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内容营销：网络营销的杀手级武器

电子工业出版社出版的图书

《内容营销：网络营销的杀手级武器》是2011年电子工业出版社出版的图书，作者是（美）汉德利（Handley,A.）,（美）查普曼（Chapman,C.C.）。

内容营销概念
内容营销包括内容的原创和公布，公布形式包括博客、案例分析、白皮书、视频以及图片，主要目的是为了吸引客户、提高品牌知名度、展示公司的专业技能。最常见的包括创业者用博客分享经验、微博上各种名人玩微博。据HiveFire调查显示，其中82%的B2B营销专业人士采用内容营销，70%采用搜索营销，68%采用事件营销，64%采用公共关系，32%采用纸质/TV/电台广告。
内容简介
微博、博客、视频、社交网站以及其他的社交平台，使得每个人、每个组织、你的每个客户都能够“发声”，如何应对这些“声音”？你该怎样制作内容鲜活的微博、博客、视频和播客，让它们能够培育你的忠诚客户、激起他们对你的产品或服务的兴趣、从而对你的公司感兴趣？本书提供了一站式的解决方案，引你深入了解如何创建新颖的网络内容，如何让你的微博、博客、视频和社交网站发力，如何布局内容营销，如何让这个网络营销的杀手级武器爆发它的威力。书中分析了数十个成功的内容营销的案例，教会你如何成功地在网络上树立了良好声誉，并运用这种声誉建立信任和打造忠诚的客户基础。对于广大的企业及营销人员来说，本书所讲述的内容非常新颖、非常有价值，不仅可以帮助企业通过内容营销提升销售业绩、品牌美誉度，而且可以帮助营销人员快速理解内容营销的精髓，切实掌握网络营销这个杀手级武器。
图书目录
目 录
第1部分 内容营销之方法篇
解释和讲述一个很重要观点的好时机：创造给力的内容十分关键，但还不够。你还必须提出满足大量其他目标的材料，而这些材料，符合给力的内容的惯例，或者（你知道我们马上谈论这一点！）符合内容营销金规。
002 第1章 内容营销，就在你身边
005 1.1 内容能为你做什么
007 1.2 给力的内容是竞争优势
011 第2章 内容营销11金规
过去的一年，安娜本来想与C.C.共同写这本书，这意味着她每天晚上要花大量的时间来看电视。一些她以前从不看的选秀节目，突然之间成了必看的节目，特别是那些现场秀节目，它比大多数网络情景喜剧或戏剧更能方便地直播。
014 第3章 原创为王
014 3.1 你想吸引谁
015 3.2 为什么要创造内容
016 3.3 吃力不讨好的搜索教训
017 3.4 你的受众
019 3.5 设定衡量标准
022 第4章 独特的“你”
027 4.1 人情味，让你的内容脱颖而出
036 4.2 要禁用的词
042 第5章 再造内容
045 5.1 寻找内容之源
045 5.2 制定内容发布日程表
050 5.3 从哪着手
050 5.4 添加惊喜元素
051 5.5 采用多种手法
052 5.6 改进内容的13个点子
055 第6章 分享或解决问题
056 6.1 给力内容的6要素
058 6.2 挖掘故事的25个方法
066 6.3 找别人来创造内容
066 6.3.1 谁拥有你的网站内容
068 6.3.2 在写手身上找寻些什么
070 6.3.3 搜索来自别的地方的内容
078 第7章 把内容篝火烧旺
078 7.1 点燃篝火的步骤
079 7.2 你的内容篝火
079 7.3 内容的引火柴
080 7.4 添把内容柴火
081 7.5 围着内容篝火起舞
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