再使用包装策略

原包装的商品用完后、包装容器可转作它用的策略

再使用包装指原包装的商品用完后，包装容器可转作它用的策略，又称“双重用途包装策略”。

简介

再使用包装可分为复用包装和多用途包装。复用包装可以回收再使用，可以大幅度降低包装费用，节省开支，加速和促进商品的周转，减少环境污染。多用途包装在商品使用后，其包装品还可以作其他用途。

面临挑战

首先，生产水平的提高，社会经济的繁荣，市场上产品极其丰富，应有尽有，而且产品组合深度不断增加，花色品种繁多，任君挑选。而相比之下再使用包装就逊色许多近几年饮水杯市场，由于新材料、新技术、新工艺的采用，花色品种不断翻新，应接不暇，且耐高温、密封性越来越好。而可做饮水杯用的再使用包装就颇有些相形见绌了。

其次，消费水平的提高也使再使用包装商品的魅力锐减。

策略内容

第一、控制再使用包装的量，勿让再使用包装成为消费者的包袱,这就需要全面研究消费者的产品消费周期、再使用包装消费周期，适时适当推出一次性包装和再使用包装的商品。市场上有很多商品在这方面都做的不错。某种衣物柔顺剂既有袋装也有瓶装，消费者可咀先买瓶装，后买袋装，旧瓶装新液，经济又实惠!

再如近几年挺红火的喜之郎果冻，其包装是透明包，大小不同，样式有别，有适合幼儿用的背包，有适合家长带孩子出门游玩用的休闲包，都很令年轻母亲动心，更重要的是同时散卖，这样消费者在不同的消费阶段可以灵活选择，有了包就买散装的，包用坏了就可买带包装的。给了消费者多一份关怀，真正再使用包装深深动消费者!

第二、提高再使用包装的质地。

首先，根据营销原理：一切从需要出发!商品与其再使用包装必须都是消费者所喜所好。

其次，一方面要从花色、品种、工艺上下功夫，使再使用包装能与真品相媲美；另一方面要在市场调研、细分基础上勇于并善于对再使用包装进行创额，赋予其生命与灵性，跟上消费个性化的步伐。同样是果冻，同样采用透明包为再使用包装，而要分别打动爷爷奶奶年轻父母、少男少女的心，恐怕是“包”招不同，因为他们各有所好。

再次，再使用包装追求尽善尽美，但要避免过度包装。因为真正体现商品价值的是商品而不是包装，消费者拎得清主次与贵贱、所以过度包装反而不利于商品的销售。动心于“金玉其外” 更动心于“钻石其中”。

第三、改变再使用包装，再使用包装不可千年一面，无论曾经多么辉煌，必须让再使用包装不断蛤消费者带来新感受、新利益、新用途仍说喜之郎果冻，当初进军儿童食品市场，采用了玩具式再使用包装夫受欢迎，而当透明休闲包成为时尚，它也改用了透明包作为自己的再使用包装因而又占尽了市场风光的确，营销是一种智慧，需要不断创新，拥抱“改变”。“改变”蕴涵着无限商机，勇于改变、善于改变，才有可能创造新的辉煌!为什么不呢?蜂蜜为什么不可以采用一次性包装?而爱结块的白砂糖为什么不可队采用物美价廉的再使用包装?⋯⋯巧克力可以用袋装、用包装，为什么不可以用化装盒装呀!一盒美味的巧克力外加精美的化装盒，一石二鸟，不是很令年轻的女孩心驰神往?

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