农村墙体广告

广告宣传

墙体广告是指城郊、高速公路、省道、国道、铁路两边、乡村小道沿路的围墙和民墙，用广告材料在墙上涂刷或用喷绘布或喷绘膜制成。

优势

无法拒绝的强制性媒体

农村墙体广告已经成为一道靓丽的风景线，无论国道、省道、县道两侧，还是县城、乡镇周围或村口，都有农村墙体广告与您相伴；这也是报纸、电视媒体所无法比拟的。不给广告宣传留下空白地带。企业在制作广告计划时，尽管计划宠大形式众多，但产品的消费群体或潜在消费群体可能就在您没有宣传到的乡村、集镇。

更贴近销售终端

农村墙体广告是拓展广大农村市场的最有力的武器。农村墙体广告所到达的地方，就有该产品在该区域热销的场面，可以是田间地头，可以是农家小院，也可以是规范的门市，农村墙体广告是最贴近消费终端的广告形式。

直观、明了

与其它的广告形式比较，农村墙体广告简单明了的文字、画面，无论什么人一看就明白。提高企业和产品的美誉度，达到“广而告之”的目的。

有效的媒体互动

报纸、电视给人留下的记忆是短暂的，而农村墙体广告是持久的提醒，他可以把报纸、换句话说就是假如在电视上刊播了一个月的广告，又增加了该宣传区域的墙体广告，那么农村墙体广告将使您的电视广告影响持续到半年甚至一年，造成一种互动效应。

具有重复性

农村墙体广告一般在设计时都严格参照了企业的视觉识别系统，在一个省份中可能要重复上千次，规范的文案、标识、铿锵有力的宣传导语将给目标市场形成持久记忆效应。

具有亲善性

无论国道还是省道县道，农村还是城郊，农村墙体广告都在默默的影响着农民的意识形态，在逐渐拓宽着农民的视野，在“科技兴农”的道路上起着航标灯的作用，是一种从农民中来、在到农民中去的一种宣传形式，具有历史亲善性。

分布形式

1、主要国道、高速公路方形墙，注重选择好的地理位置。

2、县级以上或其它重要的城镇出入口方形墙。

3、遍地开花，方形墙、条形墙相结合。

发布手续

一、营业执照复印件（加盖公章、注明与原件一致）。二、生产许可证件。

三、商标注册证。

四、相关协议书。

五、药品广告审查表。

六、公益广告的相关批文。

七、食品要出据相关卫生许可证件。

八、其它行业要出据本行业主管部门的批文及相关证件。

九、涉及到“第一”“名优”“中国驰名商标”“中国著名品牌”等词语要出据相关证明。

发布步骤

确定主要发布区域----拟投入资金量----广告设计整体方案----确认样搞----签定合同----制作样版，甲方确认----开始施工----分阶段验收。

注意问题

①选址:选址不好主要表现在：1、前面有遮挡物；2、相邻墙太近；3、墙面不完整、太破损；4、广告位房屋旁即将建新房；5、所选墙面即将拆除；6、所选墙面即将粉刷。

②密度:投入密度要以市场需求为准则、根据市场的不同状况合理安排投入密度。避免该投放的未投放，不该投放的滥投放。

③监控:监控得力与否是好方案能否得以落实的关键。其中包括：制作质量的监控、发布监控、验收监护。保质期内维护监护等环节。

④工期:施工进度与市场需求要统一，保证市场整体氛围的同步性。

⑤材料:各队分散采购，施工队包工包料等制度必然引起各队偷工减料、换料的发生。更有甚者中标广告公司再将工程转包给众多家小公司，从而质量失控。

⑥制作:不做统一要求，制作水平良莠不齐，达不到企业的CI标准，很难形成市场的整体氛围，并会影响企业形象。

发展历程

20世纪80年代农村墙体已经开始零星运用于饲料、肥料等商业广告，经过二十几年的发展，墙体广告已初具规模。如今，在各类产品争夺农村市场的战役中，墙体广告成为媒体组合中重要的一环。

对于农民而言，其接触信息的途径相对较少。根据相关调查结果，看电视和听广播成为农民最经常的媒介接触活动，接触率分别为90.3%和64.6%，而报纸的接触率最低，仅为6.4%。也就是说，大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体，除了墙体广告，别无选择。因此，作为媒介组合的重要组成部分，墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。

低廉的广告制作与刊布费　墙体广告比较简单，制作不需要复杂的技术。发布媒体是现成的民房墙面，媒介费用几乎可以忽略不计。根据我们走访的广告公司的说法，一般不需要付费，即使付费也非常便宜。在媒体广告刊播价格不断攀升的今天，墙体广告低廉的成本优势成为吸引广告主投放广告的关键。

比较理想的传播效果在所有的受访者中，除不识字的村民外，其他受访者均表示见到过墙体广告。而在接受问卷调查的文盲农民中，有67%的人会问其他人墙体广告所写的内容。因此，不了解墙体广告宣传内容的村民所占的比重相当小。

由于村庄在地理划分上相对较小，在村庄有限的空间内做墙体广告不仅有较高的接触率，而且有较高的接触频次。聚集在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。况且，公路两旁的墙体广告还会成为旅客观看的目标，这在一定程度上扩大了墙体广告的接触范围。

单纯的发布环境

一面墙只发布一个墙体广告，广告环境单纯，干扰度小。相对于电视广告和广播广告连珠炮似的轰炸、印刷媒介多种产品广告的罗列，墙体广告的干扰度很小。这对于墙体广告的传播十分有利。

较强的针对性

我们对调查的100块墙体广告进行了内容分析，发现地方性服务产品最多，占被调查广告的22.6%，其次是生产资料和交通工具类产品。由此不难看出，墙体广告具有较强的针对性，发布内容往往是与村民生产、生活密切相关的产品；并且墙体广告作为农村少有的户外媒体，还与广告主的货物铺陈紧密相连，具有与现场销售互动的作用。

未来发展趋势

从“科学技术是第一生产力”到“创建和谐社会”，这些墙体标语是中国改革开放30年留下的历史足迹。人们或许会问：在资讯日益发达的今天，墙体广告在农村还有市场吗？答案无疑是肯定的。因为在短期内，中国的城乡二元社会结构不会改变，墙体依然是经济相对落后、基础设施相对薄弱的农村户外广告的主要媒介，充满乡土气息、带有地方特色、生动形象、易懂易记的墙体广告依然能吸引农村老百姓的眼球。可以预见的是，墙体广告将朝着更规范、更和谐、更丰富多彩和更具人文关怀的方向进一步发展，它也将为我国社会主义新农村的建设作出更大的贡献。而随着时代的进步和农村社会经济的纵深发展，在更远的将来，墙体会逐渐被其它更优的户外媒介所取代，到那个时候，墙体广告也就完成了它的历史使命，可以退出历史舞台了。

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