于决策层，他们所在部门并非强势部门，在信息掌握方面不及时也不全面；在人员编制和经费保证等方面都需要进一步得到加强。

培训基地希望通过向领导干部普及“媒介素养”，让他们具备必须的媒介素养，重视新闻发言人、重视与媒体的良性互动。

正是从这个意义上讲，董关鹏在为铁道部原新闻发言人王勇平叫屈，“他是一个优秀的新闻发言人，在一个最不愿说话的政府部门坚持了八年”。在“7·23”发生半个多小时后，铁道部就召开集体会议了，两个多小时就有100多位官员前往现场，这些人都是参与救人的技术官员，但未派出新闻发言人王勇平。

等王勇平一到现场，就要仓促组织召开一个长达一个小时四十分钟的发布会，在了解情况不多的情况下，于是出现了“不管你信不信，反正我信了。”

乱象

很多培训班传播公关删帖

在社会上也有很多针对新闻发言人、基层官员的培训机构或培训班，“这块市场很大，也很乱”。身兼中国公共关系协会副会长的董关鹏说，最担心的就是那些“黑公关”组织的培训。其实是以培训的名义，传授甚至直接从事公关删帖等行为，而不是真的传授与媒体和公众诚信沟通的技巧。

董关鹏警告说，政府一旦利用这样的“公关”或培训机构来应对媒体或删帖，就像人生病了之后滥用抗生素或消炎药，刚开始可能会有效果，但一旦东窗事发，不仅舆情大乱，而且会失去公信力，“就相当于把一辈子的消炎药都吃完了”。

这种乱象，中国公共关系协会看着很着急，“但我们只是行业协会，很难叫停，也不能取缔。”一个好的办法就是自己创办好的培训，推出好的课程，把官员以及国企管理者吸引到培训基地来，由此，中国公共关系协会参与到此次基地建设过程中。而国务院新闻办公室副主任、全国政协外事委员会副主任王国庆受聘担任该基地理事会理事长。

■ 焦点

领导干部在媒介素养培训基地学什么？

脱产学习定位全媒体时代

不少官员的媒介素养非常差，尤其在一些突发事件中的表现较为明显：一是不做不说，“这是最可耻的，这样无所作为的很少”；第二是只做不说，不向媒体披露，不向媒体说明；第三种是先做后说，甚至在媒体上门采访仍然不说。

董关鹏鼓励的是边做边说，并将在未来的官员媒体素养培训中贯彻这一理念：快讲事实、重讲态度、诚讲措施、慎讲结论。

培训基地师资力量主要来自几个方面：学者、媒体人和政府官员或企业家，大致按1:1:1构成。

根据计划，培训基地主推的课程是5天全日制脱产学习，上午案例分析、理论讲解，下午演练。授课方式主要是案例分析、实战演练、小班上课，让每一个领导都有至少一个小时的被采访经历。

基地的所有课程基本点是定位于全媒体时代，其最核心的特点是“碎片式”、“滚动型”。所有课程内容、培训形式和老师选择需跟这六个字对接。在模拟演练中，既有接受电视采访、广播采访，现场还有模拟微博墙：就是官员在模拟开发布会时，通过技术手段在两边大屏幕上显示微博墙，由计算机系统自动生成的各种微博，有谩骂的、有转载的，发布者都能看见，这让他体会到真的有突发事件的时候，网上到底会是什么情景。“一定是很接地气地解决实际问题的临床型的教学模式。”学员还有机会到国新办新闻发布会现场观摩，边看边学。

董关鹏告诉记者，主要有几方面的学员前来接受培训：自己主动报名接受培训的官员、组织系统和宣传系统组织前来培训的官员。“如果想上课，365天从早到晚都会有课上。”

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