公共关系广告

广告类型

公共关系广告是广告主有计划地通过媒体传递商品生产者或服务提供者的美誉，或树立他们的形象，以达到间接促销盈利的一种手段。公共关系广告是本世纪30年代开始在美国首先发展起来的。它的特点是只提公司或企业的名称，不提产品的名称。公共关系广告包括：(一)以传递企业的非经济信息为主的传统公共关系广告，如公司改变电话号码广告，企业合并广告等等;(二)以树立企业美好形象为主的形象广告。(三)以阐明企业对一些引起争论的社会问题看法为主的论点广告。例如在60年代，美国有个叫做格雷斯(Grace)的金融公司，曾做过一个论点广告。当时美国财政赤字庞大，而美国政府机构开支也大。格雷斯公司认为，只要紧缩美国政府开支，美国的财政赤字便可得到缓解。于是，格雷斯公司在其论点广告中说：“她(指广告画面上一个刚出生的婴儿)将继承她母亲的眼睛，她父亲的鼻子，她大叔(指国家)的赤字。”格雷斯公司以这个广告来告诉公众，它担心美国的财政赤字问题，并且很清楚地阐明了它认为如何解决这一问题的方法。(四)以无偿为社会提供服务为主的公众服务广告。如马路两边提醒行人注意交通安全的广告。公众服务广告的主办单位名称一般出现在广告的最下方，并以不醒目的字体出现。

简介

公共关系与广告

一般情况下，人们提到的广告大都指商业广告，即广告主为了扩大销售、获取赢利，以商业的方式利用各种传播手段向目标市场的广大公众传播商品或服务的经济活动。

公共关系无疑要运用广告这种重要的传播形式。但广告不等于公共关系，它们之间既有联系又有区别：其联系主要是二者都具有依靠传播媒介传播信息的特征。因此，从某种意义来说，广告在不同程度上起着扩大组织影响、建立树织形象的作用。

广告的特殊性

1.目的：“完善”组织机构的形象；以便商家运筹帷幄，灵活多变，取得更好的经济效益。

2.手段：采用科学宣传和简单的方式，让受众了解组织或企业优点及其产品特点；

3.观念：建立全民意识的稳定性及其可行性。

类型与作用

我们从公共关系广告的不同内容来确定其类型：

1、经济组织广告

经济组织的广告就是指企业广告，其重点是宣传企业的自然状况，介绍企业的经营方针，解释生产经营目的和消除误解。其目的是让更多的社会公众了解企业，树立良好的企业形象。

2、响应广告

响应广告是指组织或企业为响应社会或其他企事业单位的号召，支持公益事业的发展，以求社会各界公众的理解与支持而进行的广告。

它又可划分为三种形式：其一是对政府的某项政策、措施或者当前社会活动中的某项重大事件以组织或企业的名义表示响应；其二是对某新开张或有重大庆典活动的组织或企业，以同行的身份刊登广告以示祝贺。其三是邀请行政部门相关人员出席自己的庆典等重要活动，以行政部门的公信力提高自己的形象和影响力。响应广告强调的是企业与社会生活各个方面的关联性和公共性。

3、创意广告

创意广告是组织或企业以自身的名义率先发起某种社会活动，或提倡某种有意义的新观念的广告。

一般来说，创意广告要有明确的主题和目标，以表明组织或企业对社会活动的关心、支持。

4、企业形象广告

企业形象广告是塑造企业的形象，以建立某种观念为目的的广告。

这类广告的宣传目的，是要建立或改变一个企业或一个产品在社会公众心目中的原有地位，建立或改变消费者的消费意识、树立一种新的消费观念。而这种新消费观念的树立，可以使社会公众倾心于某个企业或某项产品。

基本原则

公共关系广告宣传的主题内容可以不同，所追求的公关目标也可以不同，但公共关系广告应遵循的原则有：

1、实事求是的原则

实事求是的原则，即公关广告应避免弄虚作假，要真实地、客观地进行公关广告设计、编写与制作，以争取得到更多的社会公众的信赖。

2、独具风格的原则

独具风格的原则，即应在特定的公关主题下形成组织或企业自己独特的风格，以加深社会公众对本组织或企业的印象。