内裤大盗

2010年1月淘宝网卖家策划的营销活动

“内裤大盗”是由淘宝网卖家——龙之杰VO旗舰店于2010年1月份策划的一次网络营销活动。活动以新颖刺激的参与方式和轻松搞笑的口号，造成了空前轰动的品牌宣传效果。该营销活动因此获得了2010年度创意营销案例称号。

策划背景

“内裤大盗”的创始人，龙之杰电子商务部总监梁汇文称，因为看到周围同事都喜欢玩偷菜游戏，遂萌生了将“偷内裤”与“偷菜”捆绑在一起进行网络营销的想法。经过和部门同事的研讨成熟，活动成功上线。活动以“偷菜不如偷内裤”为口号，瞬间引起了了网络爱好者的注意，并积极投入到“偷内裤”活动当中来。

“内裤大盗”不仅名称惊世骇俗，其雷人语录“只偷内裤不偷人”、“偷菜不如偷内裤”亦成为网络流行用语。该活动有着严格成熟的规章条例，对不遵守游戏规则的“大盗”，龙之杰全国独家代理店还专门设置了“大盗监狱”，以在拘留期限内无法再偷内裤作为惩罚，新颖而刺激，倍受网友欢迎。

营销效果

“内裤大盗”活动抓住了热衷网络的年轻人心理，以娱乐大众为宗旨，用新颖刺激的名称和口号成功博取大众眼球，带来的火爆场面令一些著名的专业网络营销公司大跌眼镜，淘宝网、腾讯网等知名媒体的相继报道，将龙之杰、“内裤大盗”活动推上了高潮。

“内裤大盗”作为一次成功的网络营销策划，极大的提升了龙之杰相关产品VO、忍者的知名度，培养了一大批品牌追随者。

“内裤大盗”在进行几个月后，因活动的火爆效果引来了众多的模仿者，使活动有了不得不向低俗和同质化发展的趋势，再考虑到店铺改版等其他原因，龙之杰VO旗舰店于2010年5月决定暂停“内裤大盗”活动，将活动改良后推出第二季“内裤大盗”活动。

网友评价

（1）哈哈，从活动开始，15号到今天18号，我参加四天啦，每次都眼看着别的亲偷走！哈哈，今天我终于偷着一条！还是很不错的啊，超性感的，面料也舒服的很，莫代尔的！来看一眼吧！

（2）今天正准备看活动版规时候试着刷新下活动就开始了，匆忙中胡乱选了2条内裤，后来才看见原来一日内不能偷2条·····太冤枉了，这是巧合啊。如果我还在看规矩就错过了活动，所以我在这请大家帮忙投个票，下次不敢了。

（3）我之前买的三条VO的19年特别版内裤，穿过洗了凉在走廊里被偷了，这次VO有活动，居然还有我喜欢那个特别版，幸运地偷盗两条，大家都来偷内裤吧。

媒体关注

“内裤大盗”风靡全网，引起了很多策划公司、相关媒体的注意，并被多家媒体相继报道。

勤加缘社区报道节选：当大家还沉浸在每天偷菜的兴奋中不可自拔时，偷内裤时间却在现实中不断上演，盛传的如火如荼，其风靡之势锐不可当，众人每天废寝忘食等待，为的就是成功头去内裤。朋友和我讲到这些令我感到不可思议。是什么样的内裤让众人如此痴迷沉醉，不偷菜改偷内裤了呢？为此忘记了睡眠的有之，忘记工作的也不乏其人······

原来，从淘宝笔记本秒杀成功案例以及偷菜游戏的火热程度受到启发的龙之杰内衣品牌，为了推广期旗下高端一线品牌——VO品牌内衣，策划推出了此次的淘宝偷内裤活动。

······

此段文字来源媒体报道《偷菜演变成偷内裤？如此PK叫人大跌眼镜》

全国各地天气预报查询

上海市

云南省

云南省

云南省