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内容创业

自媒体、公众号创业形式

内容创业，所谓内容创业，事实上，自媒体、公众号只是内容创业的一种形式，从广义上讲，以创造高质量的内容为手段的创业方式都是内容创业。在移动互联网时代，微信上阅读量过百万的爆款文章，华尔街见闻推送给用户的全球实时金融资讯，优酷上美妆达人上传的化妆视频，晋江上连载的网络小说，YY直播里美女主播唱歌给用户听……不论在哪个平台，形式如何，风格深刻或娱乐，只要发布的内容有市场，都是一种内容创业。

内容创业简介
内容创业社会化媒体和“两微一端”的兴起在加剧对优质内容争夺的同时，也引来了一批新的以深度内容为主的自媒体创业者。
在微博计划投入1.5亿扶持自媒体时，今日头条也推出了“千人万元计划”，为创作者提供万元“低保”。而几乎同一时间，淘宝也提出了“手机淘宝内容开放计划”，并宣布未来三年内优质内容创作者与机构将共享20亿市场佣金。
无论是媒体平台还是电商平台，对内容和优秀作者的争夺日益白热化，微信公众号、QQ开放平台、一点资讯、搜狐客户端等各种开放平台的爆发，越来越多的传统媒体人投入到这一波浪潮之中。
移动互联网时代，“内容创业”以生产高质量内容为手段，以用户数和阅读量为目标，在注意力经济环境下，正在成为下一个创业风口。
方式
不少白手起家的草根自媒体“创业”的根基是从PC官网和公众号开始的，有的甚至连PC官网都没有。只要能增粉，有阅读量、转发量，哪怕不能盈利都做得不亦乐乎。按照微信7亿用户，1000万公众号的数字估算，大概每70人中至少就有一人有公众号。这一庞大的数字成为微信内容分发最强有的竞争力，同时也造就了无数依附于微信公众平台的内容创业者。
据不完全统计，自微信推出公众号以来，以深耕内容为主的自媒体估值过千万、过亿的已有不少，罗辑思维：估值13.2亿、熊猫自媒体联盟：2.2亿、12缸汽车：1.5亿、一条视频：1亿、餐饮老板内参：1亿、新榜：估值2.02亿、酒业家：5000万、十点读书：3000万、灵魂有香气的女子：3000万等。而这些优秀的自媒体拿到融资后也完成了从个人到企业机构的转型。
模式
内容变现的三种方式：广告、电商、服务
内容创业纵观以上的几大自媒体，无不以这三种方式在运作。自媒体在本质上做的依旧是披着新媒体的外衣干着传统媒体的事。之前可能是一帮人在干，变成了一个人。之前是线下卖广告，变成了线上，之前只要发行量，将报纸杂志推销到读者的手中，不仅需要在线上找各种推销渠道还要注重和读者之间的互动。
一直以来对于媒体而言，内容和流量都是相辅相成的。以内容来拉动流量，以流量来使内容价值变现。微信对于自媒体人来说，是最重要的资产。无论是广告、电商、还是服务，微信提供了最好的渠道。
广告
对于自媒体而言，这是最唾手可得的变现方式。基于广点通的社交效果广告、品牌促销、新品发布、KOL（意见领袖）的评论以及各种软性广告植入。
电商
最简单的就是直接卖产品。如：罗辑思维的卖书，吴晓波频道的“吴酒”。自媒体做电商是一条比较理想化的商业道路，同时也是最难的，如果没有专业化的知识技能没有个性化的人格魅力很难取得成功，它不仅要求你在行业内有一定的品牌影响力，同时也考验着后端的整合供应链的能力。
服务
相比如软文的low，电商的繁，很多自媒体看上了比较体面又能够长期带来盈利空间的服务。如：新榜推出的品牌指数、影响力指数及各种分析报告等。服务讲究的是专业性和用户体验。随着垂直细分领域的自媒体增多，以社群服务为主的自媒体日渐兴旺。
受众
继社交产品、O2O之后，资本此次盯上的内容创业，瞄准的是内容背后的受众覆盖。
“在开放的环境和平台中，基于内容的产出在近几年走向白热化，资本向这个方向倾斜，也是看重背后庞大的用户群。比如那些针对女性用户美妆的内容，主打女性市场的投资方就会去投资，二次元动漫网站的投资方则可能比较关注年轻消费者。”易观智库高级分析师庞亿明说。
盈利模式
除了要创造优质独特的内容，创业者面临的更大困境或许来自盈利模式，而这也是内容创业与传统媒体本质上的不同。
不同于传统媒体纯粹产出信息，主要依靠广告盈利，内容创业则不只是内容产出，而是要构建自己的商业模式。“以前的自由撰稿人就是自媒体人的前身，但过去可能只赚稿费，除了在内容形式上要创新，文字、图片、视频要有各种花样，更重要的是搭建起明确的商业体系。”庞亿明分析。
广告固然是最容易的变现手段，但要想获得更长远的发展，则要探索新的盈利模式。庞亿明认为，对于创业者而言，创造的内容本身就已获得众多受众，有了一定的品牌知名度，围绕内容来变现，就是一种盈利模式。用户早已习惯网站上需要付费阅读的小说，微博微信也已推出打赏功能，还有不少人付费去看罗辑思维的年底演讲。
社群模式则直接将目标瞄准受众。“罗辑思维卖书、卖年货，吴晓波卖‘吴酒’，新榜为用户提供专业报告服务，尽管有的走电商之路，有的卖的是服务，但归根到底，都是通过内容聚集用户，搞社群运营。因此回到起点上来说，拥有高质量的内容是一切的前提。”庞亿明说。
趋势
内容形态多元化 垂直化、IP化、团队化会成为趋势。
另一个趋势是，各种垂直社区、音频、短视频、直播先后崛起，各大内容平台也开始不断丰富内容形态于玩法规则，许多内容平台接入了资讯、视频、直播、问答等多元化内容形态，助推内容创业行业的繁荣，某种程度上说，这是内容创业者最好的时代。而且，新的一年自媒体或网红的商业变现能力将更强。
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