内在经济

厂商在生产规模扩大的时候，由自身的内部所引起的产量增加、效益提高的现象

内在经济是指一个厂商在生产规模扩大的时候，由自身的内部所引起的产量增加、效益提高的现象。或者说是厂商规模的扩大所引起的平均成本的降低和收益的增加的现象。

产生的原因

1、使用更加先进的设备；

2、实行专业化分工生产；

3、提高管理效率；

4、对副产品进行综合利用；

5、在生产要素的购买与产品的销售方面更有利。

具体解释

本文借用“内在经济”这个经济学术语，把考察目标定在传媒企业的新闻报道质量、时效、社会认同度、品牌塑造、经济效益等方面，来具体地加以说明。

内在经济就是指媒体的规模发展有力地促进传媒新闻报道的质量以及发行、广告收入的提升。

新闻采集成本的下降，规模较大的新闻传媒集团的下属机构有报纸、电视台、电台、电影制作公司、影视拍摄基地、发行公司、杂志、网站等等，社会关系资源更加丰富，影响力和知名度更高。新闻采访得到社会各方面较多的支持与合作，社会上许多机构的重大新闻都想把独家报道权优先给予大型传媒。即使采访涉及不利方面时，由于顾及大型传媒的社会影响力，被访者也很难以简单的一句“拒绝采访”了事。无形中，大型新闻机构的采访权总是受到更多的关注与保护。

新闻资源的增值。媒介集团利用自己强大的采访优势和信息的深度加工能力，对某一新闻资源进行多轮开发，通过延长新闻产品链条使新闻资源实现增值。比如新华社和中央电视台雅典奥运报道，它们可以在某一重要的新闻资源的基础上制作出消息、特写、通讯、专访和综述等系列新闻产品，甚至可以在本次奥运会结束后出版大型图册和图片展览。很显然，这种产出投入比是相当诱人的。

另外，新闻资源可以通过共享的方式实现增值一一即可以让同一新闻资源在传媒集团内部的各个不同媒介共享，也可以将本传媒集团的新闻资源同其他传媒集团进行交换，从而实现集团外部的资源共享。当然，在规模和实力的基础上所占有的新闻资源的丰富性和价值性，是集团间交换的砝码。

新闻的发布成本下降。新闻发布成本是新闻信息到达单位受众个体的赞用。受众不是一定要选择阅读、收听或收看某一家传媒公司的新闻报道。但媒体的规模大，也就更加有力地争取到受众，发行量大，分摊成本自然下降。

传通效率提高。新闻学和传播学都有这样类似的概念，新闻学讲求要让读者心服口服，传播学讲求传播的最高目标是传通，传而不通是传播效率低下的表现。传播学将传播划分为人内传播，人际传播，群体传播，组织传播，大众传播。在公众性信息的传播方面，从人际传播到大众传播，随传播机构的规模扩大，它们的传通效果是递增的。这在我们的日常生活之中可得到印证，在网络迅猛发展的今天，据调查统计大多数网民获取新闻信息时，主要访问的还是新华网、人民网、中央电视台等大型新闻网站。这些网站背后规模强大的新闻传媒机构无疑是网民选择的重要依据。因此，传媒业扩大规模是提高传通效率的有效手段。

传媒的广告和相关产业会随规模的增大而获益。广告是传媒业最重要的增值性产业，也是直接能从媒体规模经济之中获得巨大收益的部分。具备规模的媒体拥有巨大的受众群体，媒体的知名度和信誉度高，能极大地提升广告的覆盖面和公信力。这都是广告商百求而难遇的广告效果，从而使媒体拥有丰富的准广告客户资源，为整个传媒产业的进一步发展谋取源源不断的后续资金。当前，我国许多大型的传媒集团和“报团”都开始涉足与媒体本身无太大关联的产业，如酒店业、房地产业、体育产业、零售业等等。无论从事那一种行业，规模、信誉和实力这些几乎是同一等级的概念，永远是制胜的法宝。媒体的规模一定会为媒体产业的多角化经营，助一臂之力。

采购成本降低。消耗性用品如新闻纸、胶片、办公用品的采购成本会因批量式的采购而下降，影视、印刷设备及软件更新与维护都会在价格和服务上从供应商那里得到较多的让利支持。

管理效率的提高。规模的扩大有利于管理人员的比重下降，过去“麻雀虽小，五脏俱全”的繁杂机构设置得以改观，专业化高级媒介经营管理人才投入使用，使管理效率充分发挥出来。

品牌的打造与提升。成熟的市场经济是一种品牌经济。我们如今已经告别了媒体短缺的时代，面对众多的媒体，人们有了更多的选择。只有那些长期坚持真实、快速报道，关心群众，关注社会热点，提供满足人们共同需要、共同兴趣的信息的媒体才能长久的生存，才能成为成功的媒体。而成功媒体的外在标识就是晶牌，品牌是媒体过去报道质量的成果展现，又是未来报道呈现给受众的第一印象。规模对于媒体品牌的打造是大有裨益的，规模往往是资本实力、产品赢利能力、可信度与号召力的代表。事实也是如此，那些具有一定规模实力的负责的媒体，往往是舆论的引导者，时尚潮流的推动者。它们也往往更加注重新闻产品的质量和服务，更着力于自身企业文化的塑造，更谨慎地履行社会责任和承诺。

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